Главная

Комплексный интернет-маркетинг
с фокусом на бизнес-задачи

Наша задача — увеличить ваши продажи. Для этого мы собрали команду профессионалов, чтобы вы занялись своими клиентами, а их привлечение мы берём на себя.

• Мы — ваш отдел поискового маркетинга на аутсорсе.
• Постоянно внедряем лучшие практики повышения продаж в вебе.
• Отслеживанием всю цепочку продаж: от рекламы до звонков.
• Привлекаем лиды (звонки и заявки) из интернета, экономим бюджеты.

Узнать больше Посмотреть цены

Ориентируемся на результат

Трафик → конверсия → лиды (звонки и заявки)

Ценим долгосрочное сотрудничество

Многие агентства работают по шаблону. Они высылают стандартный бриф и изучают задачу поверхностно. В нюансы вникать некогда — ведь на очереди еще несколько проектов.

Мы считаем, что лучше 5 лет проработать с одним клиентом, чем постоянно искать новых. При таком подходе у нас есть время максимально погрузиться в бизнес клиента, изучить его целевую аудиторию и разработать эффективную стратегию развития.

Сначала мы пообщаемся с вами и разберемся в задаче. И только когда убедимся, что мы точно можем помочь — заключим договор. Если надо — выполним небольшую часть работы, чтобы вы убедились в нашей компетентности.

Достигаем ваши цели

Вместе с вами определяем конкретную цель — лиды, репутация в интернете, увеличение посещаемости сайта. Составляем план продвижения и достигаем цели.

Наша задача — принести клиентам реальную измеряемую пользу. Увеличиваем лиды и объясняем все на вашем языке, а не просто показываем отчеты с красивыми числами.

Любим комплексное продвижение: улучшить сайт, настроить рекламу, сделать SEO. Но если вам нужно, поможем и с небольшими задачами. Напишите нам, расскажите о своем бизнесе — и мы посоветуем, как получать больше клиентов в интернете.

Услуги

• SEO-продвижение
• Контекстная реклама
• Разработка сайтов
• Веб-аналитика
• Социальные сети

SEO-продвижение

Аудит сайта

Проверяем ваш сайт по 180 параметрам. Определяем текущее состояние сайта, составляем план работ.

• Анализируем текущие позиции сайта
• Технический аудит — находим все технические ошибки
• Юзабилити — разбираемся, насколько сайт удобен для посетителей
• Аудит контента — изучаем контент на сайте, смотрим, что можно улучшить

Семантическое ядро

Это список запросов, по которым целевая аудитория может искать ваши услуги в интернете. Мы не ограничиваем максимальный размер ядра — соберем все запросы, которые могут дать качественный трафик. Вы не упустите ни одного клиента.

• Находим все тематические запросы
• Выбираем те, по которым придет целевой трафик
• Продумываем структуру сайта
• Создаем страницы под выбранные запросы

Увеличиваем конверсию

Мы не просто приводим потенциальных клиентов. Мы дорабатываем ваш сайт, делаем его интереснее и удобнее для целевой аудитории.

• Выдвигаем гипотезы, внедряем и тестируем
• Улучшаем интерфейс и юзабилити
• Измеряем все независимыми сторонними сервисами аналитики

Наполнение контентом

Создаем интересный и полезный контент для каждой страницы вашего сайта. Помогаем посетителям решить проблемы, отвечаем на их вопросы, презентуем ваши товары и услуги.

• Изучаем потребности целевой аудитории
• Пишем текст, делаем иллюстрации
• Оформляем и верстаем страницы

Работа над поведенческими факторами

Поведенческие факторы — самые сильные. Поисковые системы обращают на них внимание в первую очередь. Это то, как ведут себя люди на сайте — дочитывают ли они до конца, переходят ли по ссылкам.

• Анализируем поведение посетителей
• Определяем, что им нравится, а что нет
• Улучшаем контент
• Дорабатываем интерфейс и структуру сайта, чтобы людям было удобнее
• Оптимизируем скорость загрузки страниц

Увеличение цитируемости сайта

Мы не закупаем ссылки на биржах и не используем другие «серые» методы продвижения. Получаем только естественные ссылки — которые приносят трафик и пользуются доверием поисковых систем.

• Пишем пресс-релизы и гостевые посты на сторонних площадках
• Регистрируем сайты в надежных каталогах
• Оставляем ссылки в блогах, на форумах и тематических площадках
• Создаем кнопки для репоста в социальные сети и побуждаем посетителей ими пользоваться

Подробные отчеты

Высылаем вам подробные отчеты о результатах.

• Позиции сайта по запросам
• Поисковый трафик
• Количество лидов из поиска
• Динамика роста

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	55 000 ₽в месяц	75 000 ₽в месяц	95 000 ₽в месяц
Количество ключевых слов	До 100	Не ограничено	Не ограничено
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалиста
Результат через	6 месяцев	4 месяца	3 месяца
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

SEO — лучший источник трафика в долгосрочной перспективе

Продвижение в поисковых системах даст самый дешёвый трафик, но не быстро.

Стоимость обращения снижается

В перспективе SEO — самый дешевый источник качественного трафика. Вы не платите за клики по объявлениям. Люди сами находят ваш сайт и становятся клиентами. Достаточно только занять позиции в ТОПе поисковиков.

Если работу не прекращать — со временем все больше людей сможет найти ваш сайт. Вы не увеличиваете бюджет на продвижение, а эффект растет каждый месяц. SEO — это выгодное вложение для бизнеса в интернете, которое окупается многократно.

Клиенты приходят постоянно

Чтобы получать лиды с контекстной рекламы — нужно постоянно платить. Эффект от SEO сохранится надолго, даже если вы остановите продвижение. Вам не нужно снова и снова тратить деньги, чтобы получать прибыль.

SEO — это долгий процесс. Ощутимый результат появляется только через несколько месяцев. Чтобы ваш бизнес не простаивал без клиентов, пока мы выводим сайт в ТОП, рекомендуем паралельно запустить контекстную рекламу.

Более 17 лет опыта в SEO:

По поисковым системам:

- В Яндексе - В Google - AI (GEO)

По стратегии:

- По позициям - По трафику - По лидам - Комплекс

По типу сайта:

- Интернет-магазины - Корпоративные сайты - Агрегаторы

По CMS:

- Битрикс - MODx - WordPress - Тильда

По тематикам:

- Медицина - Стоматология - Мебель - Юриспруденция - Бухгалтерия- Строительство - Недвижимость - Авто - Ремонт - Аптеки - Гостиницы - Туризм - Косметика - Одежда - Детские товары - Новые сайты

• Комплексный аудит
• Написание текстов
• Управление репутацией
• Продвижение по трафику
• Продвижение в Яндекс
• Продвижение по лидам
• Продвижение по позициям
• Комплексное продвижение
• Недвижимость
• Для нового сайта
• Для корпоративных сайтов
• Для интернет-магазина
• Продвижение сайта в Google
• Продвижение сайтов на Тильде
• Строительство
• Медицина
• Продвижение агрегаторов
• Продвижение сайтов на MODx
• Продвижение сайтов на Битрикс
• Продвижение мебельных сайтов
• Стоматология
• Юриспруденция
• Автомобили
• Продвижение на WordPress
• Аптеки
• Ремонт квартир
• Магазин косметики
• Бухгалтерия
• Одежда
• Гостиницы
• Детские товары
• GEO-продвижение сайтов
• Туристическое агентство

Комплексный аудит

Техническая часть

Изучаем основные показатели, которые влияют на позиции в поиске. Находим технические ошибки, которые влияют на работу сайта и его позиции в поиске. Проверяем:

• Показатели сайта
• Работу сервисов аналитики
• Настройки индексации
• Наличие аффилиатов
• Санкции поисковиков
• Региональную привязку

Содержание

Изучаем структуру сайта и контент:

• Находим пустые или неправильно заполненные страницы
• Проверяем отзывы
• Смотрим, как работают формы на сайте
• Проверяем микроразметку
• Проверяем качество и актуальность контента
• Находим ошибки в структуре сайта

Интерфейс

Изучаем, насколько удобно целевой аудитории работать с вашим сайтом. Проверяем:

• Адаптивность
• Работу на разных платформах
• Удобство меню
• Дизайн и оформление
• Типографику и верстку

Внешний аудит

Изучаем ваши текущие успехи в SEO-продвижении:

• Оцениваем позиции сайта в поисковиках
• Изучаем, как Яндекс и Гугл индексируют ваш сайт
• Анализируем ссылочную массу
• Определяем ваших основных конкурентов, выделяем ваши сильные и слабые стороны

Повышайте ROI своего сайта

Чем эффективнее сайт, тем выше окупаемость рекламы

Продвижение зависит от многих факторов

На позиции в поисковиках влияют сотни факторов: скорость загрузки страниц, валидность кода, контент, удобство интерфейса, правильная настройка сайта.

Если одна часть отстает — она тянет за собой весь сайт. Вы вкладываете деньги в продвижение и рекламу — а эффект гораздо меньше, чем вы рассчитывали. Важно найти все слабые стороны и устранить их.

Тогда сайт заработает на полную мощность — вы будете получать больше заявок, не увеличивая расходы на рекламу.

Помогаем увеличить конверсию

Конверсия и SEO тесно взаимосвязаны. Поисковые системы любят удобные сайты, которые нравятся людям — и поднимают их в ТОП. Поэтому SEO-аудит тесно связан с оценкой интерфейса, дизайна, юзабилити, качества текстов на сайте.

С нашим отчетом вы не только сможете получать больше трафика, но и повысить конверсию сайта. А значит, посетители будут делать больше заказов и приносить вам больше прибыли.

Написание текстов

Анализ бизнеса

Узнаем все о вашем бизнесе:

• Изучаем ваш подход к работе
• Анализируем конкурентов
• Находим преимущества компании
• Разбираемся в услугах и товарах

Анализ аудитории

Исследуем целевую аудиторию. Узнаем, какие темы интересны вашим потенциальным клиентам, что их волнует, какие их проблемы ваша компания может решить.

• Общаемся с клиентами
• Читаем форумы
• Исследуем сообщества в соцсетях
• Проводим опросы

Контент-план

Находим актуальные темы для текстов и составляем контент-план.

• Собираем семантическое ядро
• Создаем список страниц, для которых нужен контент
• Продумываем категории и типы контента в блоге и соцсетях
• Составляем список текстов, которые нужно написать
• Определяем оптимальное время публикаций

Создание контента

Мы не сотрудничаем с биржами копирайтинга. Над каждым текстом работает опытный редактор.

• Проводим интервью с экспертами
• Составляем план
• Пишем текст по плану
• Рисуем иллюстрации или запрашиваем у вас нужные фотографии

Публикация

Размещаем контент на вашем сайте или в социацильных сетях:

• Оптимизируем изображения для быстрой загрузки сайта
• Публикуем контент
• Заполняем мета-теги для поисковой оптимизации
• Анонсируем новую публикацию в соцсетях

Анализ

Анализируем реакцию аудитории, чтобы лучше понять ее предпочтения. Следующие публикации будут еще лучше. Что мы отслеживаем:

• Комментарии
• Лайки и репосты
• Конверсию посадочных страниц
• Дочитываемость, поведение на странице
• Позиции в поиске

Контент, который решает задачи бизнеса

Поисковый трафик, заказы и продажи, доверие к бренду

Не работаем с биржами контента

Многие студии заказывают тексты у фрилансеров на биржах. Вы платите несколько тысяч за текст, а его пишет копирайтер без опыта работы и понимания задачи.

Мы работаем на результат, а потому категорически против такого подхода. За качество текста ответчает редактор — он сам отбирает авторов, составляет для них задания, помогает продумать структуру, проверяет и советует.

Вы получете именно такой контент, за который платите — качественный, интересный, полезный и правдивый.

Учитываем требования поисковых систем

Делая контент для вашей целевой аудитории, не забываем про поисковую оптимизацию. Составляем семантическое ядро, определяем ключевые запросы для каждой страницы, прописываем мета-теги.

Не занимаемся переоптимизацией. Нечитаемые фразы в SEO-текстах давно перестали работать.

Наши статьи помогут сайту выйти в ТОП поиска и удержаться там долгое время. А еще оптимизированный контент позволяет снизить стоимость контекстной рекламы.

Веб-аналитика

Подключаем сервисы аналитики

Подключаем и настраиваем облачные сервисы для веб-аналитики:

• Google Analytics и Яндекс Метрику — для сбора статистики
• Calltracker — для отслеживания и анализа звонков
• Owox Bi и Roistat — для глубокого анализа данных

Настраиваем метки и цели

Определяем конверсионные цели и настраиваем их отслеживание, подключаем метки. Вы знаете, откуда пришли люди, что они делали на сайте и какую прибыль вам принесли.

• Продумываем и создаем цели в системах аналитики
• Внедряем скрипты отслеживания целей в код сайта
• Создаем систему меток и привязываем их к ссылкам на ваш сайт

Анализируем данные

Собираем и анализируем статистику по рекламным каналам и сайту:

• Откуда приходит больше трафика
• Сколько стоят лиды
• Сколько прибыли они вам приносят
• Какие товары стоит рекламировать в первую очередь
• Какая конверсия сайта и отдельных страниц
• Какая реклама работает лучше всего, а какая — не приносит прибыли

Составляем отчеты и рекомендации

Пишем подробные отчеты и инструкции по оптимизации бюджета и улучшению сайта. Если надо — составляем техзадание для сторонних исполнителей или ваших сотрудников. Или сделаем все сами.

• Визуализируем данные аналитики
• Советуем, что можно улучшить
• Рассказываем, как это сделать

Платите только за рекламу, которая приносит прибыль

Больше заказов за те же деньги

Находим проблемы и помогаем их решить

Вспомните принцип Парето: «20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий — лишь 20% результата».

Малая часть вашего бюджета приносит большую часть прибыли. Проблема в том, что большинство компаний не знают, какая именно часть. Они тратят деньги на все подряд, видят результат — но не могут понять, что сработало, а что нет.

Именно для этого и нужна веб-аналитика. Она позволяет точно определить, какую прибыль принес каждый вложенный в продвижение рубль. Узнать, откуда приходят ваши лучшие клиенты, а какие каналы даже не окупаются.

Вы перестаете тратить бюджет впустую

Часто владельцы компаний сталкиваются с проблемами и не могут понять их причину. Много посетителей на сайте, но почти нет продаж. Увеличили бюджет рекламу, а заказов больше не стало. Люди постоянно добавляют товары в корзину, но заказ не оформляют.

С помощью веб-аналитики мы найдем все проблемы, определим их причину и расскажем, как все починить. Вышлем подробные инструкции, составим задания для специалистов в штате или улучшим ваш сайт и рекламу самостоятельно.

Благодаря аналитике вы навсегда перестаете терять деньги на неэффективной рекламе.

• Увеличение конверсии
• Отслеживание звонков
• А/Б-тестирование

Управление репутацией

Контекстная реклама

Ключевые слова и тексты объявлений

Собираем список всех запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги. Для каждого запроса пишем отдельное объявление — которое вызывает интерес целевой аудитории.

• Собираем максимально полное семантическое ядро
• Создаем список минус-слов с учетом тематики
• Составляем релевантные объявления под каждый запрос
• Пишем заголовки, которые привлекают внимание

Не ограничиваем количество фраз в ядре — собираем все запросы, по которым могут прийти потенциальные клиенты.

Настройка рекламных кампаний

Наша цель — обеспечить максимальное число заявок при минимальной цене за клик. Создаем и настраиваем кампании, подготавливаем их к работе: Настраиваем все существующие таргетинги

• Делим кампании на категории по тематикам, площадкам, регионам, теплоте трафика
• Связываем каждый запрос со своим объявлением
• Настраиваем перекрестную минусовку ключей
• Создаем UTM-метки и быстрые ссылки
• Заполняем Визитки

Сопровождение рекламных кампаний

Настройка кампаний — это еще не все. Постоянно следим за их эффективностью, тестируем разные объявления, и работаем над списком минус-слов — чтобы увеличить CTR и снизить цену за клик.

• Настраиваем автоматическое управление ставками, которое экономит рекламный бюджет
• Следим не только за CTR и кликами, но и за поведением людей на сайте, конверсией
• Останавливаем неэффективные запросы
• Добавляем новые минус слова
• Проводим А/В-тесты объявлений
• Оптимизируем рекламный бюджет
• Настраиваем ретаргетинг и ремаркетинг

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость ведения	20 000 ₽в месяц	30 000 ₽в месяц	40 000 ₽в месяц
Количество ключевых слов	До 100	До 1000	Не ограничено
Максимальное количество URL	До 5	До 10	До 50
Типы кампаний	Поиск, РСЯ	Поиск, РСЯ, ретаргетинг	Поиск, РСЯ, ретаргетинг
Настройка систем аналитики
Автоматизация ставок
Рекламный бюджет	От 100 000 ₽	От 300 000 ₽	От 500 000 ₽
	Заказать	Заказать	Заказать

Приводим потенциальных клиентов здесь и сейчас

Контекстная реклама — самый быстрый способ получить целевой трафик на сайт или посадочную страницу

Вы получаете клиентов здесь и сейчас

Если у вас молодой проект — вы можете получать прибыль уже сейчас, а не ждать, пока сайт появится в поисковой выдаче. Более известные и развитые компании заказывают настройку контекстной рекламы в дополнение к остальным каналам — чтобы получать еще больше клиентов и заказов.

В отличие от других каналов, контекстную рекламу можно приостановить в любой момент. И быстро запустить снова, когда появится необходимость.

Отличия нашего подхода от конкурентов

75% компаний в России переплачивают за контекстную рекламу. Большинство директологов и агентств не следят за эффективностью. Они настраивают рекламу один раз и поддерживают показатели на уровне.

Мы стараемся улучшить даже хороший результат. Тестируем разные варианты объявлений, постоянно дорабатываем список минус-слов, анализируем поведение пользователей на сайте, Это позволяет максимально снизить цену за клик и уменьшить ваши расходы на рекламу.

• Яндекс Директ
• Google Ads
• Прайс-агрегаторы

Яндекс Директ

Анализ

Изучаем ваш бизнес и услуги, ситуацию на рынке:

• Определяем интересы и потребности целевой аудитории
• Изучаем предложения и рекламные кампании конкурентов
• Проводим аудит сайта и убеждаемся, что он готов к запуску рекламы

Семантическое ядро

Собираем семантическое ядро — список всех запросов, по которым ваши услуги ищет целевая аудитория. Не ограничиваем количество слов в ядре. Пишем объявления под каждый запрос.

• Собираем список всех нужных запросов
• Формируем семантическое ядро
• Подбираем минус-слова для вашей тематики
• Пишем рекламные объявления под каждый запрос в ядре

Настройка рекламы

Создаем рекламные кампании и настраиваем их для эффективной работы:

• Создаем UTM-метки — чтобы отслеживать источник трафика
• Оформляем виртуальную визитку вашей компании в Яндексе
• Настраиваем таргетинг
• Загружаем выбранные запросы и объявления в рекламный кабинет

Сопровождение рекламных кампаний

Не просто запускаем рекламные кампании, но и постоянно улучшаем их. Убираем неэффективные объявления и запросы, дополняем список минус-слов, изменяем цены за клик.

• Экономим ваш бюджет с помощью автоматического управления ставками
• Отслеживаем, какие объявления приводят к продажам, а какие — нет
• Находим неэффективные запросы и убираем их из кампании
• Тестируем несколько вариантов объявлений
• Настраиваем ретаргетинг и возвращаем клиентов на сайт

Стабильный поток целевого трафика

На сайты, интернет-магазины, лендинги

Яндекс Директ нужен практически всем

Объявления в поиске — это основной источник целевого трафика, пока сайт не вышел в ТОП по множеству запросов. Баннерная реклама позволяет привлечь людей, которые не знают о ваших услугах и не ищут их.

Ретаргетинг увеличивает эффективность любого продвижения. Вы напоминаете посетителям сайта о своих услугах и акциях, о товарах, которыми они интересовались.

В странах СНГ Яндекс более популярен, чем Google. Если вы хотите заказать настройку контекстной рекламы — лучше начать именно с Яндекс Директа.

Самый быстрый способ продвижения

Социальные сети и SEO очень эффективны, но на них нужно много времени. Вы не можете создать сайт и тут же получить трафик из органического поиска. С помощью контекстной рекламы мы привлекаем ваших клиентов сразу после запуска.

Если вам нужно больше клиентов — можно просто увеличить бюджет и получать больше прибыли. Если отдел продаж не справляется, рекламу можно приостановить — и вы ничего не потеряете.

Google Ads

Анализ

Анализируем ваш бизнес и сайт:

• Изучаем сайты и рекламу конкурентов
• Узнаем ваших потенциальных клиентов, их интересы и проблемы
• Определяем ваши преимущества перед конкурентами
• Проверяем, готов ли ваш сайт к запуску таргетированной рекламы

Семантическое ядро

Подбираем всем поисковые запросы, по которым вас могут искать потенциальные клиенты, и формируем семантическое ядро. Для каждого запроса пишем свое объявление, интересное для ваших клиентов.

• Собираем максимально полное семантическое ядро
• Формируем список минус-слов для вашей ниши
• Пишем заголовки и рекламные объявления под все запросы

Настройка контекстной рекламы

Создаем кампании в Google Ads:

• Настраиваем таргетинг
• Связываем каждый запрос со своим объявлением
• Загружаем список запросов в рекламный кабинет
• Подключаем список стоп-слов

Сопровождение кампаний

После запуска контекстной рекламы наша работа не заканчивается. Мы тестируем объявления, выбираем самые эффективные, постоянно меняем ставки в зависимости от ситуации на рынке.

• Подключаем сервис для автоматического управления ставками
• Отслеживаем наименее эффективные объявления и запросы — и отключаем их
• Проводим A/B-тесты объявлений
• Настраиваем ретаргетинг, чтобы возвращать клиентов, которые уже посещали ваш сайт

Увеличиваем продажи, а не просто приводим трафик

Делаем упор на количество звонков, заявок и клиентов

Отслеживаем эффективность рекламы

Наша главная цель — отобрать только те объявления и запросы, которые приносят вам клиентов, а не просто трафик.

Для каждого объявления формируем уникальную ссылку с UTM-меткой. Когда человек переходит на ваш сайт, мы точно знает по какому именно объявлению он пришел. Дальше мы отслеживаем его поведение: какие страницы он смотрел, что купил, сколько прибыли вам принес.

Если объявление не приводит к покупке, мы его отключаем. В итоге вы не тратите деньги на неэффективную рекламу.

Зачем нужен Google Ads

В странах СНГ два популярных поисковика — Google и Яндекс. Они делят трафик примерно поровну. Если вы рекламируетесь только в Яндекс.Директе — вы теряете около половины ваших потенциальных клиентов.

Контекстная реклама в Google Ads нужна компаниям, которые хотят охватить всю свою аудиторию и получать больше прибыли.

Если вы хотите выбрать только одну площадку — советуем Яндекс.Директ.

Прайс-агрегаторы

Список товаров

Создаем фид — специальный файл с подробной информацией о ваших товарах:

• Название
• Ссылка на карточку
• Изображение
• Цена и скидки
• Информация о доставке и гарантии
• Адреса самовывоза

Экспорт и настройка

Загружаем подготовленный список на товарный агрегатор:CRM.

• Регистрируем ваш магазин в Google Merchant, Яндекс.Маркете и других агрегаторах
• Размещаем товары
• Подключаем программу для автоматического управления ставками, чтобы сэкономить ваш бюджет
• Создаем UTM-метки, чтобы отслеживать трафик

Поддержка

Добиваемся максимальной конверсии:

• Мотивируем покупателей поставить высокий рейтинг товарам и магазину
• Получаем хорошие отзывы
• Отвечаем на отзывы
• Работаем с негативном
• Обновляем цены и информацию о товарах
• Внедряем новые функции товарных агрегаторов

Отчетность

Составляем подробные отчеты, чтобы показать вам эффективность размещения на товарных агрегаторах:

• Привлеченные клиенты
• Расходы на размещение
• Конверсия
• Цена клиента и цена лида
• Лучшие товары для размещения
• И многое другое

Увеличиваем прибыль интернет-магазинов

Дешевые и качественные лиды

На товарные агрегаторы приходят люди, которые уже ищут определенный товар. Им осталось выбрать магазин и, возможно, модель. У трафика из прайс-агрегаторов обычно самая высокая конверсия. При этом стоимость размещения на агрегаторах невысокая — в итоге вы получаете лиды по низкой цене.

Мы размещаем ваши товары на Яндекс.Маркете и Google Merchant — самых популярных площадках Рунета. Ежемесячная аудитория этих сервисов — десятки миллионов человек.

Товары появляются в поисковой выдаче

Яндекс и Google показывают карточки из своих прайс-агрегаторов в поисковой выдаче. Если вы разместили свой товар в Яндекс.Маркете, его увидят даже те люди, которые не заходят на этот сервис — в результатах поиска.

За это не надо дополнительно платить. Мы настраиваем рекламу на площадках — а ваши потенциальные клиенты приходят из поисковых систем.

Увеличение конверсии

Аналитика

Настраиваем сервисы для веб-аналитики и следим за поведением пользователей на сайте:

• Какие страницы людям нравятся, а какие нет
• Какие товары и услуги заказывают чаще
• Что мешает потенциальным клиентам двигаться по воронке продаж
• На каких этапах возникают трудности

Аудит

Исследуем ваш сайт и составляем список всего, что надо улучшить.

• Технические ошибки
• Проблемы с версткой
• Непонятный и сложный интерфейс
• Скучный контент

Улучшаем сайт

Исправляем технические ошибки, которые мешают людям работать с сайтом: Дорабатываем интерфейс, чтобы посетителям было удобно.

• Увеличиваем скорость загрузки страниц
• Улучшаем юзабилити
• Исправляем проблемы с версткой
• Адаптируем сайт под мобильные устройства
• Если нужно, рисуем новый дизайн

Обновляем контент

Узнаем, что волнует вашу аудиторию, какие вопросы у нее возникают, что для нее важно — и пишем качественный текст для каждой страницы сайта.

• Наполняем сайт полезным контентом
• Дорабатываем посадочные страницы
• Редактируем статьи в блоге и новости
• Делаем иллюстрации, если нужно

Высылаем отчет

Отчитываемся по результатам нашей работы:

• Как изменилась конверсия посадочных страниц и всего сайта
• Насколько снизились показатели отказов
• Какие материалы нравятся вашей аудитории больше всего

Увеличиваем эффективность вашего сайта

Выше конверсия → больше заказов → больше прибыли

Вы получаете больше прибыли

Представьте, что каждый месяц вы вкладываете в рекламу 50 тысяч рублей. К вам приходит 20 тысяч посетителей, только 200 из которых оставляют заявку. Конверсия вашего сайта — 1%.

Чтобы получать в 2 раза больше заказов, вы можете увеличить бюджет — тратить не 50, а 100 тысяч каждый месяц. Это 600 000 рублей в год.

Но разумнее сначала выжать максимум из сайта. Если поднять конверсию до 2%, эффект будет тот же — вы тоже будете получать в 2 раза больше клиентов. Но бюджет останется прежним. Каждый вложенный в рекламу рубль будет приносить вам в 2 раза больше прибыли.

Посещаемость сайта растет

Поисковые системы следят за поведением людей на вашем сайте. Если люди часто оставляют заявки, дочитывают статьи в блоге до конца и делятся ими с друзьями, сохраняют информацию в закладки — Google и Яндекс считают ваш сайт хорошим. Его позиции в выдаче будут стремительно расти.

Мы не только увеличим конверсию на вашем сайте, но и сделаем его удобнее для клиентов. Органический трафик тоже вырастет — и вы получите еще больше заказов без дополнительных затрат.

Instagram

ВКонтакте

Разработка сайтов

Дизайн и контент

Главная цель — сделать сайт удобным и интересным для ваших потенциальных клиентов. Учитываем потребности аудитории и пожелания заказчика.

• Разрабатываем фирменный стиль
• Рисуем прототипы страниц
• Пишем контент под конкретные задачи
• Продумываем удобный интерфейс

Верстка и разработка

Создаем сайт, который одинаково хорошо работает во всех браузерах и на любых устройствах.

• Верстаем адаптивный сайт
• Тестируем на разных браузерах и устройствах
• Подключаем систему управления сайтом (CMS)
• Настраиваем системы аналитики — Google Analytics и Яндекс Метрику

Поддержка

Не бросаем вас после запуска сайта. Помогаем решать проблемы и консультируем по всем вопросам.

• Размещаем новый контент
• Администрируем хостинг, домен, электронную почту
• Отвечаем на вопросы в течение 1 часа — даже на выходных

Сделаем сайт, который решит поставленные задачи

Поможем выйти на рынок, увеличим вашу прибыль от интернет-продаж

Часть воронки продаж

Грамотно сделанный сайт снижает ваши расходы на рекламу.

Предположим, вы тратите 100 000 рублей в месяц, получаете 10 000 посетителей, 100 из которых сделают заказ. Конверсия сайта — 1%. Чтобы получить 200 заказов — бюджет на рекламу нужно увеличить в 2 раза.

Но есть более эффективный способ — поднять конверсию всего на 1% — число заказов возрастет в 2 раза без увеличения бюджета на рекламу.

Мы создаем эффективные сайты с высокой конверсией. Вы будете тратить меньше денег на рекламно, но получать больше прибыли.

Сразу готов к продвижению

Разрабатываем сайты, учитывая все требования поисковых систем. Пишем контент, который поможет занять высокие позиции по ключевым запросам. Отвечаем на все вопросы аудитории.

Поведение людей на сайте — один из самых важных факторов в SEO. Изучаем потребности целевой аудитории и делаем интерфейс, который поможет посетителям находить и понимать информацию. Вовлекаем потенциальных клиентов во взаимодействие.

После запуска можно сразу начинать SEO-продвижение и запускать контекстную рекламу.

• Корпоративные сайты
• Интернет-магазины
• Landing page

Корпоративные сайты

Анализ и проектирование

Анализируем ваш бизнес и определяем, зачем нужен сайт — какие у него задачи и функции. Создаем идею.

• Узнаем все о вашем бизнесе
• Изучаем конкурентов и целевую аудиторию
• Определяем, какие функции нужны на сайте
• Продумываем структуру
• Пишем техзадание, учитываем ваши пожелания

Дизайн и контент

Заботимся об узнаваемости компании и об удобстве ваших клиентов. Делаем сайт максимально полезным и интуитивно понятным для аудитории:

• Разрабатываем фирменный стиль компании
• Рисуем оформление для каждой страницы
• Пишем понятные и интересные тексты
• Создаем прототипы страниц

Верстка и разработка

Создаем адаптивный сайт — он хорошо работает на всех устройствах и во всех браузерах:

• Верстаем страницы
• Тестируем сайт на разных устройствах, чтобы выявить ошибки
• Создаем удобную админ-панель
• Подключаем Google Analytics и Яндекс Метрику

Поддержка

Если что-то случится с сайтом — мы всегда на связи.

• Помогаем разобраться в интерфейсе
• Устраняем ошибки
• Консультируем в любые дни — даже по выходным
• Администрируем хостинг и домен

Помогаем вам достичь цели

Повышаем продажи, узнаваемость в интернете, лояльность клиентов

Добиваемся максимальной конверсии

Делаем дизайн, который помогает находить и воспринимать информацию. Создаем интуитивно понятную структуру. Пишем понятные, интересные и продающие тексты. Отвечаем на все вопросы аудитории.

Таким сайтом удобно пользоваться, на нем легко найти нужную информацию и оформить заказ. В случае проблемы клиенты знают, как обратиться в техподдержку и получить помощь.

Все это позволяет добиться максимальной конверсии, увеличить вашу прибыль и добиться лояльности клиентов.

Создаем оптимизированные сайты

Учитываем все требования поисковых систем и оптимизируем сайт еще на этапе разработки. Неважно, кто будет заниматься продвижением — мы или другие специалисты — вы быстро выйдете в ТОП Яндекса и Гугла.

После запуска сайт сразу готов к работе — можно запускать контекстную рекламу и начинать продвижение в поисковых системах. Мы занимаемся комплексным интернет-маркетингом, поэтому можем сделать все сразу. Вам не придется тратить время на поиск разных специалистов.

Интернет-магазины

Проектирование

Анализируем ваш бизнес, товары, целевую аудиторию и магазины конкурентов. Разрабатываем идею вашего будущего сайта:

• Находим ваши преимущества перед конкурентами
• Определяем, какие функции нужны на сайте
• Продумываем структуру
• Пишем техническое задание и согласуем его с вами

Можем работать по вашему техзаданию.

Дизайн и контент

Продумываем дизайн сайта. Важно, чтобы магазин был не только красивым, но и удобным для ваших покупателей. Пишем контент, интересный и понятный для целевой аудитории.

• Разрабатываем фирменный стиль, если его нет
• Рисуем дизайн-макеты страниц
• Продумываем удобный пользовательский интерфейс
• Делаем описания товаров и категорий, пишем контент под остальные страницы магазина.

Верстка и разработка

Когда дизайн готов, начинаем создавать сайт. Следим, чтобы он хорошо работал на любых устройствах и во всех браузерах.

• Верстаем адаптивный сайт
• Подключаем систему управления магазином: Shop-Script или MODx
• Интегрируем магазин с вашей CRM
• Подключаем облачные системы аналитики: Google Analytics и Яндекс Метрику
• Настраиваем платежные системы, например, Яндекс Кассу

Поддержка

На этом наша работа не заканчивается. Помогаем вам работать с сайтом:

• Добавляем новые товары
• Администрируем домен, хостинг и электронную почту
• Помогаем разобраться с интерфейсом панели администратора
• Отвечаем на любые вопросы в течение 1 часа — даже на выходных

Прибыльные магазины, готовые к работе

Берем на всю всю работу, связанную с веб-разработкой

Качественные описания товаров

В интернет-магазине важен не только удобный интерфейс, но и полезные описания товаров. Покупатель должен понять, что именно ему предлагают, какую пользу это принесет, подходит ли ему эта модель.

До начала разработки проводим исследование: общаемся с вашими потенциальными клиентами, узнаем, что для них важно, и какие карточки товаров они считают идеальными. Оформляем магазин так, как удобно вашей аудитории.

Помогаем покупателю выбрать товар и показываем, почему выгодно покупать именно у вас. Наша цель — добиться максимальной конверсии вашего интернет-магазина.Зы

Магазин оптимизирован для поиска

При разработке магазинов мы всегда учитываем требования поисковых систем Google и Яндекса. Такие сайты быстро выходят в ТОП поиска и получают тысячи посетителей.

Контент — важная часть продвижения. Мы пишем качественные тексты: понятные описания товаров и категорий, отвечаем на все вопросы потенциальных покупателей, показываем преимущества вашей компании.

А еще мы заботимся об удобстве посетителей сайта — создаем интуитивно понятный интерфейс и рисуем дизайн, который помогает найти важную информацию. В итоге люди проводят на сайте много времени, добавляют его в закладки, Это тоже важный фактор в SEO. Чем активнее люди взаимодействуют с сайтом, тем выше он в выдаче.

Landing page

Анализ

Изучаем рынок, целевую аудиторию, ваших конкурентов, товары и услуги, которые вы хотите продавать на лендинге. Помогаем выбрать, под какие услуги стоит делать лендинги в первую очередь.

• Определяем целевую аудиторию
• Узнаем потребности аудитории, которые решает ваш продукт
• Находим преимущества вашей компании перед конкурентами

Проектирование

Решаем, какое целевое действие должен совершить клиент: звонок, заявка, загрузка прайса. Создаем структуру и интерфейс — продумываем, как люди будут взаимодействовать с лендингом.

• Формируем УТП — уникальное торговое предложение
• Определяем целевое действие
• Продумываем интерфейс
• Пишем техзадание и согласуем его с вами

Прототип

Продумываем структуру лендинга, пишем продающий текст под вашу целевую аудиторию.

• Составляем цепляющий оффер
• Определяем, из каких блоков будет состоять лендинг
• Пишем продающий текст
• Делаем прототип страницы

Макет

Оформляем лендинг и рисуем дизайн-макет.

• Подбираем шрифт и цвета
• Делаем иллюстрации, которые дополняют текст
• Рисуем готовый макет и согласовываем его с вами

Верстка и разработка

Создаем адаптивный лендинг — его удобно смотреть со всех устройств через любые браузеры.

• Верстаем посадочную страницу
• Настраиваем кнопки и формы
• Подключаем системы аналитики: Яндекс Метрику и Google Analytics
• Если нужно, устанавливаем и настраиваем чаты, CallTracker и другие сервисы
• Тестируем лендинг, находим и исправляем все ошибки

Техническая поддержка

Помогаем вам разобраться с лендингом, консультируем, бесплатно исправляем все ошибки.

• Обновляем контент
• Администрируем хостинг и домен
• Консультируем в любые дни — даже по выходным

Увеличиваем вашу прибыль

Посадочная страница + Правильная контекстная реклама = Лиды

Добиваемся высокой конверсии

Ключевой показатель эффективности лендинга — конверсия. Она показывает, какая часть посетителей оставит заявку или позвонит. Средняя конверсия наших посадочных страниц — 10%. Это значит, что каждый десятый посетителей совершает целевое действие, например, звонок.

Чтобы получить такой результат, мы изучаем ваши товары и услуги, находим сильные стороны и определяем главные выгоды для целевой аудитории. Формируем уникальное предложение, пишем цепляющий текст и продумываем удобную структуру.

Каждый элемент лендинга работает на результат: заголовки, иллюстрации, кнопки, цветовая схема.

Помогаем с рекламой

Мы не только делаем сайты, но и приводим целевой трафик. Лендинг тяжело продвигать в поиске, поэтому лучший выбор — контекстная реклама и таргетинг в социальных сетях.

Находим вашу целевую аудиторию, изучаем ее интересы и потребности. Создаем рекламу, по которой приходят потенциальные клиенты, заинтересованные в ваших услугах. Правильно подобранные источники трафика повышают конверсию лендинга и количество продаж.

Цены

	SEO	SEO + Контекст	Все под ключ
Стоимость в месяц	75 000 ₽	85 000 ₽+ за лиды (всего ~110000 руб.)	105 000 ₽+ за лиды (всего ~150000 руб.)
Продвижение в поисковиках Аудиты, стратегия, ключевые слова, оптимизация, наполнение сайта
Контекстная реклама Ведение Яндекс Директ и Google Ads, ретаргетинг, автоставки
Сквозная аналитика Отслеживание звонков, повышение конверсии, отчеты по лидам с каждого канала
Техническая поддержка Закрываем весь комплекс работ: хостинг, домен, верстка, фронт-энд
Рекламный бюджет		от 100000 руб. / мес.	от 300000 руб. / мес.
	Заказать	Заказать	Заказать

Портфолио

• Парамита
• Интера Лайтинг
• Юлистом
• Аэлита
• Ликарион
• Пластер.рф
• Магнум
• Бизнес Разворот
• Вкус Камчатки
• Люкс Парик
• Эксперт Перевод
• Виза-Ленд
• Контроль Сервис
• Рус Парик
• Руфлекс
• Фотоэпиляторы
• ГК Вертикаль
• Руфгудс
• Вотч-Сити
• Китчен
• Гамма-инжиниринг
• Тауспак
• Кровельный Мир
• МонАрх и Б
• Альтера Парс
• Вуаля
• Рустехнадзор
• Биоинстал
• Планета монет
• Цветник
• Электропара
• Робин Гуд
• Тикоил
• Принт-Инфо
• Амботис

Контакты

Будем рады знакомству. Расскажем все подробнее.

Агентство

Приводим клиентов нашим клиентам

Увеличиваем лиды (звонки и онлайн-заявки), уменьшаем стоимость их привлечения.

• Ставим цель

  Мы знаем, что ваша цель — это не просто числа в отчетах. Определяем текущие задачи бизнеса, цели и KPI.

• Анализируем

  Погружаемся в ваш бизнес с головой — изучаем продукт, аудиторию, конкурентов, предыдущие рекламные кампании.

• Строим стратегию

  Создаем стратегию продвижения вашего бизнеса в интернете. Прорабатываем даже мельчайшие детали.

• Добиваемся результата

  Создаем и улучшаем сайты, увеличиваем конверсию, делаем SEO, настраиваем и ведем рекламные кампании.

Юдикс в цифрах

• 12 лет

  Привлекаем клиентов для своих клиентов

• 6,8%

  Средняя конверсия наших сайтов и лендингов

• 80%

  Компаний работают с нами больше 6 лет

• 6000

  Лидов привлекли клиентам за 2017 год

Отзывы

• Гриднева Е. Ю.
• Дасни Александр Романович
• Данюков Роман Н.
• Александр Яковцев
• Грачев Илья Илларионович
• Лодяков Петр В.
• Лодякова Татьяна
• Брусникина Н. И.
• Набоков Сергей Л.
• Михайлова Евгения
• Елена Ковалева
• Владимир Боровых
• Шкунова О. В.

Блог

• SEO
• Контекст
• SMM
• Маркетинг

Люкс Парик

Разработка интернет-магазина париков: на 40% больше продаж за 2 месяца

«Люкс Парик», Москва.

Интернет-магазин париков нёс убытки: цена привлечения клиента росла. Сайт магазина не был адаптирован под смартфоны и планшеты, дизайн устарел, посетителям было трудно ориентироваться и делать покупки. К тому же сайт попал под санкции Яндекса и Google. Смотреть кейс подробно

Какие поставили задачи

Создать новый интернет-магазин. Сократить расходы на контекстную рекламу. Увеличить кол-во лидов.

Фотогалерея

Эксперт Перевод

Разработка и продвижение сайта агентства переводов: на 500% больше лидов за 10 месяцев

«Эксперт Перевод», Москва, 2015 год.

Агентство языковых переводов не получала отдачи от сайта. Конверсия была всего 1%, поэтому расходы на рекламу не окупались. Отсутствие адаптивности и не интересные текста блокировали развитие. Кол-во лидов было мизерным. Смотреть кейс подробнее

Задача

Заставить сайт «работать». Увеличить кол-во звонков с сайта.

Фотогалерея

Рустехнадзор

Разработали и запустили корпоративный сайт, снизив стоимость лида с 4200 до 2300 рублей

«Рустехнадзор». Химки. 2014 год.

К нам обратилась компания, у которой были свои отделения более, чем в 1000 городах России. Ниша достаточно сложная и серьезная — сертификация ISO, допуски СРО и прочие сопутствующие вещи. Теперь филиал компании открылся и в Химках — им нужен был отдельный сайт, а оптимизацией и настройкой рекламы занимались штатные специалисты. Для полноты картины они предоставили нам статистику. Мы выяснили, что стоимость лида составила 4200 рублей. На нашем проекте она значительно снизилась — возможно, потому, что мы не руководствовались предыдущими наработками и создали уникальный корпоративный сайт. rustehnadzor.ru

Чего от нас требовали

Разработать макет, прототип, структуру сайта. Сверстать и запустить его. Протестировать на всевозможные ошибки, баги, и по необходимости устранить их.

Фотогалерея

Парамита

Разработка и продвижение сайта медицинского центра

Москва

«Парамита» - клиника восточной медицины. Специализируется на лечении болезней позвоночника и суставов. Основное отличие от конкурентов - сочетание восточной и западной медицины. Клиника находится почти в центре Москвы. 15+ врачей, каждый с опытом от 10 лет. За 15 лет помогли более 6000 пациентам. Средний чек за курс лечения - 50000 рублей. Смотреть кейс подробно

Задача

Цель – увеличить количество ежемесячных обращений в клинику в 3 раза без увеличения бюджета на рекламу. По опыту знаем, что такой рост без увеличения бюджета может быть только через SEO и увеличение конверсии.

До нас обращались к крупным агентствам и к частным специалистам. Несколько раз сменяли подрядчиков, но постоянно обжигались. То слишком дорого (за каждый шаг приходилось доплачивать), то не результативно. К нам обратились по рекомендации других наших клиентов.

Увеличение количества обращений, без увеличения количества посетителей сложно. Поэтому, в первую очередь, мы занялись вопросом вывода сайта в ТОП поисковой выдачи Google, Яндекс по наиболее полезным ключевым запросам.

Этап 1 - SEO

Определили как именно (по каким запросам) люди ищут услуги клиники в Яндексе и Google.

Собрали полную семантику по всем болезням и методам лечения. На основе подобранных ключевых слов, составили новую структуру сайта (разделы сайта).

Для 30 заболеваний и 20 методов лечения получилось около 200 000 запросов. Очевидно, спрос на услуги клиники был, осталось только получить таких посетителей на сайт.

Доработали сайт с учетом всех новых требований поисковых систем:

• Исправили все технические ошибки (robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, 404, сжатие кеша и т.д.)
• Увеличили скорость загрузки сайта
• Внедрили микроразметку Schema.org и Open Graph по максимуму
• Доработали сайт для корректного отображения на мобильных устройствах
• Внедрили Турбо-страницы для Яндекса и АМР для Гугла
• Проработали коммерческие факторы (оптимизация страниц Контакты, О клинике, добавление обратного звонка и т.д.)
• Остальное все по классике

Начали готовить контент под каждую страницу. Все запросы мы разбили на группы и подгруппы по заболеваниям и методам лечения.

• Грыжа позвоночника\Грыжа поясничного отдела\Грыжа шейного отдела\ и т.д.
• Артрит\Артрит коленного сустава\Артрит локтевого сустава\ и т.д.

Для каждой такой группы было подготовлены технические задания на написание статей для авторов, с четкой структурой текста, объемом, вхождениями LSI, запросов и т.д. Всего более 200 таких ТЗ, чтобы у авторов не было шансов ошибиться. Иногда даже ТЗ больше текста по объему ))

Авторы для написания статей подбирались строго с медицинским образованием. Процесс пошел. После написания статей, они проверялись нашими редакторами и размещались на сайте.

Описанные выше работы дали положительный результат: количество посетителей сайта начало расти. Но возникла другая проблема. Далеко не все люди верят, что грыжу можно вылечить иглоукалыванием или гирудотерапией (пиявками). Тем более, конкуренты предлагали лазерную хирургию, бесшовное удаление и другие современные методы симптоматического лечения. 

С ростом количества посещений мы не увидели роста обращений в клинику. Посетители уходили к конкурентам или просто не решались на звонок. Из ста посетителей сайта, в лучшем случае, мы получали один звонок, и то, не всегда удачный. Так мы подошли ко второму этапу – работа над конверсией сайта. Нужно было срочно увеличивать процент посетителей сайта обратившихся в клинику.

Проблемы, с которыми мы столкнулись

Чтобы сделать сайт продающим, нужно удовлетворить требования всех сегментов ЦА. Мы заранее собрали все возможные проблемы и подготовили решения для увеличения конверсии.

Этап 2 - Как мы увеличили конверсию сайта

Проблема №1: недоверие к восточной медицине

Не все люди знают, что такое восточная медицина. А как известно, люди не любят того, чего не понимают. В этом основная сложность проекта.

Чтобы решить эту проблему, мы подготовили отдельную страницу, которая объясняет пользу восточной медицины доступным языком - https://clinica-paramita.ru/vostochnaya-medicina/

Ссылка на страницу есть на всех посадочных страницах, например в заболеваниях. Чтобы пользователь ее не пропустил, мы оформили ссылку в виде баннера, который остается на видном месте даже после прокрутки вниз.

Также мы изменили все акценты на сайте.

• Было "Мы лечим восточными методами, это безопасно и эффективно."
• Стало "В свой работе мы используем сочетание лучших методик восточной и западной медицины. Западная медицина - устраняет острые состояния, восточная - оздоравливает и перенастраивает все системы организма.

Таким образом мы объяснили пользователям, что не просто устраняем симптомы (как наши конкуренты), а комплексно восстанавливаем здоровье пациентов.

Проблема №2: Пользователи не решаются на целевое действие

Часть ЦА ищет в поисковиках не лечение, а информацию по болезни. Нужно убедить пользователя решить проблему — начать лечение, а не заниматься самолечением.

Мы убедили главврача сделать бесплатный первичный прием, чтобы у потенциальных пациентов была возможность больше узнать о восточной медицине и подходе клиники. Благодаря этому простому шагу конверсия в приходы в клинику выросла в 4 раза. Затраты на бесплатный первичный осмотр быстро окупились: люди убеждались в эффективности клиники и оставались на лечение.

Чтобы подтолкнуть посетителей к осмотру, проработали блок с призывом.

Изначально там была другая девушка. Мы сделали несколько тестов и заменили изображение – теперь девушка «смотрела» прямо на форму сбора контактов. Посетили смотрят туда, куда смотрят глаза девушки. В нашем случае она подчеркивает, что прием бесплатный.

Проблема №3: тексты мешают конверсии, но важны для поисковиков

Мы долго пытались поднять конверсию на текстовых страницах, но все было тщетно. Для роста конверсий требовалось убрать большие текста. Делать это нельзя, иначе мы бы рисковали органическим трафиком из поисковиков. Чтобы решить эту проблему, мы разделили страницы на 2 типа:

• Страницы для привлечения посетителей из поисковых систем.
• Страницы для конвертации посетителей сайта в обращения. На них, посредством баннеров, переводится органический трафик. Сюда же стали вести и рекламный трафик.

Конверсионные страницы сделаны в стиле лендингов – по разным болезням и методам лечения. Как итог – конверсия выросла в 4 раза уже на этом этапе.

Проблема №4: много информации о клинике и мало данных о врачах

По опросам ЦА оказалось, что пациентам важнее врачи, а не сама клиника. Мы написали подробные тексты о каждом враче клиники: какое образование, дипломы, стаж работы, курсы повышения квалификации и т.д.

Добавили отзывы в формате « болезнь → врач → текст». Поместили фотографии реальных отзывов из книги отзывов, добавили отзывы с видео. 

Проблема №5: с помощью сайта тяжело привести пациента в клинику

Стоимость лечения начинается от 45000 рублей. В отличие от конкурентов, мы не стали выводить на сайте скидки и цены за неполный курс лечения. Из-за этого пользователи тяжело конвертировались в полноценных пациентов.

Чтобы решить эту проблему, мы создали на сайте плавающий баннер. С его помощью мы могли в простой и удобной форме объяснить ценность услуги. Чтобы увеличить конверсию баннера, экспериментировали с текстами и фотографиями. По итогам А/Б-тестов выбрали лучшую форму баннера.

Проблема №6: Яндекс отдает предпочтение информационным сайтам, а не клиникам

Даже по таким запросам, как «лечение межпозвоночной грыжи», Яндекс отдает предпочтение информационным некоммерческим сайтам. Эту проблему успешно решили наши объемные, содержательные статьи по подготовленным ранее ТЗ. Мы ничем не уступали и даже стали лучше многих инфостатейников.

Так у нас получилось занять больше места в выдаче по большинству высокочастотных запросов. Вот как это повлияло на трафик из поисковых систем:

Отзыв ведущего проекта - Гурама Сипки

«Продвигать сайты клиник оказалось не так просто, особенно с учетом всех E-A-T факторов. Особо отметил бы нежелание ПС показывать коммерческие сайты по медицинской тематике. На данный момент, по большинству ключевых слов, в ТОПе только 2 клиники - наша Парамита и клиника Дикуля, остальные - исключительно инфо-сайты.

С коллективом клиники Парамита сложились очень теплые отношения. Они доверили нам и другие каналы привлечения звонков. Продолжаем работать и по сей день. Спасибо главврачу клиники Илье Грачеву и всему коллективу за доверие, которое всегда будем оправдывать.»

Фотогалерея

Контроль Сервис

Повысили число заявок с сайта бухгалтерских услуг более, чем в 4 раза

«Контроль-сервис», Москва

Компания, оказывающая бухгалтерские услуги, заказывала сайт у фрилансеров. Обратились к нам из-за низкой конверсии сайта и малого количества лидов — в месяц было всего около 10-12 заявок, а до оформления договора доходили всего 5-6 компаний. Трафик в основном приходил с контекстной рекламы, причем стоил достаточно дорого — один клиент обходился компании в 5000 рублей. Смотреть кейс подробнее

Задача

Создать новый сайт с высокой конверсией, чтобы начать окупать расходы на рекламу. Оптимизировать под поисковые системы и расходы на контекст. Грамотно преподнести УТП компании, чтобы повысить конверсию и сумму среднего чека.

Фотогалерея

Вуаля

Разработали, протестировали интернет-магазин и подняли его конверсию до 14,6% с целевого трафика

«Вуаля». Москва. 2014 год.

К нам обратилась компания, занимающаяся доставкой цветов в шляпных коробках. Раньше у них был бизнес-аккаунт в Instagram, свой контекстолог для настройки рекламы, хорошие менеджеры на телефонах. Кроме того, было большое количество повторных обращений. Все, что от нас требовалось — создать интернет-магазин, чтобы клиент мог расширить каналы привлечения покупателей. Мы всегда полностью погружаемся в бизнес клиента, а в этот раз смогли снизить ему расходы на рекламу и стоимость лида, к тому же увеличили конверсию по сравнению со страницей в Инстаграме.

Что от нас было нужно

Изучить нишу, проанализировать конкурентов и создать высококонверсионный сайт. Протестировать его, выявить возможные баги и исправить их. Сдать клиенту готовый работающий проект.

Фотогалерея

Руфгудс

Разработали новый корпоративный сайт и привели 40 клиентов в первый месяц

«Руфгудс». Москва. 2011 год.

К нам обратилась компания с сайтом, сделанном на бесплатном конструкторе. На него запускали контекстную рекламу, но конверсия в заказы была очень низкой. Поэтому расходы на рекламу не окупались, а стоимость лида составляла около 3600 рублей. Обсуждая проект с клиентом, мы решили создать новый сайт, который бы приводил клиентов из органического и платного трафика. Детально изучив нишу и проанализировав веб-ресурсы конкурентов, поняли, куда нужно двигаться и где искать целевую аудиторию. roofgoods.ru

Какие задачи перед нами стояли

Разработать основной сайт компании. Собрать семантическое ядро и продвинуть сайт в поисковой выдаче по релевантным запросам. Запустить контекстную рекламу в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

Фотогалерея

Интера Лайтинг

Разработка и продвижение сайта производителя осветительного оборудования

Москва

Компания «Интера Лайтинг» занимается производством осветительного оборудования. Работают с 2005 года, наиболее частые клиенты - торговые площади, офисы и склады. Разработали собственную линейку светильников под брендом “Оптима”. Офис находится в Москве, поставки осуществляются по всей России. Средний чек от 150 000 рублей. Кол-во сотрудников 30+. Смотреть кейс подробнее

Что от нас требовалось

Разработать высококонверсионный сайт и наполнить каталог товарами. Протестировать и запустить контекстную рекламу в Яндексе и Гугле. Провести поисковую оптимизацию сайта и вывести его в ТОП по коммерческим релевантным запросам.

Как и в 99% случаев, при первом знакомстве, задача от заказчика была поставлена предельно просто - привлекать лиды, чем больше тем лучше. Но, как известно, “Мелочи не играют решающей роли. Они решают все” (Харви Маккей). Для определения ключевых задач нам пришлось разобраться с бизнес процессами. 

Изначально компания работала как стандартный интернет-магазин. В ассортименте были товары от разных производителей, в самых разных ценовых категориях. Продажи соответственно тоже были организованы стандартно - реклама, SEO. Кто-то покупал подешевле, кто-то подороже.

Но, после запуска производства собственной линейки светильников требования к каталогу изменились. Теперь нужно было обеспечить более активную продажу светильников собственного производства, но при сохранении всего ассортимента.

Второй нюанс - многие покупатели знают что им нужно освещение для склада или офиса определенной площади, но понятия не имеют что им для этого нужно купить. Заказчик оказывал услуги по проектирования освещения, подбору оборудования, но узнать об этом посетители сайта могли только связавшись с менеджером. На сайте информация конечно была, но находили ее далеко не все. Так мы определили задачу №2 - создание раздела услуг.

Вот с такими вводными мы приступили к работе.

Ранее компания сотрудничала с крупными агентствами и частными специалистами, но результаты не устраивали. Подрядчики просто выставляли счета, без понятной отчетности и желаемых результатов.

Что мы сделали?

Собрали запросы, по которым люди ищут товары и услуги заказчика в Яндексе и Google:

Разбили запросы по типам: ищут светильники / ищут услуги / ищут информацию.

По каждой такой группе были созданы соответствующие разделы сайта:

• Каталог - для тех кто ищет товар (светильники, комплектующие и т.д.)
• Решения - для тех кто ищет услуги (освещение под ключ, расчет освещения и т.д.)
• Блог - для тех кто ищет информацию (как выбрать светильник, примеры освещения офиса и т.д.)

Проработали каждый раздел:

Каталог разбили на категории и подкатегории в соответствии с запросами (модульные светильники / модульные светильники для магазина / модульные светильники для офиса и т.д.)

Для разбиения каталога добавили функционал создания динамических категорий на основе фильтров товаров. Сам фильтр предварительно также расширили.

В отраслевых решениях были созданы соответствующие страницы для разных типов бизнеса (освещение для магазина / освещение для офиса / и т.д.). Как выяснилось позже, эти страницы оказались самыми конверсионными. Дальше дожимали их АВ тестированием с помощью Google Optimize.

Так мы получили возможность вести пользователя сразу на максимально релевантные страницы.

Создали блог на сайте и наполнили его полезным контентом

• Составили 30+ ТЗшек
• Подобрали авторов, которые разбираются в теме светотехники
• Красиво оформили статьи с призывами перейти на нужные посадочные страницы, где посетитель уже конвертировался в лид.

Проработали коммерческие факторы

• Оптимизировали страницы Контакты, О компании, Гарантия и возврат, Доставка и оплата и др.
• Добавили кнопки обратного звонка и всплывающий виджет Колбек.

Переделали сайт полностью, с целью оптимизации под новые алгоритмы поисковиков

• Исправили технические ошибки, сохранив при этом все текущие позиции (редиректы, страницу 404, robots.txt, sitemap.xml, скорость загрузки через Google PageSpeed и т.д.)
• По максимуму внедрили микроразметку Schema.org и Open Graph.
• Адаптировали сайт под всевозможные устройства и браузеры.
• Внедрили Турбо-страницы для Яндекса и АМР для Гугла.

Сайт, с которым мы имели дело на старте работ – это уже третья версия за 10 лет работы компании. Он создавался другими подрядчиками и к 2020 году устарел с точки зрения дизайна и контента.  Мы решили переработать сайт, чтобы трафик с контекстной рекламы и SEO хорошо конвертировался в заявки и продажи.

Проблемы, с которыми столкнулись

ЦА – юридические лица. Освещение покупают владельцы и менеджеры торговых площадей, складов, офисов, ресторанов и иных коммерческих площадок. Оборудование достаточно дорогое, средний чек в магазине составляет 50 000 рублей.

Для выяснения причин, почему сайт плохо конвертирует посетителей в реальных покупателей, мы прослушали записи телефонных разговоров в системе Calltouch.

Проблема №1. Потенциальный клиент часто не знает, как нужно организовать освещение на площадке. Нет даже представления о том, какие именно светильники нужны, и в каком количестве. Если сайт не поможет клиенту решить эту задачу, увеличится риск ухода к конкуренту.

Для решения проблемы мы переработали каталог.

• Добавили всевозможные параметры в фильтр, в том числе и “Применение светильника” (для мяса, рыбы, овощей, фруктов, алкоголя и т.д.)
• Добавили функционал сравнения светильников
• Добавили визуализацию сложных технических параметров (показали, как выглядит световая температура в разных единицах кельвинов, как выглядит угол рассеивания и т.д.)
• Для ЦА, которая совсем не хочет разбираться в типах светильников, добавили блок с предложением бесплатного подбора и расчета оборудования.
• Добавили продающие триггеры и примеры проектов освещения

Проблема №2. Из-за неудобного каталога посетители думают, что в компании маленький ассортимент. Для этого мы переработали структуру, чтобы показать товары в простом и удобном формате.

Кроме карточек товаров, в каталоге также были модификации товаров. Они и были конечными страницами каталога. Т.е. товары имели вложенности по цвету, мощности и другим характеристикам. Они не были сразу видны в категориях (списке товаров). Чтобы их увидеть, нужно были сначала кликнуть на карточку товара и только потом они были доступны для просмотра. Из-за этого, в некоторых категориях, было видно всего 5-6 светильников вместо имеющихся 100 (модификаций). Ощущение маленького ассортимента сказывается на проценте отказов.

Чтобы решить эту проблему, мы переделали вывод товаров из табличного в строковый. Добавили заметную ссылку «Посмотреть все модификации» с указанием количества товаров.

Отказы уменьшились на 35%, возросло число переходов в карточки товаров. Поскольку люди стали лучше ориентироваться на сайте, конверсия нового раздела увеличилась в 2 раза, а отказы сократились в 3 раза.

Проблема №3. Трафик подмешивается не целевыми звонками от домохозяек и физических лиц, которые ищут светильник для дома (на кухню, в ванну и т.д)

Сохранялась проблема с сегментацией юридических лиц и домохозяек. Количество отказов от покупок из-за этого превышало 60%. Если запросы вроде «торговое освещение», «освещение магазина» показывали хорошие результаты, то по ключам «трековые светильники» приходит не самый целевой трафик. Количество отказов все еще прыгало.

Чтобы решить проблему, мы проработали сниппеты в выдачах поисковых систем так, чтобы до клика по сайту было понятно для кого наша продукция. Так мы уменьшили кол-во нецелевых посещений.

Написали около 20 статей под нецелевые запросы. Рассказывали про освещение различных типов помещений. Это привело к уменьшению отказов: пользователи, которым интересно почитать про светильники для дома, удовлетворяли свою потребность. А юридические лица попадали в каталог через кнопки-призывы.

В каждой статье блога поставили перекрестные ссылки на товары и категории. Теперь пользователю не нужно искать светильники из прочитанного материала на сайте. Можно перейти к нему сразу из статьи. Также в блоге разместили заметные баннеры для перехода на подходящие страницы с отраслевыми решениями. Именно эти страницы являются самыми конверсионными.

SEO трафик вырос более чем в 2 раза всего за 4 месяца:

Отзыв ведущего проекта Гурама Сипки

«Сегментировать аудиторию в нише осветительного оборудования очень сложно. Не знаешь наверняка, кто вбивает в поиск «купить трековые светильники» – владелец магазина или домохозяйка, которой нужно 2 лампочки.

Придет домохозяйка, ухудшит нам поведенческие факторы своим быстрым уходом. Поэтому стали делать упор на более низкочастотные, но более целевые запросы, вроде «освещение магазинов», «трековые светильники для магазина» и т.п. Тем не менее, запрос «купить модульные светильники» у нас все-таки вышел в топ и до сих пор успешно там держится.

Запомнилась работа с брендом «Оптима», который производит сама компания Интера Лайтинг. Бренд мало кому был известен изначально, а нам следовало привлекать трафик преимущественно на эту марку. Мы подготовили тексты для посадочных страниц, где показывали весь ассортимент, но упор делали на качественный российский аналог. Сейчас, когда бренд Оптима уже интересен людям, мы планируем запуск маркетплейсов Я.Маркет и Гугл Шопинг.

С заказчиком сложились доверительные отношения. Он рад, что мы столько лет поддерживаем его. И нам приятно приносить пользу. Работаем уже не первый год, и будем развивать его бизнес в интернете дальше.»

Фотогалерея

Гамма-инжиниринг

Разработали сайт и лендинг для сложной ниши и успешно запустили их

Снабжение специализированных объектов. Мос. область. 2013 год..

К нам обратилась компания, работающая в сфере производства, поставок и обслуживания оборудования для ядерно-медицинских лабораторий. Им нужен был сайт, чтобы привлекать клиентов из других регионов и развиваться дальше. Поскольку перед нами стояла сложная задача, мы детально изучили нишу, выяснили целевую аудиторию и постарались максимально понять ее боли и потребности. Дополнительно изучили стратегию продвижения и сайты нескольких ближайших конкурентов. www.interalighting.ru

Какие задачи перед нами стояли.

Разработать основной сайт компании с адаптивной версткой для пользователей ПК и мобильных устройств. Дополнительно — разработать лендинг для дочернего проекта компании.

Фотогалерея

Брусникина Н. И.

От лица нашей компании хочу поблагодарить сотрудников агентства «Юдикс», и в частности ее руководителя, Сипки Гурама, за работу над нашим сайтом, наполнением, оптимизацией и продвижением в ТОП-10 поисковиков. Постоянное нахождение на связи, ориентированность на нашу нишу и абсолютную лояльность – мы оценили каждый аспект работы. Планируем и дальше сотрудничать в рамках поддержки позиций сайта и его привлекательности для посетителей.

Александр Яковцев

Гурам, выражаю признательность за многолетнее сотрудничество. Вот уже более 7 лет ты помогаешь нам зарабатывать, приводя клиентов через рекламные сети Яндекса и Гугла, а также помогая с выводом сайтов в топ. Ты зарекомендовал себя как первоклассный специалист, который живёт своей работой.

SEO

• ИКС вместо ТИЦ: что изменится в ранжировании сайтов
• Как быстро ваш сайт попадет в топ поиска
• Самые распространенные SEO-ошибки
• Топ-17 трендов SEO в 2025 году
• Как Яндекс и Google оценивают качество контента на сайте
• Фильтры Яндекс и Google: что делать, если сайт попал под санкции
• Эволюция алгоритмов Яндекса: как развивается поисковая система
• Внутренняя перелинковка: делаем сайт удобнее и полезнее

Контекст

• Как спрогнозировать бюджет на контекстную рекламу
• Настройка рекламной кампании РСЯ в Яндекс Директе
• Семантическое ядро — зачем оно нужно и как его собрать
• Как провести аудит контекстной рекламы самостоятельно
• ТОП-7 сервисов для анализа контекстной рекламы конкурентов
• UTM-метки в контекстной рекламе: зачем нужны и как использовать

SMM

• Как настроить рекламу в Instagram Stories
• Хэштеги в соцсетях: руководство по применению
• Что и как публиковать бизнесу в соцсетях: подробное руководство
• Лучшие сервисы для продвижения в Instagram

404

Ошибка 404

Страница не существует. Перейти на главную.

Социальные сети

Аналитика

Перед тем, как создавать сообщество и привлекать подписчиков, изучаем ваш бизнес:

• Изучаем целевую аудитории
• Анализируем сообщества и сайты конкурентов
• Определяем, какой контент будет интересен подписчикам

Запуск сообществ

Регистрируем аккаунт на ваш номер телефона, чтобы вы были единственным владельцем сообщества. Определяем стратегию продвижения и запускаем сообщество:

• Создаем подробный контент-план
• Оформляем сообщество: рисуем дизайн, делаем описание
• Делаем брендирование — уникальное оформление для разных типов постов
• Наполняем сообщество контентом, интересным для целевой аудитории

Ведение сообществ

В центре продвижения стоит качественный контент. Люди подписываются на ваше сообщество, только если им интересны ваши посты.

• Регулярно выпускаем новые посты с уникальным контентом
• Анонсируем новые статьи на сайте
• Рассказываем об акциях и спецпредложениях

Привлечение подписчиков

У нас есть правило: никаких ботов и фейковых аккаунтов. Мы привлекаем только ваших потенциальных клиентов.

• Настраиваем таргетированную рекламу
• Размещаем рекламу в тематических сообществах
• Создаем вирусный контент

Работа с аудиторией

Вам не нужно назначать сотрудника, который будет работать с аудиторией в соцсетях — мы берем это на себя. Вовлекаем подписчиков в общение, отвечаем на их вопросы, рассказываем о ваших услугах и товарах.

• Устраиваем опросы и проводим конкурсы
• Отвечаем на комментарии
• Собираем отзывы
• «Отрабатываем» негатив

Увеличиваем продажи через социальные сети

Соцсети — эффективный канал целевого трафика для многих сфер бизнеса

Источник качественного трафика на сайт

Необязательно строить продажи прямо во Вконтакте или в Фейсбуке. Соцсети можно использовать как дополнение к сайту: привлекать трафик, анонсировать новые акции, собирать обратную связь от клиентов.

А еще соцсети помогают в SEO-продвижении. Это дополнительный приток целевых посетителей, которые уже заинтересовались вашими услугами. Они будут читать описания услуг и блог, смотреть товары, делать репосты интересной информации у себя на странице. Это значительно повышает позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Чем мы отличаемся от конкурентов

Обычно студии и SMM-специалисты работают на вовлеченность аудитории. Им важны только лайки, комментарии и количество подписчиков. Владельцы бизнеса платят за продвижение, следуя моде, но не получают ощутимого эффекта.

Мы работаем на достижение целей: клиенты, заказы и продажи. Подогреваем интерес целевой аудитории, рекламируем ваши услуги в соцсетях, привлекаем только потенциальных клиентов, обеспечиваем рост качественного трафика на сайт.

• Таргетированная реклама
• Facebook
• Instagram
• ВКонтакте

Отслеживание звонков

Сервисы коллтрекинга

Мы отслеживаем звонки с помощью сервисов динамического коллтрекинга. Чаще всего используем CallTouch. Он работает так:

• Каждый посетитель сайта видит свой уникальный номер
• Когда он звонит — система переадресовывает его на ваших менеджеров
• Сервис смотрит, с какого номера была переадресация и определяет пользователя
• Вы видите, откуда пришел человек, по каким ключевым словам или объявлениям

Настраиваем аналитику

Интегрируем сервис коллтрекинга с системами веб-аналитики и с вашей CRM.

• Вы можете посмотреть информацию о звонках в привычном интерфейсе CRM
• Мы определяем, что делал клиент, прежде чем позвонить
• Узнаем, в какое время конверсия сайта максимальная

Делаем отчеты

Анализируем информацию и составляем для вас подробный отчет:

• По каким каналам приходят ваши лиды
• Какие объявления и запросы самые конверсионные
• Сколько стоит звонок с вашего сайта
• Какая конверсия у сайта с учетом звонков
• На какие каналы продвижения не стоит тратить бюджет

Хватит тратить деньги на неэффективную рекламу

Платите только за то, что приносит заказы и прибыль

Звонки — это большая часть ваших заказов

Без отслеживания звонков нельзя посчитать конверсию сайта и понять эффективность рекламы. Больше половины заказов люди совершают по телефону, а на через формы на сайте. Большинство компаний никак не отслеживают, откуда приходит эта часть клиентов.

С коллтрекингом вы видите картину целиком. Знаете, какие поисковые запросы и объявления контентной рекламы приносят вам клиентов. Видите, столько стоит каждый звонок. А если интегрировать коллтрекер с вашей CRM — вы видите, прибыль от каждого звонка и источника трафика.

Оставляем только эффективную рекламу

Когда вы знаете эффективность каждого рекламного канала, вы перестаете тратить бюджет впустую и вкладываете деньги в те виды продвижения, которые окупаются и приносят прибыль.

Именно в этом главная цель веб-аналитики. Мы определяем, в какую рекламу выгодно вкладываться, а какую лучше отключить. Узнаем эффективность каждого запроса и каждого объявления. Вы платите за наши услуги один раз — и привлекаете больше клиентов постоянно.

А/Б-тестирование

Анализ

Анализируем текущую ситуацию и строим гипотезы:

• Измеряем, какая конверсия у страницы сейчас
• Узнаем вашу целевую аудиторию и ее потребности
• Определяем, какие элементы страницы будем тестировать

Тестирование

Строим гипотезы и сравниваем несколько вариантов страницы:

• Строим гипотезы и создаем новые варианты страниц
• Подключаем сервис для A/B-тестирования
• Запускаем трафик на тестируемые страницы, равномерно распределяем его по всем вариантам

Выводы

Анализируем результаты и определяем лучший вариант страницы:

• Смотрим, какие гипотезы подтвердились
• Выбираем вариант страницы с максимальной конверсией
• Пишем подробный отчет по результатам тестирования
• Рассказываем вам о предпочтениях вашей аудитории

Получайте максимум прибыли с сайта

Улучшаем даже хорошие результаты

Реклама становится эффективнее

Чем выше конверсия, тем больше посетителей оставляют заявки и заказывают товары. Вы не меняете бюджет на рекламу — а сайт приносит больше клиентов и прибыли.

Особенно важно тестировать посадочные страницы, на которые приходит трафик с контекстной рекламы. Вы платите за каждого посетителя, и если он ничего не заказал — деньги потрачены впустую. Чем эффективнее ваш сайт, тем меньше заказов вы упускаете.

А еще мы делаем сайты более интересными удобными для посетителей. Они проводят на страницах больше времени, добавляют их в закладки — это хорошо влияет на позиции в поиске.

Помогаем обновить сайт

Представьте, что вы хотите что-то поменять на сайте: написать новый текст, изменить шрифт, добавить список клиентов на главной странице. Вы не знаете эффект заранее — конверсия может вырасти, а может и упасть.

В этом случае и нужно проводить A/B-тестирование. Мы создаем новый вариант страницы и направляем на него половину посетителей. Вторая половина продолжает видеть старый вариант.

Через некоторые время вы увидите, как вели себя люди на разных вариантах страницы. Если конверсия выросла — обновление удачное, его стоит внедрять. Если нет — лучше оставить все как есть и не портить свой сайт.

Маркетинг

• О пользе редактуры текста - ВИДЕО
• 8 способов повысить конверсию без тотальной переделки
• Понимание задачи - как мы работаем и почему это важно
• Коммерческое предложение как часть воронки продаж

Тег

Что и как публиковать бизнесу в соцсетях: подробное руководство

Основа SMM — качественный рабочий контент. Если вы будете делать полезные публикации в удобном для аудитории формате, вовлечённость подписчиков (и их число) будет расти.

Сегодня мы поговорим о том, какими могут быть публикации компании в трёх основных социальных сетях — «Вконтакте», Facebook и Instagram.

Цель публикации

У каждого поста должна быть цель. Например:

• продать ваш продукт;
• донести полезную информацию;
• подтолкнуть людей на обсуждение;
• мотивировать их поделиться публикацией.

Определите цель каждой публикации, когда будете составлять контент-план. Нельзя делать контент ради контента. Бесцельные посты не помогут в привлечении новых подписчиков. Если их будет много — люди начнут отписываться, а активность снизится.

Форматы публикаций

В социальных сетях люди ищут не только развлекательные, но и полезные материалы. Это авторские статьи, руководства, обучающие видео.

Поэтому в сообществах нельзя делать только коммерческие публикации. В чисто коммерческие группы редко вступают. Там, как правило, низкая активность. Чтобы увеличить лояльность подписчиков, публикуйте записи разных форматов. Их можно и нужно чередовать — делайте разные посты и смотрите, в каких случаях отклик будет лучше.

1. Голосования и опросы. Люди любят, когда их просят высказать своё мнение. С опросами это легко: выбираешь вариант ответа и листаешь ленту дальше. Поэтому голосования показывают хороший процент вовлечённости.

2. Подборки. Сделайте подборку полезных статей или сервисов, видео или ссылок, записей лекций или подкастов. Даже тематические музыкальные подборки работают хорошо. Такие материалы собирают много репостов: они создают впечатление важности и полезности.

Сразу всё посмотреть не получится, поэтому люди делают репост, чтобы вернуться к материалам позже

3. Обучающие материалы. Это руководства, гайды, кейсы, обзоры. Расскажите, как вы решили проблему клиента — с конкретикой и полезными рекомендациями. Покажите, как пользоваться каким-либо сервисом или чем руководствоваться при выборе теплицы для загородного участка.

Видеообзоры продукции увеличивают уровень лояльности подписчиков

Большие кейсы и обзоры лучше публиковать в формате заметок. В заметках можно выделять заголовки и подзаголовки, делать списки и разбавлять текст иллюстрациями.

Ещё один хороший вариант. В посте — краткая заметка о проведённой работе и ссылка на страницу сайта с подробным описанием

4. Конкурсы и розыгрыши. Они вызывают всплеск активности и приносят вам органический трафик. Разыграйте продукты или услуги компании, предложите победителям скидку или сертификат. Обязательно проводите конкурсы согласно правилам социальных сетей: Facebook, Вконтакте.

Небольшой, но приятный розыгрыш призов

5. Новости компании. Это не только официальные сообщения о выпуске нового товара или изменении цен. Делайте обычные бытовые посты о жизни фирмы. Расскажите, что в офисе у вас поставили турник, офис-менеджер придумала гениальную идею, а на праздники вы всей командой отправляетесь на шашлыки. И вас будут воспринимать как компанию «с человеческим лицом».

6. Посты на актуальные темы. Используйте инфоповоды, чтобы охватить больше людей и добиться большего отклика. Включайте в текст поста популярные хэштеги — во «Вконтакте» они перечислены в разделе «Поиск» новостной ленты.

Пример актуальных тем

7. «Истории». В ВК и Инстаграме популярен формат историй — это короткие фото и видео, которые исчезают через сутки после публикации. Они хороши тем, что отображаются в специальном блоке над новостной лентой. Их обязательно увидят.

В историях можно показывать фото и видео с производства или из офиса, встречи с клиентами, внутренние рабочие процессы — да почти что угодно.

8. Пользовательский контент. Например, фотографии клиентов, использующих ваш продукт.

Центр по изучению английского языка публикует фотографию, которую сделал клиент: клубная карта на фоне достопримечательности

Другие варианты публикаций

Отлично подходят:

• небольшие интервью с руководителями, сотрудниками, клиентами;
• статистика и результаты исследований, связанных с вашими продуктами;
• обзоры и публикации с упоминанием ваших товаров (скопируйте текст и укажите ссылку);
• предложенные подписчиками записи (строго по теме);
• инфографика, интересные скриншоты;
• развлекательные посты.

Если у вас есть блог — анонсируйте в соцсетях новые публикации. Так вы получите дополнительный приток трафика на сайт.

Объём записей в социальных сетях

В основном посты должны быть небольшими. В социальных сетях редко читают объёмные материалы. Хорошо, когда пост отображается в ленте полностью, и его не надо разворачивать, чтобы прочитать.

У Фейсбука при объёме 3000+ символов появляется кнопка «читать дальше», и пост открывается в новой вкладке. Вконтакте такого нет.

«Читать дальше» нажмут только те подписчики, которым действительно интересна тема и не жаль 5-10 минут времени

Если пост полезный, но уложить его в пару абзацев нельзя — постарайтесь, чтобы он не превышал 5 больших абзацев. Чем длиннее пост, тем меньше людей его дочитают. А описание фото или видео в Инстаграме должно быть совсем коротким — несколько строчек.

Изображения, видео и аудио

Просто текст — это неинтересно. Прикрепляйте к постам изображения и видео (в ВК можно прикреплять ещё и аудиофайлы). В Инстаграме всё строится именно на визуальных материалах, текст там вторичен.

Во всех соцсетях к посту можно прикреплять несколько фото и видео. В ВК и ФБ они будет отображаться плиткой, в Инстаграме — в виде слайд-шоу (кольцевой галереи).

Идеальный вариант — фото, снятые для вас профессиональным фотографом. Если это невозможно, ищите красивые тематические изображения. Их много на бесплатных фотостоках. Самые популярные стоки: Flickr, Pixabay, Freestocks.org, Freerangestock.

Форматы изображений

Для каждой соцсети — свой формат картинки.

1. Facebook. Оптимальное соотношение — 3:2 (например, 1200х800). Ширина изображения не должна быть меньше 600 пикселей, идеально — 1200. Можно использовать квадратные фото, а вертикальные — нежелательно.
2. Вконтакте. Оптимальное соотношение — квадрат 1200х1200. Хорошо смотрятся горизонтально ориентированные фото. Вертикальные лучше не использовать.
3. Instagram. Оптимальное соотношение — квадрат 1:1. Ширина фото — от 1000 пикселей.

Квадратное фото — идеальный формат для Инстаграма

Видео желательно загружать в формате mp4 в HD-качестве (разрешение — от 720 p).

Советы по оформлению постов

Главная рекомендация: выдерживайте все посты в едином стиле. Заказывать разработку фирменного стиля необязательно — можно обрабатывать фотографии одними и теми же фильтрами. Для этого используйте VSKO или Photoshop Express.

Пример картинки в уникальном стиле для дайджеста новостей

В тексте поста используйте:

• Заголовок. Должен раскрывать суть поста и быть цепляющим. Чтобы заголовок было лучше видно, в ВК и Фейсбуке его можно набрать заглавными буквами.
• Пустую строку между абзацами. Это делает текст более привлекательным визуально. Сплошные полотна текста тяжело читать.
• Призыв к действию. Например, перейти на сайт или высказать своё мнение в комментариях.
• Хэштеги. Особенно хорошо работают в Инстаграме. Хэштеги могут быть широко- и узкотематическими, количество — до 5-10 штук.
• Эмодзи и смайлики. Они выделяют пост в ленте, делают его удобнее для чтения, создают ощущение позитива. Главное — не переборщить: не увешивайте пост смайликами, как новогоднюю ёлку игрушками.

Пример использования хэштегов широкой и узкой тематики в Инстаграме

Перед публикацией поставьте пост на таймер (это возможно в ВК и на Фейсбуке). Так вы увидите, как он будет выглядеть в итоге. Если всё хорошо — публикуйте. Если что-то не так (картинки смотрятся некрасиво, текст «слипся», неправильно прикрепилась ссылка) — исправьте.

Частота публикаций

Главное — регулярность публикаций. Лучше делать один пост в неделю, чем сначала выложить 10 публикаций за 2 дня, а потом умолкнуть на месяц.

Не надо частить. Во всех соцсетях есть умная лента — туда попадают только полезные материалы, которые сразу набирают много откликов и сообразуются с интересами пользователей. Чтобы попасть в умную ленту, надо брать качеством, а не количеством.

Универсальные варианты:

• Фейсбук — от 2 до 3 постов в неделю;
• Вконтакте — 1 пост в день;
• Инстаграм — от 2 до 5 постов в неделю.

Но это не догма. Всё зависит от специфики. Например, если вы — ресторан или служба доставки еды, напоминать о себе надо чаще.

А вот такое сообщество может делать несколько публикаций в день — ведь помимо завтрака есть обед, полдник, ужин...

Время публикаций

Вам нужно вывести лучшее время постинга экспериментальным путём. Откройте статистику и смотрите, в какое время посты набирают больший отклик, ориентируйтесь на жизненные циклы своей аудитории. Придётся заморочиться, но это даст результат.

Универсальные варианты:

• Фейсбук и Вконтакте — с 9 до 15 часов и с 19 до 22 часов;
• Инстаграм — с 6 до 11 часов и с 18 до 24 часов.

Что в итоге?

Всегда подбирайте формат контента под свою аудиторию. Смотрите статистику — какие посты собрали больше лайков, комментариев, репостов? После каких публикаций резко возрастает число подписчиков или переходов на сайт? Налегайте на них — и продвижение в социальных сетях даст результат.

Посмотрите как мы делаем SMM и таргетированную рекламу.

ТОП-7 сервисов для анализа контекстной рекламы конкурентов

Любую рекламную кампанию в Директе или Adwords можно улучшить. Этим постоянно занимаются ваши конкуренты. Если рекламная кампания конкурента выстрелит — охват вашей кампании уменьшится, а CPC (ваша средняя стоимость клика) возрастёт. Придётся расширять бюджет при тех же результатах.

Чтобы такого не случилось, надо держать руку на пульсе: анализировать рекламные кампании в целом и отдельные объявления, смотреть, что у конкурентов получается, а чего лучше избегать. В этом помогут специальные сервисы.

Что тестируем?

Нас интересуют:

• семантика — ключевые слова;
• заголовки и тексты объявлений;
• полнота объявлений;
• посадочные страницы;
• примерный бюджет рекламной кампании.

Нам нужно посмотреть, какие УТП (уникальные торговые преимущества) используют конкуренты, какие у них условия, акции и спецпредложения, правильно ли заполнены визитки. Полезные идеи можно будет позаимствовать или смоделировать. А ещё есть смысл найти ошибки конкурентов, чтобы не повторять их.

Яндекс.Директ: прогноз бюджета

Сайт: direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Простенькие инструменты анализа есть в самом Директе. Нажимаем вкладку «Прогноз бюджета», вводим наши ключи в поле «Подбираем ключевые фразы». Затем кликаем по любой из ключевых фраз в списке. Яндекс покажет нам конкурентов, которые уже откручивают объявления по этим запросам.

Но этого мало. Мы видим сами объявления и завышенные ставки Директа в таблице, но не можем оценить их эффективность и разобраться с семантикой. Поэтому для анализа нужно использовать сторонние сервисы.

Spywords

• Сайт: spywords.ru
• Цена: 1950 или 4950 руб/месяц.
• Бесплатная версия: есть, ограничена.

SpyWords — хороший сбалансированный сервис. С ним легко проанализировать запросы конкурентов и посмотреть их объявления. Есть функция «Битва доменов» — сравниваем несколько конкурентов и находим ключи, которые приносят им трафик, а в нашей семантике не учтены.

Фишка SpyWords — умный подбор запросов. Вводим ключевую фразу, а сервис выдаёт список «улучшенных» фраз на её базе. Можно охватить узкие и неочевидные запросы, которые пропустили при первичном сборе семантики.

Сервис платный, но основные функции доступны в бесплатном режиме — правда, в очень урезанном виде. Можно посмотреть 5 запросов домена и 5 текстов объявлений, сравнить трёх конкурентов в «Битве доменов».

Advse (Адвсё)

• Сайт: advse.ru
• Цена: 1500 руб/год.
• Бесплатная версия: есть, до 3 запросов в сутки.

С «Адвсё» удобно работать в комплексе: здесь можно найти конкурентов, составить список их запросов, а потом проанализировать каждое объявление. Все данные — в понятной табличке.

Ещё сервис помогает найти лучшие объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании конкурентов.

Есть полезная функция диагностики рекламных кампаний. Почти все продвинутые функции доступны только в платном режиме PRO, но доступ недорогой — всего 1500 рублей в год. Это 125 рублей в месяц.

Serpstat

• Сайт: serpstat.com/ru
• Цена: от $19 до $299 в месяц в зависимости от тарифа. При покупке на 3 года — скидка 40 %.
• Бесплатная версия: есть, можно проверить до 30 доменов в день.

Сервис с очень широким функционалом — как для контекстной рекламы, так и для SEO и контент-маркетинга. Здесь можно:

• найти всех конкурентов и посмотреть их объявления;
• проанализировать ключевые слова и платную выдачу;
• посмотреть топ выдачи по фразе и объявления в верхнем блоке Яндекса или Google;
• и многое другое.

Ещё мы можем сравнить семантику 3 сайтов и посмотреть, какие фразы пересекаются, а какие уникальны. А в разделе «Пакетный анализ» нам покажут, как у конкурентов дела с продвижением по ключам: сколько фраз выбыло из топа, по каким — улучшение или ухудшение.

Хороший раздел — история рекламных объявлений. Можно посмотреть, часто ли конкуренты тестируют новые объявления и каков результат.

Из Serpstat можно «достать» любую открытую информацию о контекстной рекламе конкурентов. Это один из самых мощных и функциональных сервисов.

Advodka

• Сайт: advodka.com
• Цена: 980 либо 3980 руб/месяц в зависимости от тарифа.
• Бесплатная версия: есть, доступны базовые функции.

Advodka показывает ключевые запросы по объявлениям ваших конкурентов и рассчитывает их показатели. Мы видим по каждому объявлению цену за клик (CPC), частотность запроса и процент трафика — от общего по контексту.

Сервис показывает посадочные страницы, заголовки и тексты объявлений и даже примерный бюджет по каждому. Можно посмотреть сводную аналитику по конкурентам. Все результаты в один клик выгружаются в файл формата csv.

Этот сервис подойдёт и для SEO-специалистов — есть функционал для сбора семантического ядра и кластеризации ключевых фраз.

DirectEditor

• Сайт: directeditor.ru
• Цена: 1190 рублей за 3 месяца.
• Бесплатная версия: 15 дней — тестовый период без ограничений.

Особенность DirectEditor в том, что всю информацию он берёт прямо из Яндекс.Директа. Поэтому у него максимальная точность статистики. Интересно, что это не браузерный сервис: мы скачиваем дистрибутив и устанавливаем программу на компьютер. Работает даже без интернета.

В программе мы видим статистику по показам, кликам, расходу, CTR, по регионам и площадкам. Тут же можно редактировать собственные рекламные кампании — программа потребует загрузить их перед началом работы.

Статистика очень подробная:

• видно, сколько фраз откручивается всего;
• сколько фраз — в спецразмещении и гарантии (верхнем и нижнем блоках поисковика);
• сколько показов и кликов у каждого объявления;
• каковы значения средней ставки и CTR.

Ещё есть показатель «качества рекламы». DirectEditor оценивает, насколько ключи и содержание объявлений релевантны домену. Качественные объявления более привлекательны и кликабельны, как следствие — цена клика ниже при лучшем результате. Можно подсмотреть самые удачные варианты и адаптировать их для своей рекламной кампании.

Аналитика по конкурентам представлена в виде таблиц и цветных графиков.

СайтРепорт

• Сайт: saitreport.ru
• Цены: от 125 рублей за 250 проанализированных страниц сайта.
• Бесплатная версия: можно проверить до 25 страниц сайта бесплатно.

Это сервис для SEO-специалистов, но с анализом контекстной рекламы он тоже поможет. В «СайтРепорт» мы проверяем страницы сайтов конкурентов. Сервис покажет, на какие из них ведёт контекстная реклама и насколько она эффективна.

Бесплатный анализ 25 страниц занимает примерно 3 минуты. В отчёте много всего, но нас интересует пункт «Позиции и конкуренты». Выбираем вкладку «Контекстная выдача» и смотрим результаты по Яндекс и Google.

В сводной таблице видны результаты по контекстной рекламе и поисковой выдаче. Можно оценить рекламную активность и выгрузить все данные в табличке CSV.

Проверенные сайты сохраняются на странице «Мои проекты». Через пару недель их можно проверить повторно и узнать, что и как изменилось у конкурентов. Ещё можно настроить автоматический мониторинг — тогда сервис будет сам регулярно проверять сайты, а отчёты придут на почту.

Что из этого использовать?

Как видим, сервисы отличаются по функционалу — универсальных нет. Поэтому при работе с аналитикой лучше использовать хотя бы 2-3 штуки из списка. Это поможет комплексно оценить конкурентов и не упустить ничего важного.

Анализировать рекламу конкурентов полностью нужно хотя бы раз в месяц. Тогда вы всегда будете в курсе, чего от них ждать и как это повлияет на ваши рекламные кампании.

Как провести аудит контекстной рекламы самостоятельно

Контекстная реклама требует тонкой и внимательной настройки. Что-то не так с одним параметром — и эффективность рекламы снижается. А всего таких параметров несколько десятков.

Оценить эффективность рекламной кампании в Яндекс Директ или Google Adwords можно самостоятельно. Для этого не обязательно обращаться в профильное агентство. В этой статье вы узнаете, на что обращать внимание, что правильно и что неправильно. А значит, сохраните деньги и привлечёте больше клиентов при том же бюджете. Будем проводить аудит на примере контекстной рекламы в Директе.

Что проверяем?

Вам нужно проверить 5 групп факторов:

• Настройки аккаунта;
• Параметры рекламной кампании;
• Объявления и группы объявлений;
• Ключевые слова;
• Параметры эффективности рекламных кампаний.

Приступим.

Аккаунт: разделить и структурировать РК

1.1 Ваши кампании разделены? Основная рекламная кампания должна быть разделена на несколько узких. Это могут быть:

• поисковые кампании;
• кампании на партнёрских площадках поисковых систем (РСЯ и КМС);
• кампании ретаргетинга;
• региональные кампании (если реклама идёт по всей России, нужно выделить отдельно города-миллионники).

Тип кампаний можно сразу отметить в названии. Так вы будете видеть, что объявления одной кампании откручиваются в поиске по Санкт-Петербургу, другой — а баннерах на сайтах в рекламной сети Яндекса, и т.д.

Принципы и правила работы РК разных типов отличаются. Поэтому узкое разделение поможет сделать рекламу эффективнее. К тому же вам будет гораздо удобнее отслеживать статистику — смотрите и сравнивайте показатели по каждой кампании.

1.2 Ключевые слова в кампаниях структурированы?

Когда ключевые слова распределены по категориям, ориентироваться в рекламных кампаниях становится проще

Ключевые слова нельзя собирать в одну кучу. Получится хаос, в котором тяжело разобраться. Их нужно структурировать по:

• брендам;
• группам;
• категориям товаров.

Организовать кампании по тематикам и приоритетам — всё равно что разложить их по полочкам. Вам будет проще отслеживать эффективность рекламных кампаний. А ещё это займёт минимум времени.

Настройка параметров: от дневного бюджета до ретаргетинга

Обратите внимание на 9 важных моментов.

2.1 Установлен ли дневной бюджет?

Устанавливайте ограничение на каждый день открутки, исходя из общего бюджета на кампанию. Иначе есть риск слить деньги

Бюджет на день нужно ограничивать. Если ограничения нет — средства будут списываться бесконтрольно, а это приведёт к ненужным расходам.

2.2 Установлено ли ручное управление ставками?

Обратите внимание на пункт «Показывать на минимально возможной позиции». Мы рекомендуем выбрать параметр «в спецразмещении и «гарантии»

Используйте ручное управление ставками. Автоматическая регулировка не подойдёт — это двойной риск. Можно слить бюджет и даже не понять, на что именно. Не рискуйте.

2.3 Настроен ли временной таргетинг?

Один из классических вариантов временного таргетинга: показы идут ежедневно с утра до вечера, но отключаются на ночь

Можно показывать рекламу круглосуточно, а можно установить ограничения. Например, откручивать объявления только в рабочее или вечернее время, по будням или в выходные. Здесь нет универсального решения. Всё зависит от специфики вашего бизнеса. Для некоторых компаний показ рекламы в ночное время или в выходное — слив бюджета, а другие могут откручивать объявления день и ночь без перерывов. Это нужно тестировать.

2.4 Настроен ли географический таргетинг?

Гео-таргетинг гибкий: можно исключить из показа ряд населённых пунктов и районов даже в рамках одного региона

Для каждого региона нужно настраивать свою рекламную кампанию — отдельно на Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург и т.д. Это хорошо работает, даже если вы продаёте товары с доставкой по всей стране. Не выбирайте пункт «Вся Россия».

Объявления нужно «подгонять» под каждый регион: менять текст, заголовки, условия предложения. Так вы добьетесь более точного попадания в целевую аудиторию.

2.5 Заполнены ли «Виртуальные визитки»? Их аналог в Google Adwords — расширения «Адрес» и «Телефон».

Заполняйте по возможности все поля — чем подробнее и конкретнее, тем лучше

В визитках нужно указать основную информацию о компании. Это название, адрес, телефон, режим работы, специфика. Как минимум, должна быть заполнена вся контактная информация и указано время работы. Это увеличивает кликабельность объявлений.

2.6 Указаны ли минус-слова?

Минус-фраз может быть много, но они важны почти так же, как основные ключевые запросы

Это все нерелевантные слова, которые могут оказаться в списке ключевых, но при этом привлекают нецелевой трафик. Например, «бесплатно» или «фото». Их обязательно нужно отобрать и прописать при настройке рекламной кампании. Показы по минус-словам следует исключить, чтобы не потратить бюджет впустую. С их помощью вы отсечёте весь нецелевой трафик.

2.7 Нет ли показов по дополнительным фразам (в Google Adwords — по широкому соответствию ключевых слов)?

Снимите отметку с этого пункта в настройках

С этой функцией Яндекс или Google будут показывать вашу рекламу не только по основным ключевикам, но и по словам-синонимам. На практике это может привести к сливу бюджета. Поисковые системы умнеют, но они ещё не способны с настолько высокой точностью отделить полезные синонимы от бесполезных нецелевых запросов. Поэтому использовать «Дополнительные фразы» не нужно.

Что делать, чтобы охватить все запросы? Просто соберите все ключевые фразы, когда будете создавать и настраивать рекламную кампанию. Это долго, но стоит того.

2.8 Настроен ли ретаргетинг? С помощью ретаргетинга ушедших посетителей возвращают обратно на сайт. Их можно делить на группы: в одну группу — тех, кто не совершил целевое действие, в другую — совершивших. При этом стоит учитывать тип целевых действий. Это поможет планировать дальнейшую работу с уже существующими и потенциальными клиентами.

Ретаргетинг — сложный инструмент. Разобраться самому непросто. Лучше привлечь специалиста.

Настройка объявлений: заголовки, текст, UTM-метки

3.1 В заголовках есть ключевые фразы?

Короткий и привлекательный заголовок со вхождением прямого запроса

Одно ключевое слово – одно объявление с уникальным заголовком. Заголовок без ключевой фразы работает хуже. Но и вставлять сразу 2 или более ключей нельзя.

Ключевые слова в заголовках повышают CTR, как следствие — уменьшают стоимость клика. Желательно использовать запрос и в тексте объявления. Если запрос не помещается в тексте полностью (без ущерба для читабельности) — хотя бы частично.

3.2 Правильно ли указана целевая страница? Это та страница вашего сайта, на которую попадёт пользователь, кликнувший по рекламе. Должна быть указана для каждого объявления.

Указывайте страницу, которая соответствует содержанию объявления

Нельзя вести трафик со всех объявлений на главную страницу. Это приводит к большому количеству отказов. Человек заходит на страницу, не видит ответа на свой запрос — и уходит. Хотя мог бы стать клиентом.

3.3 Есть ли UTM-метки? Метки помогают отследить переходы с каждой РК и каждого объявления. Их нужно прописывать в целевом URL объявления.

Метки можно создать в специальных сервисах-генераторах

UTM-метки — ваши помощники в сборе статистики. Без статистики нельзя проанализировать и улучшить рекламную кампанию, а значит — результаты будут заведомо низкими.

3.4 Есть ли быстрые ссылки?

Пользователь может кликнуть по заголовку или по любой из быстрых ссылок внизу

Это дополнительные ссылки в теле вашего объявления. Они указывают на подробности вашего предложения или преимущества компании. Быстрые ссылки повышают кликабельность — их нужно использовать. В контекстной рекламе Яндекс. Директ можно использовать 4 дополнительные ссылки, в Google Adwords — 6.

3.5 Насколько релевантны запросу дополнительные ссылки?

Можно указать ссылки на разные типы товаров, указать цены или важные характеристики

Ссылки должны быть осмысленными, их задача — дополнять объявление. Не нужно ставить их просто так, чтобы были.

3.6 Есть ли уточнения? Это краткие пояснения в самом низу объявления — прочитав их, пользователь узнает больше о вашем предложении.

Пример хороших уточнений

Уточнения видны, только если ваше объявление на первом месте. Но даже если вы продвигаетесь по другой стратегии, и первое место вам не нужно — они всё равно будут полезны. Система выше оценивает объявления с прописанными уточнениями. А это влияет на оценку при определении стоимость клика.

3.7 Вы позаботились об отстройке от конкурентов?

В этом объявлении есть уникальное торговое предложение (УТП) и важная для посетителей информация, поэтому оно так привлекательно

Объявление должно быть уникальным. Не нужно повторять конкурентов.

Чтобы создавать рабочие объявления, используйте формулы:

• ODC (Предложение – Дедлайн – Призыв к действию);
• AIDA (Внимание — Интерес — Желание — Действие).

Объявления на площадках (РСЯ, КМС) нужно делать ещё привлекательнее. Они должны вызывать эмоции, интриговать, пробуждать интерес.

3.8 Насколько привлекательны картинки для РСЯ и КМС?

Пример хорошей картинки — большая, в высоком разрешении, релевантна запросу

Объявления без картинок в партнёрских сетях работают плохо — они маленькие и почти не привлекают внимания. Картинка должна соответствовать тексту объявления. Подбирайте изображения большого размера — так будет проще адаптировать их под разные форматы и размеры.

3.9 Вы сделали несколько вариантов объявлений для тестирования?

Создаёте несколько разных вариантов, запускаете и смотрите статистику

Нужно делать варианты с разными текстами, заголовками, картинками. Так вы определите наиболее удачные. Обращайте внимание не только на CTR, но и на фактическую конверсию объявлений. Если люди чаще покупают при переходе с одного из объявлений — оно лучше, даже если CTR выше у другого.

Работа с ключевыми словами

4.1 Ключевые слова релевантны продукту? Задайте себе вопросы: верно ли подобраны ключевые слова в ваших рекламных кампаниях? Есть ли «мусорные» нецелевые запросы?

4.3 Настроена ли кросс-минусовка? Это перекрёстная минусовка ключевых фраз. Она исключает конкуренцию «вложенных» ключевых слов (например, «купить пальто», «где купить пальто», «где купить пальто дешево»).

Настраиваем кросс-минусовку — и экономим бюджет на контекстную рекламу

Конкуренция ключевых фраз приводит к росту цены за клик. Поэтому кросс-минусовка так важна.

Эффективность рекламных кампаний

У вас подключены системы веб-аналитики с настроенными целями? Это нужно, чтобы отслеживать эффективность рекламы. Целей может быть несколько. Например, для интернет-магазина:

• поместить товар в корзину;
• сделать заказ;
• оплатить заказ;
• заказать дополнительные товары и т.д.

Укажите целевые действия — и узнаете, как сработает для вас реклама

Используйте чек-лист — и больше никаких ошибок в контекстной рекламе

Мы рассказали, на что нужно обращать внимание при настройке и запуске контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords. Проверьте свою рекламную кампанию — и поймёте, где слабые места, и что ещё надо доработать. Хотите что-то уточнить? Задайте вопрос в комментариях, мы поможем.

А если у вас нет времени проводить аудит самостоятельно — обратитесь в Udix. Обычно стоимость услуги профессионального аудита окупается в течение 1-2 недель после того, как клиенты вносят по нашим рекомендациям изменения в рекламные кампании.

Альтера Парс

За 2 недели разработали корпоративный сайт и вывели 5 коммерческих запросов в ТОП

«Альтера Парс» Москва. 2013 год.

К нам обратилась компания, предлагающая юридическое сопровождение разных сфер бизнеса и услуги физическим лицам. Чтобы развиваться и привлекать новых клиентов, им понадобился сайт. В приоритете был бесплатный органический трафик, поэтому мы решили продвигать сайт по коммерческим запросам в поисковых системах и изначально поставили перед собой такую цель. Пообщались с целевой аудиторией, выяснили, по каким критериям они выбирают компанию, и помогли клиенту сформировать рабочее УТП. Смотреть кейс подробно

Какую задачу перед нами поставили

Разработать корпоративный сайт, оптимизированный под коммерческие запросы. Вывести в ТОП малоконкурентные ключевые запросы. Протестировать сайт на пользователях с контекстной рекламы.

Фотогалерея

Рус Парик

Повысили конверсию сайта магазина париков «Рус Парик» в 6 раз

«Рус Парик». Москва.

У сайта был неадаптивный дизайн — в мобильной версии многие иконки «съезжали» вбок, а форму обратной связи было сложно заполнить. Компания несла большие расходы на рекламу — стоимость одного перехода из контекста была 38 рублей, а при низкой конверсии один лид стоил 1 500 рублей. Мы начали работу с поиска целевой аудитории и поняли, что в ней есть отдельный сегмент, которому стоит уделить внимание в первую очередь. Это — люди, проходящие курс химиотерапии. Постепенно, после нескольких тестов, выявили другие сегменты, настроили рекламу и на них. Смотреть кейс подробнее

Какая задача перед нами стояла

Сделать адаптивный дизайн, чтобы пользователям мобильных устройств было удобно на сайте. Повысить конверсию сайта, уменьшить стоимость клика и лида, увеличить число заявок с сайта.

Фотогалерея

Тауспак

Разработали и запустили корпоративный сайт с конверсией 14% с трафика из контекста

«Тауспак». Москва. 2016 год.

У производителя полиэтиленовых пакетов не было полноценного сайта — до обращения к нам он работал с криво настроенным шаблонным веб-ресурсом от фрилансера. Чтобы решить основную задачу — начать привлекать клиентов онлайн — мы предложили разработать и запустить новый сайт. Изучили, что может предложить компания и чем она выделяется на фоне конкурентов. Сформировали яркое УТП и собрали разные сегменты целевой аудитории — например, владельцев и директоров супермаркетов, магазинов, торговых сетей. Смотреть кейс подробнее

Чего от нас ждали

Разработки конверсионного сайта, для информирования партнеров и клиентов, и лендинга для привлечения лидов. Грамотной настройки контекстной рекламы.

Фотогалерея

Амботис

Разработали сайт туристической компании с конверсией 9% с целевого трафика

«Амботис». Москва. 2013 год.

Сначала нам показалось, что задача рядовая и вполне стандартная — к нам обратилась туристическая фирма и попросила разработать новый сайт. Старый приносил мало трафика, да и в целом был неудобен для пользователей. Рекламой и продвижением занимались рядовые специалисты, от нас требовалась только «основа» — сам веб-ресурс. После долгих поисков, споров и рассуждений мы предложили клиенту создать не просто корпоративный сайт или визитку, а действительно полезный портал, который бы давал ответы на главные вопросы посетителям. Клиент согласился. А что из этого получилось, смотрите ниже. Смотреть кейс подробно

Какие задачи перед нами стояли

Продумать структуру сайта, которая подошла бы к собранному СЯ. Разработать, запустить и протестировать корпоративный сайт. Устранить возможные баги и ошибки.

Фотогалерея

Биоинстал

Разработали корпоративный сайт с конверсией 7% и впоследствии повысили ее до 11,4%

«Биоинстал». Москва. 2012 год.

Нам очень нравятся такие проекты, как этот. Компания, которая до этого продвигалась исключительно оффлайн, решила обратиться к нам и начать продвижение онлайн. Мы подробно проконсультировали их и предложили разные пути развития в интернете. Владелец принял решение создать уникальный корпоративный сайт и заняться поисковой оптимизацией, чтобы впоследствии получать трафик сравнительно бесплатно. Из-за сложной ниши нам пришлось уделить много времени сбору СЯ, чтобы найти транзакционные запросы и запросы, которые теоретически могут привести клиентов.

Задачи, которые перед нами стояли

Собрать полное семантическое ядро из всех возможных транзакционных запросов. Разработать сайт с привлекательным дизайном. Вывести коммерческие запросы в ТОП выдачи поисковых систем.

Фотогалерея

Вотч-Сити

Привели магазину наручных часов 189 клиентов в первый месяц работы

«Вотч-Сити». Москва

К нам обратилась компания, которая решила открыть новое направление — продавать брендовые наручные часы. Изначально они продавали в другом интернет-магазине, но специфика товаров не совпадала. Отсюда следовали большие затраты на рекламу, отсутствие органического трафика и высокая стоимость привлечения покупателей. Благодаря детальному изучению конкурентов и грамотно подобранным ключевым запросам, мы увеличили конверсию в 5 раз, а CTR объявлений — в 15 раз. Смотреть кейс подробно

Какие задачи перед нами стояли

Разработать интернет-магазин наручных часов и наполнить его товарами. Запустить контекстную рекламу, чтобы сразу привести клиентов, и заняться поисковым продвижением сайта.

Фотогалерея

Планета монет

Разработали сайт, продвинули его в поисковых системах и довели до 1500 уников в сутки

«Планета монет». Москва. 2015 год.

К нам обратилась компания, которая решила создать полноценный портал для нумизматов — с новостями, всей необходимой информацией, каталогом, статьями и многими другими типами контента. Перед нами встала непростая задача — нужно было собрать огромное семантическое ядро и разработать на его основе грамотную структуру. На конец отчетного периода мы получили полторы тысячи уникальных посетителей в сутки, хотя стартовали с нулем.

Что от нас было нужно

Разработать грамотную структуру сайта, в которую поместилось бы все, чего хотел клиент. Разработать сайт, запустить его и при необходимости устранить недочеты.

Фотогалерея

Цветник

Разработали популярный портал по цветоводству, подготовили для SEO и контекстной рекламы

«Цветник». Москва. 2013 год.

Об этом проекте мы до сих пор вспоминаем с особой теплотой. Основная задача, которая перед нами стояла — запустить полноценный работающий портал для цветоводов «обо всем и для всех». Мы детально изучили задание, погрузились в нишу и оценили множество разных сайтов конкурентов. Это все для того, чтобы создать сайт, который бы давал пользователям ответы на все или большинство существующих вопросов. В результате мы начали получать первые результаты в виде поискового трафика еще на этапе тестирования и наполнения сайта. А окончательные измеримые результаты стали намного лучше после того, как мы несколько раз тестировали и немного изменяли контент, структуру и дизайн. Смотреть кейс подробно

Какие задачи перед нами поставили

Продумать грамотную структуру сайта. Заняться дизайном, версткой, программированием и комплексным наполнением. Протестировать сайт на наличие багов и ошибок, исправить их и сдать полноценный запущенный проект.

Фотогалерея

Электропара

Оптимизировали интернет-магазин и вывели его в рейтинг «Рамблер/Топ-100»

«Электропара». Москва. 2012 год.

К нам обратилась компания, которая продавала разнообразное осветительное оборудование. Им был нужен новый интернет-магазин, потому что старый не справлялся с текущей нагрузкой и постепенно начал сдавать позиции в поисковых системах из-за новых алгоритмов. Мы предложили разработать уникальный магазин, в котором каталог был бы размещен прямо на главной странице. Изучили сферу деятельности и предложения ближайших конкурентов и помогли сформировать конверсионное УТП. Помогли наполнить интернет-магазин контентом и товарами, занялись поисковым продвижением. Результат — участие в ТОП-100 сайтов в рейтинге Рамблера и более 4 000 уникальных посетителей в сутки.

Что мы должны были сделать

Разработать интернет-магазин с грамотной структурой. Протестировать и запустить его. Вывести в ТОП по коммерческим запросам.

Фотогалерея

Китчен

Вывели в ТОП-10 60% коммерческих запросов через 2 месяца работы

«Китчен». Москва. 2013 год.

К нам обратилось кулинарное бюро, которое решило продвигать свои услуги в интернете. У них не было сайта, групп в социальных сетях и других онлайн-каналов привлечения клиентов. Соответственно, вся работа держалась только на оффлайн-каналах. Мы предложили разработать корпоративный сайт с ярким привлекательным меню. Поскольку клиент хотел в дальнейшем получать трафик без вложений, предложили грамотную поисковую оптимизацию. Собрали максимально широкое ядро, чтобы охватить все релевантные запросы и вывести их в ТОП. Смотреть кейс подробнее

Какая задача перед нами стояла

Создать конверсионный сайт, на котором было бы меню, много дополнительных страниц и вся важная для клиента информация. Собрать семантическое ядро и получать органический трафик из поисковой выдачи.

Фотогалерея

Принт-Инфо

За первые 4 месяца работы добились чистой прибыли с сайта в размере 100 000 рублей

«Принт-Инфо». Москва. 2018 год.

В этот раз перед нами стояла очень интересная задача — создать портал, который объединял бы в себе и каталог, и форум, и новостной сайт, и много чего еще. Чтобы разработать структуру, в которую уместилось бы все это, нужно было собирать объемное семантическое ядро с транзакционными, информационными и общими запросами. А еще — ломать голову над оформлением, размещением важных блоков, кодом сайта. Но в итоге мы справились, и уже через 4 месяца клиент получал чистую прибыль не меньше 100 000 рублей в месяц.

Что мы должны были сделать

Разработать крупный портал, который объединял бы в себе множество функций и работал без сбоев. Провести минимальную поисковую оптимизацию сайта для его развития в дальнейшем.

Фотогалерея

Робин Гуд

Снизили стоимость лида в 4 раза и вывели сайт в ТОП выдачи по 10 запросам

«Робин Гуд». Москва. 2017 год.

К нам обратились владельцы частного детского сада, которые решили попробовать новые способы продвижения. До этого они активно работали с социальными сетями — вели свои группы и привлекали подписчиков тартегированной рекламой. Но владельцев не устраивала стоимость лида и число клиентов — несколько месяцев до нашего обращения в 2-х группах был стабильный недобор. Мы предложили запустить уникальный сайт, рассказывая на нем о жизни детского сада и оптимизируя контент под поисковые запросы. Это в дальнейшем помогло привлекать органический трафик. Смотреть кейс подробно

Что наша команда должна была сделать

Разработать, запустить и протестировать корпоративный сайт с высокой конверсией. Настроить контекстную рекламу. Оптимизировать сайт, чтобы он вышел в ТОП по коммерческим запросам.

Фотогалерея

Руфлекс

В первый месяц привели в 6 раз больше клиентов для производителя гибкой черепицы

«Руфлекс». Москва.

Предыдущий российский сайт производителя мягкой кровли — гибкой черепицы — приносил мало клиентов. Он был криво настроен, практически не оптимизирован под запросы, а в дополнение к проблемам шла неверно настроенная контекстная реклама. Нам заказали новый сайт. Благодаря сегметнированию ЦА — например, основную кампанию мы направили на строительные фирмы — хорошей структуре и оптимизации, мы привели больше клиентов и снизили стоимость лида в 3,5 раз. Смотреть кейс подробнее

Какие стояли задачи

Разработать новый сайт. Собрать семантическое ядро и оптимизировать контент, чтобы получать органический трафик по коммерческим запросам. Грамотно настроить контекстную рекламу, чтобы снизить стоимость перехода и лида.

Фотогалерея

Тикоил

Разработали конверсионный сайт-каталог с нуля и довели его до конверсии в 16%

«Тикойл». Химки. 2012 год.

К нам обратилась крупная производственная компания, выпускающая гидроизоляционные материалы. Главная проблема, с которой они к нам пришли — стабильный спад потока заказов из-за трудностей с дилерами. Завод решил самостоятельно продавать продукцию и продвигать свое имя в глобальной сети. Мы предложили разработать сайт-каталог, на котором бы разместились все товары, протестировать его с помощью контекстной рекламы и в дальнейшем продвигать в поисковых системах. Клиент одобрил наше предложение, в итоге в первый месяц работы сайта мы уже получили 25 лидов во время теста с контекста. В дальнейшем постоянно тестировали, улучшали и дозаполняли сайт, в результате на конец отчетного периода вывели его на отличные показатели трафика и получили свое место в рейтинге «Рамблер/Топ-100».

Что от нас требовалось

Разработать, запустить и проверить работу сайта-каталога. Настроить две небольшие кампании в контексте для теста. Провести минимальную поисковую оптимизацию.

Фотогалерея

Виза-Ленд

Разработка и продвижение сайта визового центра: переход на новый уровень

«Виза-Ленд», Москва.

Визовый центр имел старый, неадаптивный, сделанный 7 лет назад сайт. Низкая конверсия даже из хорошо настроенной рекламы. Все нужно было переделывать практически с нуля. Смотреть кейс подробно

Задачи

Разработать новый корпоративный сайт с целью увеличения конверсии. Снизить расходы на рекламу. Увеличить органический трафик из поисковых систем.

Фотогалерея

Кровельный Мир

Довели недельный оборот до 150 000 рублей в первые полтора месяца работы

«Кровельный мир». Москва.

К нам обратилась компания, которая продавала кровельные материалы. До этого она работала с сайтом-визиткой, досками объявлений, социальными сетями. Конверсия на сайте была достаточно низкая — 3% посетителей оставляли заявку на обратную связь. Мы предложили разработать новый сайт и визуализировать продукт, добавив каталог. А еще детально проработали потребности и боли ЦА, поэтому компания начала предлагать монтаж в качестве сопутствующей услуги. Смотреть кейс подробно

Какие задачи перед нами поставили

Разработать новый сайт с продуманной структурой и каталогом товаров. Запустить контекстную рекламу. Организовать поисковое продвижение, чтобы в дальнейшем получать органический трафик с выдачи.

Фотогалерея

Фотоэпиляторы

Разработали и запустили интернет-магазин с конверсией 12%

«Фотоэпиляторы». Москва. 2013 год.

К нам обратилась компания, которая хотела перейти из оффлайн-продаж в онлайн-сферу. До этого у них был опыт работы в интернете, но негативный — группа в Facebook отнимала много времени, принося 1-2 клиента в месяц. Мы глубоко проанализировали нишу, выделили несколько сегментов целевой аудитории и узнали, какие вопросы их интересуют. Сделали ставку на контекстную рекламу и органический трафик, в результате чего получили достаточно высокую конверсию. Смотреть кейс подробнее

Что от нас требовалось

Создать и настроить интернет-магазин, в котором было бы удобно покупать. Запустить эффективную контекстную рекламу. Продвинуть сайт по коммерческим запросам в поисковых системах.

Фотогалерея

МонАрх и Б

Разработали и запустили корпоративный сайт с конверсией 14%, настроили контекст с CTR 6,7%

«МонАрх и Б». Москва. 2013 год.

Клиент — группа компаний, которая занимается производством и строительством. Им нужен был корпоративный сайт для отдельного проекта — бетонного завода, оказывающего комплекс услуг. Мы предложили запустить сайт и работать с поисковой оптимизацией, чтобы получать бесплатный трафик в дальнейшем, но клиенту нужно было привлекать покупателей в первые дни работы сайта. Общими усилиями решили запускать контекстную рекламу. Грамотно настроили ее, чтобы снизить стоимость клика и цену привлечения клиента.

Что от нас требовалось

Разработать корпоративный сайт, соответствующий общему вектору продвижения всей ГК. Запустить контекстную рекламу для привлечения клиентов и постоянно оптимизировать ее, чтобы добиться лучших показателей.

Фотогалерея

Таргетированная реклама

Анализ

Перед запуском рекламной кампании нужно собрать информацию:

• Кто ваша целевая аудитория?
• Как найти ее в соцсетях?
• Чем мы можем ее заинтересовать?
• Чем ваша компания отличается от конкурентов, и в чем преимущества ваших продуктов?

Тестирование

Создаем много вариантов рекламных объявлений для каждого сегмента аудитории. Запускаем тестовую рекламную кампанию с небольшим бюджетом, чтобы определить самые эффективные объявления.

• Делим аудиторию на сегменты
• Строим гипотезы — как мы можем привлекать каждый сегмент
• Создаем объявления, рисуем баннеры
• Настраиваем таргетинг и запускаем тестовую кампанию
• Наблюдаем за эффективностью каждого объявления

Запуск

После тестов мы знаем, какие рекламные объявления работают хорошо, а какие нет. Можно запускать рекламу:

• Отбираем лучшие объявления
• Устанавливаем оптимальные ставки
• Отслеживаем эффективность объявлений
• Создаем UTM-метки — чтобы отслеживать дальнейшее поведение людей на сайте

Отчеты

Держим вас в курсе, как проходит реклама. Составляем понятные отчеты:

• Сколько денег потратили на каждое объявление
• Сколько привлекли подписчиков в сообщество или лидов на лендинг
• Сколько стоит один подписчик
• В каких сообществах самая лояльная к вашей рекламе аудитория
• И многое другое

В социальных сетях есть ваша аудитория

Люди, которые не ищут ваши услуги, но заинтересованы в них

Увеличиваем охват аудитории

Когда вы проводите акции, распродажи или устраиваете конкурсы, важно, чтобы как можно больше человек увидело объявление. С помощью таргетированной рекламы можно не только привлекать новых подписчиков, но и увеличивать охват аудитории.

Мы определяем, кому будет интересно ваше предложение, и настраиваем показ объявлений. В итоге об акции узнают не только подписчики группы, но и остальные люди, которых она может заинтересовать.

Приводим целевой трафик на сайты и лендинги

В социальных сетях можно рекламировать товары и услуги, тренинги, анонсировать мероприятия. Люди могут не знать про ваш продукт и не искать его в Гугле или Яндексе. Но это не значит, что он их не заинтересует.

А еще соцсети — отличный инструмент для ретаргетинга. Мы можем собрать список людей, которые посещали ваш сайт и интересовались услугами. А затем покажем им рекламу — напомним о выгодных предложениях, расскажем о новых поступлениях и акциях.

Как Яндекс и Google оценивают качество контента на сайте

Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы в выдаче были только сайты с ценным контентом. От этого зависят их репутация и прибыль. Поэтому сейчас в ТОПе поиска редко увидишь спамные материалы — поисковики «умнеют». Всё качественное они выводят наверх, а бесполезное — опускают вниз.

В этой статье мы разберём, как Яндекс и Google оценивают качество контента и сайта в целом.

Типы контента на сайте

Условно на сайте выделяют основной, дополнительный и рекламный контент.

• Основной контент — это то, ради чего пользователи приходят на сайт. Для информационного сайта это полезные статьи или видеоролики. Для интернет-магазина — товары. Для развлекательного портала — игры и приложения.

• Дополнительный контент — это нечто менее важное, но тоже полезное для посетителей. Например, в карточке товара это информация о похожих товарах, условиях доставки, акциях.

Раздел о сроках доставки и выборе размера — дополнительный контент в этой карточке товара, а описание и фото — основной

• Рекламный контент — это баннеры, блоки контекстной рекламы, тизеры и всё остальное, что вы размещаете для монетизации сайта.

Поисковики оценивают контент по десяткам параметров. Мы расскажем о самых важных.

Что влияет на оценку качества контента

1. Релевантность. Релевантность складывается из двух составляющих:

• соответствия запросу пользователя;

• полноты охвата темы.

Проще объяснить на примере. Что ожидает увидеть человек, который вбивает в поиск «виза в испанию»? Особенности самостоятельного оформления, стоимость у агентства, виды виз, сроки оформления или список документов для получения? Поисковик не знает заранее о намерениях пользователя. Поэтому старается дать ему те страницы, на которых представлена максимально возможная информация по теме.

Для общих запросов страницы с полным охватом — образец релевантности

Для запроса «стоимость оформления визы в москве» — релевантной будет считаться страница с таблицей цен. А чтобы быть выше остальных в поиске, желательно расписать все цены подробно: со сроками оформления, условиями, спецразмещениями и другой важной информацией, которая может быть полезна для пользователей, которые интересуются стоимостью визы в Испанию.

2. Польза контента. Всё, что вы публикуете, должно нести пользу. Если человек хочет узнать о видах современных зубных имплантов — расскажите о них в своём стоматологическом блоге как можно подробнее. Если предлагаете какую-то сложную услугу — составьте список распространённых вопросов-ответов.

Пример полезного контента: в статье нам дают конкретные советы, как сэкономить на авиабилетах

Полезная страница — та, на которой человек нашёл ответ на свой вопрос. Если он прочитал текст, сделал для себя конкретные выводы и не вернулся обратно в поиск с этим же запросом, ваш контент полезен. Так оцениваются поведенческие факторы сайта.

3. Уникальность. На вашем сайте люди должны находить «добавочную ценность» — то, чего нет на тысячах других сайтов той же тематики. Если ведёте корпоративный блог — рассказывайте что-то новое и полезное, о чём ещё никто не писал. Если пишете о своих услугах — сделайте это максимально подробно, с деталями и тонкостями, которые упускают конкуренты. Ведь об абстрактном «высочайшем качестве» и «командах специалистов» говорят все подряд.

4. Читабельность. Текст должен быть простым и понятным. Его нужно структурировать: поделить на небольшие абзацы, расставить подзаголовки, добавить списки или таблицы. Ключевые моменты можно выделить жирным.

Этот текст читается легко: здесь короткие абзацы, есть подзаголовки, таблицы с примерами

Читабельность зависит от дизайна и вёрстки. При плохом дизайне текст сложно осилить, если он растянут во всю ширину экрана — тоже.

5. Медиа-контент. Фотографии и видео выполняют две функции:

• дополняют текст;

• делают его легче для восприятия.

Добавляйте в текст инфографику, показательные скриншоты, профессионально сделанные фото. Помните, что медиа-контент тоже должен быть релевантным. Подбирайте картинки, которые сделают страницу информативнее. Они должны быть качественными: в хорошем разрешении, с красивым оформлением. Можно использовать изображения из фотобанков, они стоят совсем недорого.

Часто иллюстрация скажет больше, чем пара абзацев текста

6. Достоверность информации. В материалах не должно быть фактических ошибок, а автор обязан разбираться в теме.

Проблема в том, что большая часть контента в интернете — плагиат. Ведь как происходит:

• фирма делает свой сайт и заказывает его наполнение у фрилансеров;

• фрилансеры-копирайтеры ищут информацию по вашей тематике на первой странице Яндекса;

• переписывают её своими словами — и готово.

В результате грубые ошибки кочуют из статьи в статью, и весь этот недостоверный контент медленно проседает в поиске.

Пример недостоверного контента. Печень невозможно «почистить от шлаков», все статьи такого рода антинаучны

Конечно, пока Яндекс и Google не могут точно определить, что одна статья — правильная, а в другой — полный бред. Но есть общие критерии экспертности:

• использование специфических терминов и пояснений;

• подтверждение фактами;

• ссылки на первоисточники.

7. Частота пополнения новых страниц. Новые материалы нужно публиковать регулярно. Тогда он будет иметь больший вес при оценке. Но ничего не публиковать пару месяцев, а потом сразу разместить 30 статей — плохая идея. При оценке это может стать негативным фактором.

Общие требования к сайту

Контент — король. Однако Яндекс и Google оценивают не только контент, но и сайт в целом. Вот о чём надо позаботиться, чтобы оценка осталась высокой.

1. Адаптивность под все устройства. Сайт должен корректно отображаться на компьютерах, ноутбуках, телефонах и планшетах.

2. Кроссбраузерность. Позаботьтесь, чтобы сайт хорошо отображался во всех браузерах — Google Chrome, Firefox, Opera и других.

3. Скорость загрузки. Должна быть высокой — в идеале 1-2 секунды. Для этого надо выбрать хороший хостинг, избавиться от мусорного кода и лишних скриптов. Полезно оптимизировать фотографии — загружать их в «лёгком» формате JPG.

4. Поведенческие факторы. Это показатель того, как люди ведут себя на сайте: долго ли просматривают страницы, быстро ли уходят, возвращаются ли вновь. Чем хуже поведенческие факторы — тем ниже оценивают сайт поисковики.

Эти факторы также влияют на ранжирование сайта. Их учитывают асессоры — специальные оценщики. Асессоры анализируют сайты, чтобы всё более чётко определять критерии качества. А на основе их оценок Яндекс и Гугл совершенствует свои алгоритмы поиска.

Часть инструкции для асессоров Google

У каждой страницы — своё назначение

К каждой странице сайта поисковики предъявляют отдельные требования. Это нужно учитывать при наполнении сайта.

• Главная страница должна отвечать на два вопроса: кто вы и что вы делаете. Обычно текст на главной странице занимает от 1000 до 2000 символов (это одна-две странички Word).

• Страница «О компании» рассказывает, как и по каким принципам вы работаете, чего достигли и к чему стремитесь. В этом разделе можно обозначить миссию компании, показать награды и сертификаты, разместить фото сотрудников и юридические реквизиты.

• Страница услуг или продукции посвящена тому, что получит клиент при сотрудничестве. Если продаёте товары — покажите их «лицом» и укажите технические характеристики. Если оказываете услуги — расскажите, как именно, и почему делаете это лучше других.

• Блог нужен для нескольких целей: показать экспертность компании и донести до читателей нечто полезное. Давайте пользу — и лояльность клиентов увеличится.

• Раздел «Контакты» должен содержать максимум контактных данных. Это полный адрес офиса компании (желательно — с динамической картой), телефонные номера, email, форма обратной связи, ссылки на сообщества в соцсетях. Можно указать режим работы, и даже разместить контактный QR-код.

Хороший пример страницы «Контакты»

Поисковики против переспама

Помните тексты, которые доверху набиты ключевыми словами? Заходите на сайт производителя пластиковых окон — а там про эти окна в каждом предложении. Читать невозможно. Такой контент называется переоптимизированным, спамным.

Раньше такие тексты помогали попасть в ТОП. Сейчас всё наоборот: сайт (или отдельные страницы) могут просто исключить из поиска. Исправить это можно, но тяжело и долго.

У поисковиков есть специальные алгоритмы, которые призваны бороться с переоптимизированными текстами. У Google это «Панда» (который уже с 2016 года составляет часть основного алгоритма), а у Яндекса — «Баден-Баден».

Теперь преимущество на стороне ценного, полезного, нужного людям контента. А пустой контент не спасёт даже грамотная SEO-оптимизация. Учитывайте это при заполнении каждой страницы сайта.

Яндекс иронизирует над текстами с переспамом

Запомнить: признаки качественного сайта

Главные признаки качественного сайта:

• сделан для людей: удобен, быстро загружается, нет переизбытка рекламы;

• есть уникальный, ценный, полезный для аудитории контент;

• контент структурирован, тексты не переоптимизированы.

Скопированный контент (полностью или частично), накрутки, агрессивная реклама, неестественные ссылки — всё это приводит к снижению «веса» сайта в «глазах» поисковых системах.

Задача поисковиков — выдавать на запрос пользователя качественные и быстрые страницы с релевантным контентом. Сделайте сайт таким — и шансы попасть в ТОП возрастут.

Эволюция алгоритмов Яндекса: как развивается поисковая система

В ТОПе поиска должны быть только полезные и качественные сайты. Такова позиция Яндекса. От этого зависит популярность поисковика, а как следствие — выручка от рекламы.

Механизм поисковой выдачи очень сложный. В нём и сейчас есть изъяны, а 5-10 лет назад их было гораздо больше. Этим пользовались владельцы сайтов и оптимизаторы — они искали «прорехи», чтобы продвинуть на первую страницу поиска свои ресурсы. Развитие Яндекса — это постоянная борьба с «серой» оптимизацией.

Чтобы делать поисковую выдачу всё более удобной и релевантной, Яндекс регулярно вводит новые алгоритмы. Каждый алгоритм — что-то вроде большого обновления. Их можно сравнить с самыми новыми версиями ПО для компьютеров, где устранены ошибки предыдущих версий и есть важные дополнения.

Почти всем алгоритмам Яндекс дал имена российских или европейских городов. Началась игра в «городки». Давайте посмотрим, какие алгоритмы разрабатывал Яндекс с 2008 по 2017 годы, и как они влияли и продолжают влиять на работу поисковика и позиции сайтов.

Алгоритм «Магадан»: распознавание аббревиатур, транслита и частей речи

Алгоритм «Магадан» появился 16 мая 2008 года. Он распознавал:

• аббревиатуры,

• транслит,

• существительные и глаголы.

Теперь Яндекс знал, что «СПБ» — это Санкт-Петербург, а BMW — то же самое, что «БМВ», то есть марка машины. Но главное — переходы частей речи. Яндекс стал понимать, что запросы «разработать сайт» и «разработка сайтов» об одном и том же.

С «Магаданом» поиск стал проще. Теперь люди вводили запросы, не «подстраивая» их под поисковик. А ещё Яндекс стал информативнее: в выдачу попало около 1 млрд иностранных сайтов.

В июле вышла вторая версия «Магадана». Алгоритм немного доработали и добавили новые факторы.

«Находка»: больше некоммерческих сайтов в выдаче

Алгоритм «Находка» анонсировали 11 сентября 2008. Его главное достижение — появление в выдаче информационных сайтов. Раньше выдача была забита коммерческими, и люди с трудом находили полезные материалы.

Другие улучшения:

• Яндекс стал лучше распознавать запросы с предлогами и союзами (например, «купить микроволновку в Москве и области»);

• Расширился словарь связей (например, по запросу «авто ваз» в выдачу попадали страницы в том числе со словом «автоваз»).

«Находка» сделал Яндекс гибче и разнообразнее. Но конкуренция по многим запросам усилилась. Владельцы коммерческих сайтов стали увеличивать бюджеты на продвижение, SEO-продвижение подорожало.

«Арзамас» — начало регионального продвижения

«Арзамас» вступил в строй 11 апреля 2009, а его обновления выходили вплоть до 28 сентября.

Это «географический» алгоритм. К примеру, раньше человек вводил в поиске «салон красоты» — и Яндекс показывал ему салоны красоты по всей России. С «Арзамасом» москвичи стали видеть московские салоны красоты, петербуржцы — петербургские. Правда, пока ещё были охвачены далеко не все регионы.

С «Арзамасом» впервые все запросы разделились на 2 типа:

• геозависимые;

• геонезависимые.

Алгоритм упростил жизнь региональным компаниям. Раньше фирмы из разных регионов конкурировали по одним и тем же запросам. По итогам этой битвы ТОП выдачи заняли самые зубастые московские организации, а остальные плелись в хвосте. «Арзамас» это исправил: молодые региональные ресурсы больше не конкурировали напрямую с гигантами.

«Снежинск»: свести поисковые параметры воедино

17 ноября 2009 появился алгоритм «Снежинск». Он совершил небольшую революцию, о которой ещё долго говорили на SEО-форумах. Алгоритм ввёл в действие «Матрикснет» — метод машинного обучения. Вот что изменилось после этого:

• Все показатели сайтов и контента, важные для продвижения, свели в одну систему. Теперь стоило измениться одному параметру — и он влиял на все остальные, а значит, и на релевантность сайта в целом. В итоге качество сайта в целом наконец-то стало важнее, чем релевантность отдельных страниц.

• Количество факторов ранжирования увеличилось.

• Яндекс научился отличать купленные (коммерческие) ссылки от естественных.

• Ещё для 19 городов была создана региональная выдача.

• Грань между гео-зависимыми и гео-независимыми запросами стала ещё резче.

Конкуренция между информационными и коммерческими сайтами продолжала нарастать. Благодаря Снежинску информационные начали побеждать. Энциклопедии, обзоры, руководства, гайды и полезные статьи вытесняли бизнес-сайты из ТОПа выдачи по гео-независимым запросам. А ведь таких запросов — более 70%!

А ещё Снежинск ударил по контенту с переспамом — плохим текстам без смысла и содержания, которые были набиты только ключевыми словами. Впервые был провозглашён принцип «тексты для людей».

Словом, Яндекс стал сложнее и умнее. Перестали работать проверенные схемы «делай раз-два-три — и ты в ТОПе». Владельцам сайтов и оптимизаторам срочно пришлось искать новые методы продвижения.

Обнинск: ещё больше факторов и борьба со ссылками

Алгоритм «Обнинск» начал действовать 13 сентября 2010. Формула ранжирования Яндекса стала ещё больше. Увеличилось число факторов, которые влияли на позиции сайта в выдаче.

«Обнинск» начал бороться с таким явлением «серого» SEO, как ссылочное продвижение. Раньше ссылки сразу влияли на позиции сайта. Купили пачку ссылок в статьях на разных информационных сайтах — и вот уже наш ресурс на на 30-й странице поиска, а на 15-й. Но «Обнинск» ввёл фильтр времени. Теперь ссылки влияли на изменение позиций в выдаче только спустя 2-4 месяца. А значит, некачественные покупные ссылки резко потеряли эффективность.

Продолжилась работа с гео-независимыми запросами. В выдаче по таким запросам преимущество получили сайты без привязки к региону.

Краснодар: Яндекс лучше понимает запросы

С алгоритмом «Краснодар» (15 декабря 2010) у Яндекса появилась технология «Спектр». Все сайты разделили на 60 смысловых категорий. Когда человек вводил в поиск слишком общий, неконкретизированный запрос, «Спектр» подбирал несколько подходящих вариантов.

Ещё с «Краснодаром» Яндекс научился индексировать профили людей в социальной сети «Вконтакте». А при ранжировании сайтов возросла роль поведенческих факторов — это проведённое на сайте время, процент людей, сразу закрывших страницу, и т.д.

Рейкьявик: выдача в соответствии с языком

В августе-сентябре 2011 заработал алгоритм «Рейкьявик». Яндекс научился распознавать языки. Если человек вводил англоязычный вопрос, то и сайты видел иностранные. Причём алгоритм был гибким:

• если кто-то вводил «technology of robotics» — Яндекс показывал иностранные информационные сайты;

• а если запрос был в духе «Mercedes» или «Spiderman» — алгоритм понимал, что человеку скорее всего нужна информация на русском об автомобилях «Мерседес» или фильмах про человека-паука.

Вроде бы ничего особенного. Но значение Рейкьявика в том, что он впервые сделал выдачу чуточку более персональной. И в следующих алгоритмах персонализация стала развиваться.

Помимо этого, благодаря «Рейкьявику» каждый час стали обновляться поисковые подсказки (когда человек начинал вводить запрос в строке — система подсказывала ему возможное продолжение запроса исходя из того, чем этот человек интересовался раньше).

Конкуренция по самым частым запросам резко подскочила. Начали выигрывать те сайты, где было очень много контента по различным редким, низкочастотным запросам. Поэтому сайты стали «раздуваться»: владельцы создавали там всё новые страницы, каждую — под какой-то запрос.

Калининград и Дублин: выдача становится персональной

«Калининград» (анонсирован 22 декабря 2012) — настоящий поворотный пункт в развитии Яндекса. С его введением у каждого пользователя появилась «своя собственная выдача». По одному и тому же запросу один человек теперь видел совсем другие сайты, чем другой. Причём сегодняшняя выдача могла отличаться от вчерашней.

Выдача зависела от интересов пользователя — долгосрочных и краткосрочных. Интересы распознавались так:

• какие запросы человек вводил раньше;

• на каких сайтах по этим запросам он проводил больше времени.

Результаты:

• Плохие сайты, с которых люди быстро уходили, стали терять трафик катастрофическими темпами.

• Развернулась битва за хорошие поведенческие факторы.

• Вебмастерам пришлось продвигать сайты в целом: делать хороший дизайн и контент, составлять подробное семантическое ядро.

• SEO-продвижение стало сложнее и дороже.

• Зато поисковый трафик стал ещё более целевым: на сайт с большей вероятностью заходили потенциальные клиенты.

Продолжением «Калининграда» стал алгоритм «Дублин». Яндекс начал учитывать не только краткосрочные и долгосрочные, но и сиюминутные интересы пользователей.

Острова: интерактивные блоки прямо на странице выдачи

«Острова» — один из самых необычных алгоритмов. Яндекс дополнил выдачу специальными информативными блоками. Вводим название нового фильма или кинотеатра — и в поиске сразу видим расписание сеансов. Нужно куда-то улететь? Прямо из поиска покупаем билеты.

Большинства сайтов «Острова» мало коснулись. Правда, лучшие интернет-магазины смогли продвинуть в интерактив карточки товаров. А в целом борьба за поведенческие факторы продолжалась — владельцы сайтов добавляли больше фото и видео, собирали отзывы и участвовали в рейтингах.

Минусинск: нет купленным SEO-ссылкам!

Алгоритм «Минусинск» (от 15 мая 2015) вслед за «Обнинском» уменьшил влияние внешних ссылок.

Раньше сайт был тем весомее, чем больше ссылок на него вело. Поэтому оптимизаторы массово закупали эти ссылки. Например, есть какой-то сайт — а там в каждой статье встроенная ссылка на сайт заказчика. Иногда доходило до смешного: в статьях про выращивание цветов рекламировали железобетонные плиты или холодильники.

Это привело к тому, что появилась целая куча низкокачественных сайтов, у которых была одна цель — размещать ссылки на сторонние ресурсы. Владельцы тратили деньги не на улучшение своих сайтов, а на попытки обмануть поисковик.

Теперь такие сайты попали под фильтр. Какие-то просели в поиске, какие-то вообще из него исчезли. В основном алгоритм коснулся тех сайтов, продвижение которых было построено на закупке ссылок. Многие старожилы вылетели из ТОПа. Зато молодые сайты вырвались вверх.

Правда, Минусинск всё равно не решил полностью проблему закупки ссылок. Оптимизаторы просто стали осторожнее их закупать и разбавлять тысячами упоминаний сайта компании на форумах, в комментариях и т.д.

Владивосток: адаптация под мобильные устройства

Алгоритм «Владивосток» был запущен 2 февраля 2016. В 2016 году люди чаще заходили в интернет со смартфонов и планшетов, чем с компьютеров и ноутбуков. Поэтому Яндекс стал повышать в выдаче сайты, адаптированные под мобильные устройства. Если мобильной версии не было — сайт терял позиции. Причём результаты поиска в Яндексе со смартфона и ноутбука могли сильно отличаться.

Адаптированных сайтов на тот момент было всего 18%. С введением «Владивостока» их число начало быстро расти. А ещё владельцы начали убирать с сайтов все тяжёлые элементы, из-за которых сайт долго грузился в мобайл.

Палех: Яндекс стал лучше понимать необычные запросы

«Палех» (анонсирован 3 ноября 2016) — алгоритм на основе нейросетей. Он распознаёт редкие и неочевидные запросы. Мы вводим в поиске «Песня, которую крокодил поет на поезде» — система выдаёт ссылки на песню «Голубой вагон». Яндекс стал понимающим: можно обращаться к нему, почти как к человеку.

С одной стороны, Палех облегчил жизнь пользователям. Теперь им проще найти ответ в Яндексе, даже если они не очень корректно сформулируют запрос. С другой стороны, он ещё раз подтвердил: главное — не вписывать корявые ключи, а делать полезный контент.

Баден-Баден: больше никакой переоптимизации

Новый алгоритм Яндекса «Баден-Баден» официально действует с 23 марта 2017. Он окончательно поставил крест на переоптимизированных текстах. Вот такое больше не попадёт в топ:

Даже если переоптимизированы несколько страниц — в выдаче могут понизить весь сайт. И снова тот же вывод: решает качество контента. Нет смысла искать хитрые «серые» способы продвижения.

Чего добивается Яндекс?

Смысл всех алгоритмов в том, чтобы свести на нет манипулирование результатами поиска.

Раньше, в нулевых и начале 2010-х годов, было распространено чёрное SEO. Шло бесконечное сражение между Яндексом и оптимизаторами. Оптимизаторы искали дыры в поиске, чтобы всеми правдами и неправдами протащить в ТОП свои сайты. А Яндекс с помощью всё новых алгоритмов закрывал эти дыры.

Сейчас единственный способ попасть в ТОП — сделать полезный, удобный для пользователя, наполненный качественным контентом сайт. Яндекс сумел построить систему отбора и ранжирования, которая работает. И она продолжает совершенствоваться.

Хэштеги в соцсетях: руководство по применению

Помните слова или фразы с «решёткой» в начале, которые часто встречаются в социальных сетях? Это и есть хэштеги. По сути, хэштег — метка, которая отражает тематику публикации.

Люди используют хэштеги, чтобы искать нужные посты. Ведь контента море, всё не пересмотришь. А хэштеги помогают найти только полезное и важное. Давайте разберёмся, как использовать их в своих интересах — чтобы привлекать новых читателей, подписчиков и клиентов.

Как работают хэштеги

Хэштеги полезны в социальных сетях: Инстаграме, ВКонтакте, Фейсбуке, Твиттере. Вот для чего их используют маркетологи и SMM-специалисты:

1. Увеличивают охват. Публикацию увидят и ваши подписчики, и люди, которые специально ищут посты по определённому хэштегу.
2. Упорядочивают информацию. Хэштеги — как сигнальные маячки. Они сразу говорят, о чём эта публикация.
3. Координируют людей. В разных онлайн-флэшмобах и марафонах участники помечают свои посты специальным хэштегом. Так публикации не потеряются среди тысяч других.

В публикации хэштеги отображаются как гиперссылки. Кликаем — и видим все посты, отмеченные этим хэштегом. Так часто делают, чтобы отслеживать публикации по тематикам или быть в курсе какого-то события — от концерта любимой группы до новой акции сетевого магазина.

Типы хэштегов

Хэштеги могут быть:

• Общего характера. Примеры: #love, #food, #маркетинг, #психология, #россия. Они дают большой охват по широкой аудитории, но максимум в первую минуту — ведь новые публикации с такими тегами появляются очень быстро.
• Тематическими (более узкими). Примеры: #love_story, #pizza, #личный_бренд, #психология_отношений, #москва.
• Специфическими, низкочастотными. Это обширная группа: сюда относятся названия компаний и их продуктов, «трендовые» и событийные хэштеги, ваши собственные (индивидуальные) и т.д.

Чем специфичнее хэштег — тем меньше охват, но теплее аудитория. Если человек ищет публикации по тегу «кухни» — не факт, что он вообще собирается их покупать. Если вводит в поиск «полуостровные кухни» — уже лучше. А если находит ваши записи по запросу «двухрядные кухни Мария» — он без пяти минут ваш клиент. В этом хэштеги похожи на ключевые слова, которые вы используете в контекстной рекламе.

Как правильно использовать хэштеги

Хэштег должен соответствовать теме поста. Если пишете про выращивание тюльпанов — не добавляйте теги о розах или пионах. Это не принесёт пользы. А в Инстаграме при несоответствии хэштега контенту пост вообще может потерять видимость в ленте.

Хэштеги — строго по теме

Добавляйте синонимичные хэштеги:

• известный продукт Energy Diet могут искать по тегам #energydiet и #энерджидиет;
• автомобили «Фольксваген» — по тегам #фольгсваген, #volkswagen и #vw;
• пост, связанный с праздником 8 марта, получит больший охват по запросам #женскийдень, #8марта.

Подумайте, по каким запросам люди будут искать ваш продукт или услугу?

Осторожнее с неоднозначными хэштегами. Например, тег #барселона может обозначать и город в Испании, и знаменитую футбольную команду.

По тегу «Барселона» рекламируются даже сомнительные заведения, принимающие ставки на спорт. В такую компанию лучше не попадать

Используйте «праздничные» хэштеги. Они могут быть приурочены к Новому году, 8 марта, 14 или 23 февраля, 9 мая. Поздравляйте подписчиков с этими праздниками, добавляйте теги — и здорово увеличите охват.

Любой праздник — хороший инфоповод

Помните про хэштеги мероприятий. Это выставки, конференции, семинары и всё прочее, к чему ваша компания имеет отношение.

Простой способ расширить охват за счёт заинтересованной аудитории «в теме»

Для навигации — внутренние хэштеги. Они нужны, если вы делаете в своём сообществе много разных публикаций: информационные и развлекательные, о том или другом продукте. Составьте список хэштегов под каждую тематику — и ваши читатели не запутаются.

Важно. Во «ВКонтакте» внутренний хэштег — это сам тег, объединённый через символ «@» с названием или обозначением вашего сообщества. Взгляните:

Навигационный хэштег в одном из популярных пабликов

В чём смысл такого тега? При клике по нему человек найдёт тематические записи только по вашему сообществу, а не всей соцсети. Это особенно удачно, если вы используете общие, высокочастотные хэштеги.

Как работают хэштеги в Инстаграме

Хэштеги — основа продвижения в Инстаграме. Во многих коммерческих аккаунтах они занимают до 90% описания к каждой публикации. Особенно много тегов используют интернет-магазины. Конкуренция огромная, посты быстро опускаются вниз в ленте подписчиков — чем больше меток, тем больше потенциальных покупателей увидят пост.

Максимальное число хэштегов — 30. Можно уместить и больше, но тогда запись будет исключена из поиска по хэштегам.

Оптимальным количеством считается 11 меток на пост

Популярные и тематические Инста-хэштеги

Чтобы подобрать теги для постинга, используйте эти сервисы:

• Websta.me — здесь можно подобрать «топовые» и тематические хэштеги;
• Instatag.ru — целый склад тегов на английском и русском языках по самым разным тематикам.

Составляете список тех, что вам подходят — и используете, чтобы получить больший охват в первые минуты после публикации. По популярным хэштегам пост быстро опускается в поиске, поэтому делайте упор на тематические и личные.

В числе эффективных меток Инстаграма — те, что привязаны к местам и географическим объектам. Например, «рим», «москва», «клуб_зажигалка». Помечайте гео-метками фотографии из командировок, с выездных мероприятий, корпоративов.

Отодвигайте хэштеги в конец описания. Так они не помешают людям прочитать само сообщение

Флэшмобы и хэштег-баттлы

В Инстаграме постоянно проходят флэшмобы и конкурсы: участники выкладывают какие-то тематические фото или видео и подписывают их специальным хэштегом. Если у вас много активной аудитории — устраивайте конкурсы сами, если нет — участвуйте в чужих. Вот несколько примеров:

• #НеТроньПалетку — флэшмоб от сообщества, посвящённого косметике (подписчицы выкладывали фото нетронутой косметики);
• #ThePowerOfMakeup — женщины выкладывали фотографии с наполовину накрашенным лицом (отличная идея для салонов красоты);
• #STAXmoments — посты с этим тегом посвящены приятным моментам повседневной жизни.

Прочтите советы Instagram по работе с хэштегами — это подробное и полезное руководство. Страничка на английском, но можно использовать технический перевод.

А что с Facebook, «ВКонтакте» и Twitter?

В этих соцсетях хэштеги не так важны для продвижения, но всё-таки работают.

Фейсбук не любит свалки хэштегов в постах. Здесь хорошо ранжируются текстовые посты, а теги в большом количестве снижают читабельность текста и раздражают пользователей. Оптимальное количество меток — 1-3.

2 хэштега по теме поста — это адекватно и не раздражает читателей

С ВК ситуация похожая — не больше 3 хэштегов в одной записи. Но можно немного схитрить. Прикрепите к посту картинку или видео, а к ним добавьте ещё 5-7 хэштегов в описании.

Используйте хэштеги по актуальным темам. В ВК самые актуальные метки есть во вкладке «Поиск» раздела «Новости». А ещё топ хэштегов можно посмотреть в этом приложении.

Топ тегов в начале июня

В Твиттере достаточно 1-2 хэштегов, потому что объём записи ограничен — максимум 140 символов. Зато записи с хэштегами чаще ретвитят. Подобрать метки можно здесь.

Подберите для твита самый меткий, яркий, релевантный хэштег — и запись получит больше ретвитов

Хэштег — только один из инструментов

Хэштеги здорово помогают в продвижении при умелом использовании. Это верные и неприхотливые помощники-маячки. Они мерцают среди моря контента: здесь полезная публикация, человек, не пропусти.

Но хэштегов недостаточно, чтобы всегда держаться в топе новостной ленты. Позаботьтесь о комплексном продвижении: разработайте контент-план и создавайте хороший контент, общайтесь со своей аудиторией на её языке. И тогда хэштеги будут работать ещё лучше.

Фильтры Яндекс и Google: что делать, если сайт попал под санкции

Поисковые фильтры Яндекса и Google призваны очистить выдачу от «плохих сайтов». Фильтры разные, но действуют они почти одинаково: понижают позиции сайта или вообще исключают его из поиска.

Чаще всего фильтры накладываются автоматически — если роботы находят явное нарушение. Но модераторы поисковых систем могут сделать это и вручную.

Некоторые фильтры карают сайты за техническое несоответствие требованиям поисковиков, другие — за переоптимизированные тексты, третьи — за накрутку ссылок или поведенческих факторов. В этой статье мы разберём, какие фильтры используют два самых популярных поисковика, как их избежать или снять.

Как узнать, что сайт под фильтром?

Если вы видите в метрике, что поток трафика упал, страницы выпали из индекса или позиции сайта по некоторым (или всем) запросам провалились — скорее всего, виноват фильтр.

Обычно поисковые системы сами сообщают, что сайт пессимизирован в выдаче по той или иной причине. Такие сообщения появляются в «Яндекс.Вебмастере» и поисковой консоли Google.

Сообщение Яндекса о применении фильтра «Баден-Баден»

Фильтр можно снять, исправив те ошибки и нарушения, которые стали причиной наложения санкций. Иногда это происходит автоматически, иногда — только после запроса на «ручной пересмотр» решения. Обычно модераторы реагируют на запрос в течение 1-6 недель.

Фильтры за комплексные нарушения

АГС (Яндекс)

Это самый широкопрофильный фильтр Яндекса. Он оценивает сайт в комплексе: его техническую составляющую, контент, использование ссылок. Вот основные причины, по которым сайты попадают под санкции АГС:

• ворованный и некачественный контент;
• плохое юзабилити, неудобный интерфейс;
• закупка ссылок для продвижения (или наоборот — продажа ссылок);
• много рекламы, особенно — на самых видных местах;
• переоптимизированные тексты.

Команда поиска Яндекса — о фильтре АГС

Обычно АГС накладывают, когда налицо сразу несколько признаков. Задача этого фильтра — убрать из выдачи плохие сайты «не для людей».

Что происходит: ТИЦ обнуляется, а сайт либо полностью пропадает из выдачи, либо катастрофически «проседает». Бывает, что в поиске остаётся только главная страница.

PANDA (Google)

Этот алгоритм тоже оценивает сайт в целом, но прежде всего обращает внимание на качество контента. Сайт может попасть под фильтр при плохих поведенческих метриках, некачественном, нечитабельном, дублированном или ворованном контенте. А также — при проблемах с функциональностью сайта, его дизайном и интерфейсом, рекламой.

Что происходит: падают позиции всех или некоторых страниц сайта, а новые страницы Google медленнее индексирует. Часть страниц может попасть в «Дополнительный индекс» — скрытый раздел поиска с сайтами, по мнению Google не несущими ценности.

Попасть в «Дополнительный индекс» — почти то же, что вылететь из поисковой выдачи

Как исправить: нужно повышать качество ресурса в целом. Удалите входящие и исходящие ссылки, размещайте уникальный качественный контент (и делайте это регулярно), позаботьтесь о дизайне и юзабилити. Комплексная работа над сайтом — это долгий процесс, но полумерами не обойтись.

Контент-фильтры

БАДЕН-БАДЕН (Яндекс)

Это фильтр, который наказывает за переоптимизированный контент. Баден-Баден угрожает страницам, тексты на которых напичканы ключевыми словами — обычно они неинформативны и нечитабельны, написаны только для поисковых роботов.

Что происходит: страницы падают в выдаче по ключевым запросам. В зависимости от конкуренции по каждому запросу страница может «просесть» на 10-40 позиций.

Так действует «Баден-Баден»

Как исправить:

• постепенно заменить контент более качественным: полезным, информативным, удобным для восприятия;
• уменьшить число вхождений ключевых фраз — они должны выглядеть органично и уместно.

SUPPLEMENTARY RESULTS — «Дополнительные результаты» (Google)

Фильтр накладывают, если Google считает сайт похожим на уже существующие, не несущим дополнительной самостоятельной ценности. Это бывает, если владелец занимается накрутками или ворует контент.

Что происходит: сайт попадает во вкладку «Показать скрытые результаты» при поиске, а в основной выдаче его нет.

Как исправить: публикуйте ценный для пользователей и уникальный контент. Закройте от индексации страницы с дублированным контентом и постепенно замените его.

ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ (Google)

Этот фильтр лишает трафика сайты, ворующие контент.

Что происходит: несколько или все страницы сайта исчезают из выдачи.

Как исправить: не размещать на сайте контент, скопированный с других ресурсов.

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ (Яндекс и Google)

Дополнительный фильтр, который снижает релевантность страницы или всего сайта из-за текстов, набитых ключевыми запросами..

Фильтры за покупку ссылок

МИНУСИНСК (Яндекс)

Самый известный антиссылочный фильтр Яндекса. Он анализирует показатели ссылочной массы для домена:

• на каких сайтах размещены ссылки,
• сколько их и как быстро растёт их число,
• естественные они или коммерческие.

«Минусинск» в действии

Фильтр может включиться, даже если на ваш сайт ведут 400+ ссылок — если многие из них размещены на сомнительных сайтах. Под фильтр легко попасть при резком росте ссылочной массы. Обычно это происходит при массовой закупке ссылок.

Что происходит: страницы падают по ключевым запросам на 20–30 позиций вниз.

PENGUIN (Google)

Это аналог Минусинка для Гугл. Ему не нравится всё, что связано с покупными ссылками:

• спамные ссылки на форумах, в блогах, в комментариях;
• публикация ссылок на связанных ресурсах;
• спам, замаскированный под гостевой постинг;
• избыточное использование SEO-анкоров;
• публикация невидимых для пользователей ссылок.

Что происходит: страницы падают по ключевым запросам или пропадают из поиска вообще.

Важно. Алгоритмы Google «Пингвин» и «Панда» взаимосвязаны. Очень часто Google накладывает оба фильтра сразу. Иногда трудно понять, оказался ли сайт под «Пингвином», «Пандой» или обоими фильтрами.

Нужно смотреть по обстановке. Публикуете качественный контент, но закупаете ссылки? Наверняка дело в Penguin. Покупаете ссылки и размещаете на сайте рерайт или дешёвые статьи, купленные на биржах? Скорее всего, включатся оба фильтра.

«Панда» и «Пингвин» часто приходят вместе

Признаки некачественных ссылок:

• находятся в дополнительных блоках страницы — сбоку, в футерах;
• содержат коммерческий анкор — с приставкой «купить», «заказать», «цена»;
• размещены на нетематических ресурсах — например, ссылки на сайт бетонного завода находятся на сайте, посвящённом цветам;
• находятся на сайтах, которые содержат очень много исходящих ссылок на самые разные ресурсы, включая нетематические;
• многие из ссылок — с одинаковым анкором (то есть текстом ссылки).

Как исправить:

• Составить список всех внешних ссылок, ведущих на сайт. Это можно сделать через Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер»;
• Выявить некачественные ссылки;
• Убрать как можно больше некачественных ссылок.

Если для закупки ссылок вы использовали специальные площадки — отказаться от размещения можно там же. Если снять ссылки автоматически уже нельзя, обратитесь напрямую к владельцам сайтов-доноров с просьбой их убрать.

В Google есть инструмент «Отклонение ссылок». Если убрать все некачественные ссылки не получается — используйте его.

Чистка нужна серьёзная. Есть риск удалить полезные «белые» ссылки тоже. Но лучше так, чем оставаться под фильтром.

ССЫЛОЧНЫЙ ВЗРЫВ (Яндекс, Google)

Мини-фильтр, который срабатывает при резком наращивании ссылочной массы. Не допускайте быстрого роста числа ссылок, ведущих на ваш сайт.

НЕПОТ (Яндекс)

Существуют внешний и внутренний «Непот».

1. Внешний уменьшает значение внешних ссылок для сайтов, которые обмениваются или торгуют ими, чтобы быстрее подняться в выдаче.
2. Внутренний применяется при избыточной перелинковке — то есть снижает вес внутренних ссылок в пределах одного сайта.

Что происходит: оказавшиеся под «Непотом» ссылки теряют свой вес при ранжировании страниц сайта, на который они ведут.

Как исправить: будьте осторожнее с внутренними и внешними ссылками. Если ссылаетесь на сомнительный внешний источник — закройте ссылку атрибутом nofollow в коде. Если делаете перелинковку — не допускайте больше 2-4 внутренних ссылок в в тексте на одной странице.

Фильтры за накрутку поведенческих факторов

У Google есть фильтр «Накрутка ПФ», у Яндекса — фильтр за накрутку поведенческих метрик. Оба фильтра действуют одинаково: штрафуют сайт за любую накрутку ПФ. Это может быть применение мотивированного трафика, эмуляция действий пользователя.

Что происходит: одни из самых жостких мер — из поисковой базы исключается весь сайт на срок от 6 месяцев. Трафик из органики полностью исчезает.

Как исправить: прекратить накрутку и развивать сайт. По истечении 6 месяцев можно подать заявку на вывод сайта из под санкций.

Фильтры за рекламу

Эти мини-фильтры действуют и в Яндекс, и в Google. Они тесно связаны с комплексными фильтрами — АГС и «Пандой».

1. Назойливая реклама — понижает в ранжировании сайты с большим количеством рекламы разных форматов.
2. Обманная и избыточная реклама — пессимизирует сайты с избыточной и заведомо ложной рекламой (сюда относится, например, реклама «чудо-средств» от болезней, обещания огромного заработка почти без вложений и т.д.).
3. За обман мобильных пользователей — понижает в выдаче сайты с агрессивной рекламой для посетителей, заходящих со смартфонов и планшетов.

Сайт, созданный «под рекламу» — здесь она везде

Как исправить: убрать агрессивную рекламу, всплывающие окна, уведомления и другие раздражающие рекламные элементы. Отказаться от размещения некачественной, заведомо ложной рекламы.

Аффилиат фильтры

Аффилиат-фильтры есть у обеих поисковых систем. Они включаются, когда вы создаёте несколько однотипных сайтов по одинаковым запросам.

Например, туроператор делает несколько сайтов, посвящённых турам на Байкал. Расчёт на то, что ТОП выдачи займут эти сайты — несмотря на то, что у них один владелец, и предлагают они одну и ту же услугу.

Что роднит аффилиат-сайты

Что происходит: Яндекс и Google оставляет в выдаче один сайт (обычно самый старший), остальные убирают.

Как исправить:

• Убрать с сайтов схожие контактные данные (телефоны, email, адреса);
• Разместить на каждом сайте уникальный контент;
• Перенести сайты на разные хостинги;
• Удалить ссылки, ведущие с одного аффилированного сайта на другие.

Фильтр за взрослый контент

Под санкции попадают сайты, на которых опубликован контент 18+. Это происходит только в случае, если изначально сайт не посвящён adult-тематике.

Что происходит: сайт становится виден только по явно 18+ запросам. А по всем остальным — нет.

Как исправить: убрать взрослый контент.

Фильтры за неправомерный сбор данных

Кликджекинг/Clickjacking (Яндекс)

Кликджекинг — размещение на странице невидимых элементов, с которыми взаимодействует пользователь. Это могут быть элементы, расположенные поверх кнопок, форм подписки и т.д. Например, пользователь запускает видео — и одновременно открывает какую-либо ссылку или незаметно для себя же ставит лайк в социальной сети.

Сообщение в «Вебмастере» о кликджекинге

Что происходит: сайт понижается в выдаче на 20-30 позиций.

Как исправить: убрать с сайта все элементы, которые попадают под определение кликджекинга, и сообщить об этом в техподдержку Яндекса.

БАН (Яндекс и Google)

Этот фильтр карает сайты, созданные специально для привлечения трафика обманным путём: дорвеи, псевдосайты, сайты-клоны и т.д.

Бан для дорвея

Что происходит: сайты исчезают из поисковой выдачи.

Как исправить: снять фильтр с таких сайтов невозможно.

Запомнить: что точно нельзя делать

Список фильтров выглядит угрожающе. Но попасть под них непросто: надо либо целенаправленно нарушать требования поисковиков, либо нанять горе-оптимизатора из начала 2010-х. Запомните самые главные «нельзя»:

• накручивать поведенческие факторы;
• бездумно закупать ссылки;
• продавать ссылки (или безвозмездно ссылаться на сомнительные сайты);
• делать несколько сайтов под один продукт (услугу, товар);
• воровать контент или забивать сайт текстами, бездумно написанными под ключевые запросы.

Не пытайтесь обмануть поисковики и найти лазейку в ТОП. Работайте над качеством сайта и контента, делайте свой ресурс полезнее и удобнее — и тогда фильтры не страшны.

Политика конфиденциальности

Политика конфиденциальности

г. Москва

Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую компания «Юдикс» (далее – компания), сайт которой расположен на доменном имени udix.ru, может получить о Пользователе во время использования сайта, программ и продуктов компании.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее ‑ Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Обработка и обеспечение безопасности Данных осуществляется в соответствии с требованиями Конституции Российской Федерации, Закона, Трудового кодекса Российской Федерации, подзаконных актов, других определяющих случаи и особенности обработки Данных федеральных законов Российской Федерации.

2.2. Использование Пользователем сайта udix.ru означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.

2.3. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта udix.ru.

2.4. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту udix.ru. Компания не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на его сайте.

2.5. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем сайта.

ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта при регистрации на сайте или при оформлении заказа для приобретения Услуг.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте udix.ru и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;

3.2.2. контактный телефон Пользователя;

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail);

3.2.5. место жительство Пользователя.

3.3. Компания защищает Данные, которые автоматически передаются в процессе просмотра рекламных блоков и при посещении страниц, на которых установлен статистический скрипт системы («пиксель»):

• IP адрес;
• информация из cookies;
• информация о браузере (или иной программе, которая осуществляет доступ к показу рекламы);
• время доступа;
• адрес страницы, на которой расположен рекламный блок;
• реферер (адрес предыдущей страницы).

3.3.1. Отключение cookies может повлечь невозможность доступа к частям сайта, требующим авторизации.

3.3.2. Компания осуществляет сбор статистики об IP-адресах своих посетителей. Данная информация используется с целью выявления и решения технических проблем.

3.4. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики конфиденциальности.

ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на сайте, для оформления заказа и (или) заключения Договора.

4.1.2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным ресурсам Сайта.

4.1.3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.

4.1.5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.

4.1.6. Создания учетной записи, если Пользователь дал согласие на создание учетной записи.

4.1.9. Предоставления Пользователю эффективной клиентской и технической поддержки при возникновении проблем связанных с использованием Сайта.

4.1.10. Предоставления Пользователю с его согласия, информации о ценах, новостной рассылки и иных сведений.

4.1.11. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.12. Предоставления доступа Пользователю на сайты или сервисы партнеров с целью получения продуктов, обновлений и услуг.

СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. Пользователь соглашается с тем, что Администрация сайта вправе передавать персональные данные третьим лицам, в частности, курьерским службам, организациями почтовой связи, операторам электросвязи, исключительно в целях выполнения заказа Пользователя.

5.3. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.

5.4. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.5. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

5.6. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.

5.7. Администрация сайта заранее предупреждает о смене владельцев сайта, чтобы Пользователь мог удалить свой аккаунт и свои персональные данные.

ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

7.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

7.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

7.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать по адресу info@udix.ru.

7.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу https://udix.ru/privacy/.

UTM-метки в контекстной рекламе: зачем нужны и как использовать

Реклама без внятной аналитики — это слив бюджета. Чтобы сократить цену лида, надо отслеживать результативность всех источников трафика и отдельных объявлений. В этом вам помогут UTM-метки.

UTM-метка — своеобразный опознавательный знак. Она прикрепляется к ссылке на посадочную страницу с каждого объявления (или другого источника переходов). А вы видите, сколько переходов было по этому объявлению, как долго оставались посетители на сайте, многие ли из них выполнили целевое действие. Это помогает отслеживать эффективные каналы и отсекать неработающие.

5 типов меток

Метка — это часть ссылки. Вы добавляете её к URL-адресу страницы. Выглядит это так:

UTM-метки образуют «хвост», который начинается с вопросительного знака после основного URL. В примере метки выделены красным. Вот за что отвечает каждая из них:

• utm_source — источник трафика. Метка показывает, с какой площадки пришёл посетитель. Это может быть поисковик — Яндекс или Google — соцсеть «ВКонтакте» или что-то ещё.
• utm_medium — тип рекламы. Например, контекстное объявление (или объявление из РСЯ, КМС), рекламный пост, письмо из рассылки, таргетированное объявление или баннер. Часто здесь указывают систему оплаты: за показ (CPM) или за клик (CPC).
• utm_campaign — название рекламной кампании.
• utm-content — вспомогательные сведения. Здесь можно указать ключевую фразу, регион, дату создания кампании или что-то ещё, что пригодится вам для аналитики. Отметку content часто используют при сплит-тестировании и ещё во многих случаях.
• utm-term — ключевое слово, по которому произошёл переход.

Первые три UTM-метки ставят всегда. По ним мы отслеживаем основные параметры, без которых анализировать рекламу будет невозможно. Остальные две — utm-content и utm-term — опциональны. По возможности стоит использовать все — это сделает статистику более подробной.

При переходе по ссылке вся информация, «зашифрованная» в метке, передаётся в Яндекс.Метрику или «Аналитику» Google.

Часть отчёта по меткам

В Яндекс.Метрике отчёты по меткам располагаются по такому пути: «Отчёты → Источники → Метки → UTM».

Выбираем источник «Метки UTM» — и смотрим статистику

В Google Analytics эти данные тоже находятся в «Источниках».

Как создавать свои UTM-метки

Большой плюс UTM-меток в том, что вы сами подбираете нужные параметры. Ограничений нет — настраивайте всё «под себя» в зависимости от того, какие данные нужны.

Сперва нужно определить, какие именно метки с какими значениями вы будете использовать. Не ограничивайтесь источником и каналом (то есть source и medium). Укажите всё вплоть до доменов площадок, с которых были переходы.

Это особенно актуально в площадках РСЯ и КМС: львиную долю трафика там приносят только 15-20% всех площадок. Если найдёте и отключите хотя бы несколько неконвертируемых — оптимизируете бюджет без потери лидов.

Когда определитесь с нужными параметрами — пропишите метки для объявлений. Соблюдайте правила оформления:

• сразу после URL поставьте символ «/?»;
• после «/?» пропишите все нужные метки. Название метки и её содержимое отделяйте знаком «=»;

  

• сами метки отделяйте друг от друга знаком «&».

Указывайте параметры так, чтобы в них было легко разобраться. Желательно, чтобы метки были понятны не только вам, но и сторонним специалистам. Вдруг вы обратитесь к кому-то за аудитом своей контекстной рекламы? Поэтому стоит использовать распространённые, общепринятые обозначения.

Например, для контекстной рекламы элемент medium обозначается как cpc:

utm_medium=cpc

Вот несколько других универсальных обозначений:

• display — баннерная реклама (оплата — CPM);
• price — объявления на прайс-агрегаторах с оплатой CPC;
• qrcode — переходы с QR-кодов;
• affiliate — ссылки в рамках партнёрских программ;
• special — спецпроекты (например, переходы из закладок браузера);
• retargeting — переходы с проектов ретаргетинга;
• social_cpc и social_post— реклама в социальных сетях.

Конечно, это не всегда возможно. Часто приходится использовать индивидуальные метки. Соберите их все в одной таблице и при размещении копируйте оттуда — тогда вы не допустите ошибок и разночтений.

Динамические параметры Яндекс.Директ

В Яндекс.Директе есть динамические параметры. Вы прописываете параметр в метке — а Директ сам подставляет на его место соответствующее значение. Это нужно, чтобы собирать расширенную статистику.

Динамические параметры, которые можно использовать в Яндекс.Директе

Всего в Директе доступно более 20 параметров. UTM-метка с динамическими параметрами может выглядеть так:

Эта метка покажет площадку РСЯ, с которой был переход, тип объявления, номер позиции объявления в блоке, ключевое слово и не только.

У Google.Adwords есть похожая система, но этот поисковик для отслеживания динамических параметров использует систему ValueTrack. О ней мы расскажем в другой статье.

Сервисы для генерации меток и сокращения ссылок

Метки можно создавать вручную. Но если у вас много объявлений — это долго и непродуктивно. Проще воспользоваться компоновщиками UTM-меток. Вот самые популярные:

• utmurl.ru. Подставляем значения меток — и ссылка готова. Можно писать на русском языке и не мучиться с транслитом.

  

• urlutm.ru. Принцип действия тот же:

  

• ppc-help.ru/utm_generator. Здесь для генерации UTM-ссылки надо зарегистрироваться.

Ссылка с UTM-меткой выглядит громоздкой. В контекстной рекламе это не принципиально. А вот если вы отправляете её в почтовой рассылке или прикрепляете к продающему посту в соцсетях — лучше сократить. Сервисы urlutm.ru и utmurl.ru сразу генерируют и полную, и сокращённую ссылки:

Ссылка сократится до нескольких символов и будет выглядеть аккуратно. По длинным ссылкам кликают неохотно — они выглядят подозрительно

Важные моменты

Перед запуском UTM-меток проверьте работоспособность помеченных ими ссылок. Иногда они приводят на страницу с ошибкой 404.

Метки обязательно надо закрывать в файле robots. Это необходимо, чтобы избежать дублей страниц. Достаточно прописать строчку: Disallow: *utm_.

Частые ошибки: как не надо делать

UTM-метки — простой инструмент. Но они не будут работать, если использовать их неправильно. Вот какие ошибки владельцы сайтов и маркетологи допускают чаще всего.

1. Неправильно оформляют метку. Нужно проставлять перед меткой знак «?», а от соседней отделять знаком «&». Если упустить знак, добавить пробел или сделать опечатку, метка станет нерабочей.

   

2. Прописывают параметры в разном виде. Например, для параметра source в одних объявлениях пишут google, в других — GOOGLE или GG. По каждому обозначению система покажет свою статистику. Будет путаница. Обозначения надо привести к единому стандарту (учитывая регистр).
3. Делают неполные метки. Метка должна быть максимально конкретизированной, иначе она не сработает. Часть данных может потеряться: например, если вы забудете площадки или ключевые слова.
4. Передают информацию в виде ID. Метка должна быть понятной. Для этого нужно указывать в ней названия кампаний, объявлений и ключевых запросов. Проводить аналитику по ID тяжелее — это усложняет работу.
5. Часто меняют метки. Это портит статистику, делает её хаотичной. Невозможно понять, как сработали разные каналы и объявления, если сегодня метки одни, а спустя пару дней вы добавили новые, заменив ими часть прежних.

Метки нужно правильно проставить сразу. Иначе после их правок статистика будет неправильной.

Где ещё можно использовать метки

Активнее всего их применяют в контекстной рекламе. Но вообще они работают для отслеживания любых рекламных каналов.

• Даёте таргетированную рекламу в социальных сетях? Метки покажут, по какому рекламному посту или объявлению переходили люди, какое сообщество дало лучший результат и по итогам какой РК конверсия была выше.
• Занимаетесь email-маркетингом? В отчёте по UTM вы увидите, по каким ссылкам в письмах переходят чаще, какие рекламные предложения или информационные статьи более популярны.
• Используете медийную рекламу? Сразу станет ясно, какие баннеры приносят больше лидов и с каких площадок лучше конвертируется трафик.

Метки универсальны. Они нужны всем, кто продвигает сайты и продукты в интернете.

Метки — простой инструмент с большими возможностями

С UTM-метками можно сегментировать посетителей по типу и поведению, смотреть эффективность источников трафика, площадок и даже отдельных объявлений. А значит — оптимизировать бюджет и получать ещё больше клиентов.

При своей простоте они очень функциональны. Можно задавать статические значения, а можно динамические. Если нужно — расширяйте метки, чтобы собирать дополнительную статистику. Или получайте только основные данные для анализа.

Пробуйте, экспериментируйте — и всегда будете знать, как обстоят дела с рекламой.

Внутренняя перелинковка: делаем сайт удобнее и полезнее

Перелинковка — это система связей между страницами сайта. В текст одной страницы вы включаете ссылки на несколько других, на которых тоже расположены внутренние ссылки и так далее. Ссылки становятся «мостиками» — они объединяют сайт в единое целое. Классический пример — Википедия:

Маркером отмечены ссылки, которые ведут на другие страницы «Википедии»

Такие ссылки упрощают навигацию и делают сайт удобнее для пользователя. Человек остаётся на сайте дольше и сразу находит нужные материалы — а значит, улучшаются поведенческие факторы. К тому же внутренние ссылки помогают в SEO-оптимизации.

Перелинковка универсальна: нужна интернет-магазинам, корпоративным порталам, информационным сайтам и личным блогам. Из этой статьи вы узнаете, как правильно её провести и приблизить свой сайт к ТОПу выдачи.

Как работает перелинковка

У перелинковки две функции

1. Навигационная. Посетителю не нужно разбираться в меню сайта и искать нужные материалы. Ссылки на всё полезное уже есть на странице (если перелинковка правильная). Хорошо всем: посетитель находит ответ на свой вопрос, а вы получаете «подогретого» лида, который может стать клиентом или постоянным читателем. К тому же страницы с перелинковкой затягивают. Вспомните ту же Википедию: её можно читать бесконечно. Люди будут открывать больше страниц и дольше оставаться на сайте. Поведенческие факторы из-за этого улучшаются, сайт поднимается в поисковой выдаче.

2. Оптимизационная. С перелинковкой проще нарастить «вес» отдельных страниц в глазах поисковиков. Делаете больше релевантных внутренних ссылок на страницы, которые тяжело продвигать в поиске — и SEO становится легче. Если страница с хорошими позициями в выдаче ссылается на другую страницу по какому-то запросу — релевантность страницы, на которую ведёт ссылка, возрастает. Если все статьи блога органично связаны ссылками друг на друга — увеличивается релевантность всего блога.

Маркетологи и вебмастера считают перелинковку эффективным, но и трудным в реализации приёмом

SEO-специалисты любят перелинковку. Это сравнительно простой инструмент, который даёт хорошие результаты.

С чего начать перелинковку

Главное требование — польза для людей. Взгляните глазами пользователя на страницы сайта и определите места, где перелинковка реально нужна.

• С главной страницы ссылки ведут на разделы каталога, основные услуги, специальные предложения:

  

• Страницы услуг можно связать перелинковкой между собой. Пользователь сможет оценить, какие услуги вы предоставляете в комплексе, и лучше понять, как они помогут решить его проблему:

  

• Информационные статьи тоже выиграют от взаимной перелинковки — они дополняют друг друга и помогают читателю логично охватить всё, что вы пишете:

  

• В FAQ и руководствах перелинковка обязательна: она помогает понять, как работает ваш сервис. Это не значит, что надо делать FAQ, если он не нужен. Но если вы предлагаете какой-то сложный продукт или сервис — FAQ с перелинковкой станет большим плюсом.

  

Пример перелинковки в руководстве для пользователей

Даже простая «навигационная» перелинковка улучшит ваш сайт. На более глубоком уровне при перелинковке нужно учитывать семантическое ядро сайта и карту релевантности.

Определите, «вес» каких страниц вам нужно увеличить для поисковых систем. Как правило, это страницы, заточенные под низко- и среднечастотные запросы.

• Предположим, на сайте есть 5 страниц на схожую тематику. Это могут быть записи в блоге, посвящённые одной теме, но рассматривающие её с разных сторон. Если вы напишете ещё одну статью на эту тему — логично будет проставить на неё ссылки с других 5 страниц. Так поисковик поймёт, что она полезна, и в следующий раз выведет её выше в выдаче.

• Если у вас есть 5 страниц с одинаковыми или сходными ключевыми словами, эти страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Но если 4 страницы будут ссылаться на пятую по общему ключевому запросу — Яндекс и Google поймут, что именно эта страница главная по данному ключу.

С помощью перелинковки можно делать акцент на определённых страницах. Так вы сможете лучше контролировать поисковую выдачу по продвигаемым ключевым фразам.

Как ставить ссылки

Ссылки при перелинковке не ставят в «чистом виде» — обычно используют анкор. Анкор — это текст ссылки. В статье ссылка с анкором выглядит как слово или фраза, по которому можно щёлкнуть и перейти на другую страницу.

Всё, что выделено синим — анкоры

Обычно ссылки с анкором выделяются голубым цветом, подчёркиванием или как-нибудь ещё. Это зависит от вашей CMS и текстового редактора сайта.

В качестве анкора лучше использовать ключевую фразу. Пишете обзорный текст о марках бетона и предлагаете купить бетон вашего производства — ставьте ссылку с текстом «купить бетон М150».

Внутренняя ссылка, адаптированная под коммерческий запрос

Такие ссылки выглядят органично и говорят поисковым системам, какому запросу соответствуют.

Не надо делать много ссылок с одинаковым текстом на одну страницу. Это могут расценить как спам. Разбавляйте анкоры дополнительными словами, меняйте словоформы. Главное — чтобы фраза со ссылкой выглядела естественно и органично вписывалась в текст.

По тексту ссылки должно быть понятно, куда именно она ведёт. Люди не открывают непонятные ссылки. Поэтому нежелательно употреблять анкоры вроде «здесь», «тут», «по ссылке» и подобные. Лучше пишите «в статье о различии марок бетона», «правила выращивания тюльпанов», «загляните в каталог туристических палаток». Такие анкоры длиннее, зато яснее.

Другие форматы перелинковки

Перелинковка — это не только ссылки непосредственно в тексте. Есть и другие варианты:

• Отдельные врезки в тексте. Они могут выглядеть так:

  

• «Хлебные крошки». Это внутренние ссылки наверху каждого материала. Они показывают весь путь к материалу от главной страницы.

• Динамические блоки «Сопутствующие товары», «Похожие статьи», «Интересное по теме» и т.д. Их обычно размещают в сайдбаре. Это сложнее реализовать, чем обычную текстовую перелинковку. Зато такие блоки отлично работают: по ним чаще кликают.

Вот пример перелинковки на новостном сайте:

А вот как это реализовано на Озоне:

Пользователям выводят ленту рекомендаций со ссылками на товары, которые могут их заинтересовать

Распространённые ошибки

Задача перелинковки — упростить людям пользование сайтом. Эту задачу надо держать в голове. Иначе получаются ошибки.

1. Перелинковка ради перелинковки: по 10-20 ссылок на разные страницы. Это только путает. Ориентироваться на такой странице сложно, она становится перегруженной.

2. Нерелевантные ссылки. Не надо ставить в тексте про ремонт смартфонов ссылку на каталог подержанных ноутбуков, даже если у вас интернет-магазин с самыми разными товарами. Поисковые системы распознают нерелевантные внутренние ссылки и понижают позиции сайта. Нет смысла обманывать Яндекс и Google — они всё равно хитрее.

3. Циклические ссылки: когда страница ссылается сама на себя. Это бессмысленно.

4. Обилие бесполезных страниц, задача которых — продвижение по низкочастотникам. Перелинковка не спасёт страницы-дубли.

Если у вас несколько сайтов, нежелательно делать между ними перелинковку (особенно с одного IP-адреса). Google и Яндекс могут посчитать, что вы создаёте ссылочную сеть. Если внешние ссылки с одного сайта на другой уже есть — уберите их или закройте от индексации атрибутом rel="nofollow".

Что нужно запомнить

За счёт перелинковки можно увеличить поведенческие факторы сайта и грамотно распределить «вес» страниц. Это помогает в SEO-продвижении и увеличивает лояльность посетителей.

Внутренние ссылки можно ставить практически на любой странице сайта, если они там уместны и полезны. В тексте ссылок есть смысл использовать ключевые запросы.

Перелинковка — это не только ссылки в тексте, но и блоки динамического контента. Карусель рекомендуемых или похожих товаров, сходных материалов тоже помогает связать разные страницы сайта.

Заботьтесь об удобстве пользователей, правильно объединяйте страницы внутренними ссылками — и перелинковка принесёт пользу.

Лучшие сервисы для продвижения в Instagram

Instagram — такой же серьёзный источник клиентов, как контекстная реклама. И такой же сложный. Чтобы использовать бюджет с толком, надо отслеживать аналитику, наблюдать за конкурентами и фильтровать аудиторию.

В этом помогут Instagram-сервисы. Они разные: одни собирают статистику ваших публикаций, другие помогают с выбором хэштегов и размещением рекламы. Используйте их — и продвигаться будет проще.

В статье мы не расскажем о сервисах, использующих серые методы продвижения. Серые методы опасны: вы рискуете однажды лишиться и аккаунта, и вложенных в его раскрутку денег. Поэтому мы рекомендуем развиваться только по-честному.

Для аналитики — Websta, Iconosquare, Popsters, Picaton и Minter

Websta

У этого сервиса в целом стандартный функционал. Узнавайте больше о своей аудитории, смотрите поведенческие метрики и отчёты по публикациям.

Но при этом Websta большое внимание уделяет хэштегам. Здесь можно подобрать для публикаций самые популярные хэштеги, а заодно получить список самых употребляемых по вашей тематике. Есть и дополнительные фишки. Например, перечень тематических хэштегов, которые используют популярные пользователи Инстаграма.

• Цена: бесплатно.
• Язык: английский.

Iconosquare

Сервис анализирует, насколько ваш контент нравится пользователям. Здесь можно посмотреть вовлечённость и прирост аудитории, количество лайков и комментариев для каждой публикации. Смотрите, на какие посты лучше реагирует аудитория — и делайте только релевантный контент.

• Цена: от $9 в месяц в зависимости от тарифа.
• Пробный период: 14 дней.
• Язык: только английский.

Popsters

Ещё один сервис для анализа контента. Причём не только собственного: можно оценить, как продвигаются ваши конкуренты и насколько «выстреливают» их публикации.

Аналитика очень подробная. Смотрите результативность публикаций, отфильтровывайте их по времени публикации и хэштегам, стройте отчёты по нужным вам параметрам. Можно проанализировать эффективность постов в зависимости от дня недели и времени суток, в связке с объёмом текста. Много подробных таблиц: по активности подписчиков, комментариям, лайкам, ER и другим показателям.

• Цена: от 399 рублей в месяц согласно тарифам.
• Пробный период: 7 дней.
• Язык: русский.

Кстати, Popsters работает почти во всех социальных сетях. Не только в Инстаграме.

Picaton

Сервис комплексной аналитики. Он много чего умеет:

Полный список возможностей Picaton

У этого сервиса есть 2 модуля: Picaton Statistics и Picaton.Analytics.

1. «Статистика» покажет, насколько успешной оказалась ваша реклама, сколько появилось новых фолловеров и как много людей отписалось от аккаунта.
2. «Аналитика» расскажет о вашей аудитории. Стройте отчёты о периодах активности подписчиков, отслеживайте эффективность хэштегов и т.д. Каждый отчёт можно скачать в формате PDF.

   

Пример одного из отчётов по аудитории

Ещё у Picaton есть бот для мессенджера Telegram — Picaton.Notify. Он отправляет в Telegram уведомления о новых комментариях, чтобы вы сразу отреагировали на них: ответили на вопросы подписчиков, удалили спам или оскорбления. Это удобно. Не надо мониторить комментарии вручную.

• Цена: от 199 рублей в месяц за каждый модуль («Статистика», «Аналитика», «Уведомления»). Если у вас меньше 1000 подписчиков — аналитика бесплатна.
• Пробный период: 7 дней — статистика, 3 дня — уведомления.
• Язык: русский.

Minter

Добротный аналитический сервис. Можно оценить эффективность постов и отдельных хэштегов, сравнить уровень вовлечённости по разным публикациям, проанализировать аудиторию по ряду параметров. А ещё — отслеживать лайки и комментарии, подписки и отписки и не только.

Отчёт по оптимальному времени постинга

У сервиса один минус — он довольно дорогой.

• Цена: от $20 в месяц согласно тарифам.
• Пробный период: 14 дней.
• Язык: английский.

Это самые крупные и функциональные аналитические сервисы. Есть не такие известные, но тоже полезные:

• Picalytics. Отслеживает около 35 параметров. Сервис русскоязычный. Цена — от $5 в месяц, зависит от количества подписчиков вашего аккаунта. Бесплатный период — 3 дня.
• AppAction. Отслеживает все стандартные метрики: показатели публикаций, охват, активность подписчиков. Только на английском языке. Цена — от $4.99 в месяц.
• ГудЛайк. Русскоязычный сервис. Есть все стандартные аналитические функции, плюс помогает найти ботов среди подписчиков и комментаторов. Дорогой — от 4019 рублей в месяц.

Для размещения рекламы — Plibber и Sociate

Биржи нужны, чтобы выбрать рекламную площадку с самой релевантной и «живой» аудиторией. Без них вы рискуете заказать рекламу у блогера с накрученными подписчиками и слить бюджет впустую.

Plibber

Здесь вы отбираете площадки для продвижения по стандартным параметрам: охвату, стоимости рекламы, тематике и т.д. Сервис проверяет все аккаунты: отбирает только активных пользователей и площадки с живыми подписчиками. Рекламную кампанию можно запустить сразу же после подбора площадок. Plibber расскажет о результатах: охвате рекламных публикаций, вовлечённости аудитории, стоимости показов и кликов.

Plibber предоставляет статистику по каждой площадке — можно сравнить и выбрать самые подходящие

Sociate

Примерно то же самое: статистика по площадкам, подбор аккаунтов для размещения рекламы, цены. Sociate показывает график выхода рекламы у выбранных пользователей, определяет тип аккаунта (тематический, личный блог и т.д.). Можно сразу посмотреть публикации пользователей, не переходя в Инстаграм.

А ещё биржа показывает срок размещения рекламы: на первом месте и в целом

Обе биржи универсальны: работают с Инстаграмом и другими соцсетями.

Для поиска аудитории — INSTA.tools

INSTA.tools

Это умный сервис, который ищет прямых и непрямых конкурентов, вашу целевую аудиторию и потенциальных покупателей. У INSTA.tools расширенные возможности геотаргетинга. Например, он определяет все места, которые посещает ваша аудитория (определённые магазины, салоны и т.д.), ищет ближайших к вашему магазину или офису пользователей и не только. Собирает исключительно активных пользователей.

• Цена: от $20 в месяц.
• Пробный период: 3 дня.
• Язык: русский.

Для продаж из CRM — i2crm

i2crm

Сервис передаёт в вашу CRM-систему все комментарии к публикациям и Директ-сообщения. Отвечать на комментарии и сообщения тоже можно прямо из CRM. Двойная польза: не надо постоянно мониторить свой Инстаграм-аккаунт и вручную фиксировать продажи. I2crm особенно хорошо подходит магазинам.

• Цена: от 990 рублей в месяц.
• Пробный период: 7 дней.
• Язык: русский.

Интегрируется почти со всеми CRM.

Для проведения конкурсов — Giveaways

Giveaways

Сервис для проведения конкурсов и розыгрышей. Giveaways сам проследит, чтобы участники выполняли условия, отсеет нежелательных участников, определит победителя и покажет статистику по конкурсу. Если вы продвигаетесь с помощью розыгрышей — сервис незаменимый. Сэкономит массу времени и исключит человеческий фактор.

Графический онлайн-редактор - Canva

Canva

Инструмент позволяет экономить время и ресурсы блогеров / редакторов / авторов статей / маркетологов и предназначен для быстрого создания качественной графики с помощью профессиональных макетов, которые легко адаптировать под свои нужды.

Сам редактор - на русском языке и не содержит рекламы, а его базовые функции бесплатны (при регистрации не указываются платежные данные, в отличие от многих других сервисах). Есть и отдельный фоторедактор с большим выбором красивых фильтров, а также мобильное приложение для iOS и Android, поэтому создавать посты с текстом и своим логотипом можно прямо в телефоне, а продолжать редактировать на компьютере.

Canva - уже объединяет более 10 миллионов человек по всему миру. С его помощью можно также создавать обложки групп Вконтакте и Фейсбук, рекламные посты для таргетированной рекламы, превью для видео YouTube и многое другое.

Для создания контента — лучшие бесплатные фотостоки

На большинстве фотостоков нет ничего хорошего. Тем ценнее те, где можно подобрать хорошие картинки для публикаций, причём бесплатно:

• Magdeleine.co — множество профессиональных фотографий в выоском разрешении. Их легко фильтровать по тематике, хэштегам, цвету;

  

• Picjumbo.com — более 1500 изображений, фотографий, рисунков;
• Pixabay.com — более миллиона самых разных картинок — что-нибуь подходящее точно найдётся;
• Wallhaven — много артов и художественно обработанных фото, все — в высоком разрешении;

  

• Superfamous.com — сервис с однородными текстурными изображениями, которые станут отличным фоном для надписей и графических элементов.

  

Что не надо использовать

Есть 2 категории сервисов и программ, которые не любит Инстаграм.

1. Эмуляторы для постинга фото и видео с компьютера. Инстаграм не одобряет размещение контента со стороннего ПО. Если будете этим злоупотреблять — могут заблокировать аккаунт. Лучше потратить на несколько секунд больше времени и опубликовать пост через официальное мобильное приложение.

2. Сервисы автоматизации раскрутки. Пресловутые массфоловинг и масслайкинг могут привести к долгому (или вечному) бану аккаунта. Ограничено такими сервисами пользоваться можно, но риск велик. Зачем терять все плоды раскрутки, пытаясь нагнать побольше людей в свой профиль?

Используйте только качественные сервисы, занимайтесь раскруткой по-честному — и продажи с Инстаграма будут расти с каждым днём.

Гриднева Е. Ю.

Давно искали компанию по продвижению сайта, которая бы не просто ежемесячно выставляла счета за эфемерное продвижение, а людей не равнодушных, болеющих за проект, на каждом шагу помогающих нам становиться лучше. Год назад нашли по рекомендации Юдикс и сразу поняли, это наше, так как оплата здесь только за лиды, которые отображаются в понятных, ежемесячных отчетах. За год вместе мы переделали сайт, переписали текста и остальное, что привели к отличному результату - кол-во заказов увеличилось в 20 раз при том же бюджете.

Лодяков Петр В.

Изначально наш интернет-магазин продвигали сами, что-то получалось, но толку было мало. Благодаря случаю познакомились с руководителем с Гурамом, который занимаемся SEO-продвижением и рекламой в интернете. Уже в течении месяца увидели положительные результаты работы его команды - посещений и заказов на сайте стало больше.

Набоков Сергей Л.

Огромное спасибо компании Юдикс и особенно руководителю - Гураму! Полгода назад мы уже думали закрываться, но к счастью судьба свела нас с этой фирмой и мы выплыли из сложной ситуации. Теперь посетителей нашего сайта и клиентов гораздо больше. Если так пойдет и дальше будем открывать дополнительный магазин и расширяться. Еще раз спасибо за ваш труд.

Лодякова Татьяна

Интернет-магазин ЛюксХеирс выражает благодарность команде профессионалов Udix за помощь в продвижении, сопровождении и рекламе нашего сайта. Если бы не ваша помощь, наша компания, наверное, уже перестала бы существовать. Спасибо за то, что вы есть и помогаете даже таким маленьким индивидуальным предпринимателям как мы.

Данюков Роман Н.

Мы открывали новый бизнес по продаже светотехнического оборудования в Москве. Нам нужен был подрядчик, который комплексно возьмет на себя всю заботу о сайте по нормальной цене. SEO-продвижение и реклама сайта, техподдержка и веб-аналитика от Юдикс помогли сэкономить на рекламе и привлечь для нас более 500 крупных заказов только за первое полугодие. Ребята не просто делают все, что от них требуется, но и подсказывают как делать правильно. Всегда на связи, разжевывают все по мелочам, которые оказываются очень важны. Рекомендуем этих ребят как настоящих профессионалов своего дела.

Понимание задачи - как мы работаем и почему это важно

Сначала самое важное

Правило Парето гласит: 20% действий приносят 80% результата. Поэтому прежде чем браться за работу, нужно выбрать действительно важные задачи. Поэтому новые проекты в нашем агентстве начинаются с понимания задачи. Мы спрашиваем вас о бизнесе, чтобы понять цели, и определить задачи.

Понижение уровня абстракции

Мы занимаемся бизнесом, потому что хотим больше денег. Казалось бы, хотеть больше денег — это хорошая цель. Проблема в том, что хотение денег ничего нам не даёт. «Больше денег» какое-то абстрактное понятие. Спросим себя, что даст нам больше прибыли? Больше прибыли — это либо больше доходы, либо меньше расходы.

Уже лучше, но ещё недостаточно. Что даст больше дохода? Например, увеличение количества клиентов.

Теперь мы добрались до задач, которыми можем управлять. Например, работать над улучшением конверсии на сайте.

Определение целей

У нас получился список задач. Теперь нам нужно понять какие у нас цели.

• Плохая цель: привлечь больше людей в группу Вконтакте.
• Хорошая цель: привлечь за месяц в группу Вконтакте 200 человек.

Количественное определение цели очень важно, как и срок, за которой мы хотим её достичь. Задачи без срока и конкретных цифр тяжело анализировать.

Не бойтесь ошибаться при выборе начальных данных. В процессе работы цели меняются, растет опыт и понимание.

Теперь в конце периода мы сможем оценить добились ли мы цели, ошиблись ли в выборе её, ошиблись ли в количественной оценке и попытаться проанализировать почему.

Определение метрик

У нас уже есть конкретные цели - это хорошо. Но результат мы увидим только в конце срока, который мы запланировали.

В примере из прошлого пункта — это месяц. Срок небольшой, но допустим нам нужно знать уже через неделю, получается ли у нас что-то? Для этого нам помогут метрики.

Метрики бывают разные. Самые полезные выражаются отношением одной величины к другой. Например, придумаем метрику скорость увеличения числа подписчиков.

Мы можем выбрать период, например неделю, и сравнивать показатели нашей метрики от недели к недели. Сразу станет понятно хорошо ли мы движемся к нашей цели.

Какие метрики лучше

Важно выбрать метрики, которые действительно нужны. Есть правило, если узнав значение какой-то метрики, вы сможете принять решение, которое вам поможет — это хорошая метрика.

Информация сама приходит

Данные метрик важны, но важнее, чтобы эти данные получал тот, кто принимает решения — владелец бизнеса или управленец.

Если владельцу бизнеса неудобно или лениво смотреть отчеты — они бесполезны для принятия решений.

Помимо определения метрик важно организовать систему доставки информации, чтобы нельзя было не узнать важное.

Например, сделать бота в Телеграме, которые будет каждый день присылать показатели продаж. Или автоматическое письмо, взглянув на которое в течение 5 секунд, руководитель сразу сделает выводы.

Только важное

В ежедневном ритме нужно следить лишь за парой показателей. Например, владельцу бизнеса неинтересно следить за количеством заказов в день, которое может колебаться от 6 до 10 в день. Потому что на это могут влиять случайные факторы. Но ему будет важно, если заказов вдруг не будет совсем, или будет сразу 20.

Правило простое: уведомляем только о том, что важно. Если вдруг какие-то значения метрик становятся выше или ниже регулярных, то об этом тоже уведомляем.

Резюме

В итоге мы получаем понимание задачи, строим план действий, с конкретными делами и результатами и сроками за которые мы хотим их получить.

Настраиваем метрики, чтобы принимать лучшие решения и делать это оперативно.

Настраиваем доставку стандартных и важных уведомлений, чтобы они были прочитаны.

Коммерческое предложение как часть воронки продаж

КП, компред или коммерческое предложение — предложение о сотрудничестве. В нем обычно подробно рассказывают о продукте — товаре или услуге, и о выгодах потенциального клиента от сотрудничества с компанией. Чаще всего коммерческое предложение высылают на электронную почту.

В этой статье мы расскажем о том, зачем оно нужно, как писать компред, чтобы он был эффективным, какие ошибки встречаются чаще всего. Предложим пример готового коммерческого предложения и расскажем о двух вариантах его оформления.

Зачем нужно КП

Глобальная цель коммерческого предложения — продать услугу или товар. С его помощью предлагают пошив одежды для спортивных команд, установку лифтов в многоэтажных домах, партии товаров по оптовым ценам, услуги юриста и многие другие продукты.

Первоочередная цель КП — получить обратную связь от человека, которому оно адресовано. Под обратной связью понимают все, что угодно:

• Ответное письмо
• Звонок по указанному номеру телефона
• Заявку в форму обратной связи на сайте

Любой контакт считается обратной связью, а при грамотном построении воронки продаж большинство контактов превращаются в лидов. Поэтому первоочередная и глобальные цели тесно связаны между собой.

Виды коммерческого предложения

Холодное КП

Холодный компред рассылают целевой аудитории, которая не ждет письма. Обычно его не персонализируют, потому что на персонализацию по всем адресатам уйдет огромное количество времени. К получателю обращаются на «вы» или «Вы» и перечисляют общие выгоды, которые может получить потенциальный клиент от сотрудничества с компанией.

Именно холодные коммерческие предложения часто попадают в папку «Спам», если использовать неправильный заголовок или просто неудачно выбрать получателя. Поэтому нужно тщательно отбирать целевую аудиторию и отправлять КП только тем, кому действительно могут быть интересны ваши услуги.

Теплое КП

Его отправляют клиенту, который уже обращался в вашу компанию и получил бесплатную консультацию по телефону или встретился с менеджером. Такой компред обязательно персонализируют, потому что вы уже знаете, с кем имеете дело. Уместно обращение на «ты», если такой стиль нравится потенциальному клиенту и вы заранее договорились о нем на встрече.

В теплом коммерческом предложении также пишут о выгодах сотрудничества, подробно описывают условия работы, сам товар/услугу и другие важные нюансы. Также ненавязчиво напоминают читателю о результатах встречи/общения и высылают документы, которые он попросил — к примеру, прайс-лист, образец договора и так далее. Теплый компред никогда не попадает в папку «Спам», если в почтовом агенте не слишком жесткий фильтр, и вы раньше переписывались с получателем.

Что писать в коммерческом предложении

В КП нужно рассказать о товаре/услуге и создать оффер — спецпредложение, от которого невозможно отказаться. Делать это желательно по определенной структуре, и у каждого она своя. Например:

или

Вы можете проработать свою структуру или использовать одну из готовых схем — их можно найти в интернете. Главное, чтобы КП в итоге работало. Для этого при написании обратите внимание на:

Заголовок. Он должен раскрывать суть, чтобы получатель сразу понял, о чем речь. Расскажите в нем о главной выгоде потенциального клиента или о том, чем можете ему помочь.

Лид. Лид — это первый абзац, вступление. Он должен быть интересным, цепляющим и полезным, иначе ваше коммерческое предложение отправится в корзину. Чаще всего в лиде рассказывают о главной проблеме целевой аудитории, которую можно решить предлагаемым товаром или услугой. Используйте цифры, факты, ссылки на исследования, если они уместны. Иногда уместно эмоциональное вступление — тестируйте, чтобы узнать, подходит ли оно вашей нише.

Рассказ о продукте. Предложите продукт в качестве решения проблемы. Подробно опишите его, расскажите об условиях доставки и оплаты, превратите характеристики товара или услуги в выгоды для потребителя. Распишите продукт так, чтобы у читателя не осталось серьезных вопросов.

Пример подробного рассказа о производстве клубники

Оффер. В нем нужно рассказать о выгодах, которые получит потенциальный клиент при работе с вашей компанией. Желательно отстроиться от конкурентов, чтобы показать реальные преимущества — например, рассказать о хороших скидках оптовым покупателям, большей гарантии, бесплатной доставке.

Призыв к действию. Закончите коммерческое предложение конкретным призывом к действию: напишите, что должен сделать читатель, чтобы получить продукт или узнать о нем подробнее. Например, напишите так: «Позвоните по номеру + 7 …, и мы расскажем об услуге подробнее».

Объем. Важно найти «золотую середину» — в короткий компред не получится уместить всю нужную информацию, а длинный может наскучить читателю. Екатерина Кушнир советует составлять коммерческое предложение длиной 1-2 листа для холодной базы, чтобы кратко рассказать о продукте и вызвать интерес, и длиной 3-4 листа для теплой базы, после встречи, чтобы максимально подробно рассказать о товаре/услуге.

Подачу. Напишите КП так, чтобы оно говорило о реальной выгоде клиентов. Не перечисляйте заслуги компании — они ничего не скажут читателю, если только не вплетены в отработку возражений. Будьте «в мире клиента»: рассказывайте о выгодах, которые он получит, и обо всех важных нюансах — например, о способах доставки и оплаты.

Как оформлять коммерческое предложение

КП можно оформить двумя способами: простым структурированным текстом или полноценным рекламным материалом, с дизайном. Выбор зависит от специфики бизнеса, характеристик ЦА и ваших личных предпочтений.

Если оформлять просто текстом, обязательно продумайте структуру. Выделяйте важные мысли заголовками и подзаголовками, используйте привлекающие внимание врезки, перечисляйте списками. Грамотная структура существенно облегчает восприятие текста.

Какой текст больше привлекает внимание и читается легче?

Если оформлять КП с дизайном, продумайте грамотное расположение блоков, нужные оттенки, цветовые акценты. Можете разработать свое уникальное оформление или использовать стандартные прототипы — их много в сети. Например, хороший прототип компреда с дизайном.

Пример прототипа первого экрана компреда от Михаила

Коммерческое предложение с дизайном выглядит привлекательнее, но требует больше времени и средств на разработку.

Частые ошибки при составлении компреда

Не допускайте их, и тогда сможете улучшить качество КП и повысить его конверсию.

Спамный заголовок. Письма с таким заголовком часто отправляются в папку «Спам». Пишите информативные и полезные заголовки, показывающие выгоду потенциального клиента. Не используйте конструкций и слов, которые ассоциируются со спамом, например:

• Восклицательные знаки, особенно в сочетании со словами «шок», «сенсация», «ужас»
• Слова «бесплатный», «гарантия», «выгода», «только сегодня» и другие — они могут попасть под фильтр автоматически
• Гарантированное обещание чего-либо, например, роста прибыли в 100 раз, если не можете действительно гарантировать этого

Оценочные суждения. Не нужно решать за читателя, хорошо это для него или плохо. Лучше предоставить факты — потенциальный клиент сам оценит их и сделает выводы. Поэтому избегайте оценочных прилагательных: «хороший», «недорогой», «превосходный», «качественный» и других.

Штампы и клише. Не пишите про «динамично развивающуюся компанию» и «высококвалифицированных специалистов», а также не используйте других штампов. Это — вода, не несущая полезной нагрузки. Лучше расскажите о том, что за 10 лет число филиалов выросло с 1 до 28, или о том, что в штате работают врачи первой и высшей категории с опытом от 8 лет.

Отсутствие цены. Цена должна быть в коммерческом предложении, иначе человеку придется делать лишние движения, чтобы узнать ее. Многие потенциальные клиенты этого не любят. Указывайте стоимость хотя бы в диапазоне «от» и аргументируйте сумму.

Нет отработки возражений. У большинства потенциальных клиентов появятся вопросы при прочтении КП, например — «В чем мои гарантии?» или «Почему так дорого»? Добавьте в компред блок отработки возражений, отзывов, примеров работ или ответов на частые вопросы — в зависимости от того, какие вопросы задает ваша ЦА.

Нет призыва к действию. Это — одна из самых фатальных ошибок: клиент прочитал КП, заинтересовался предложением, но контактов для связи нет, а письмо отправлено с непонятного адреса, на который не доходят ответы. Обязательно оставляйте призыв к действию и контакты — номер телефона, ссылку на сайт, продублированный адрес электронной почты.

Вот краткая шпаргалка. Используйте ее, когда проверяете КП — так вы потратите меньше времени на исправление:

Пример коммерческого предложения

Мы решили написать свое короткое коммерческое предложение, чтобы показать, как оно может выглядеть. Все совпадения с реальными компаниями случайны, а цифры взяты «с потолка».

Пример компреда от вымышленной клининговой компании вымышленному заводу

А какие фишки используете вы при составлении КП и как с ним работаете? Поделитесь своим мнением в комментариях — нам очень интересно!

О пользе редактуры текста - ВИДЕО

Рассказать мысль — хорошо. Но важно, чтобы вас поняли те, кому вы её доносите.

Например, мы выложили статью в блог позавчера без редактуры. Причём умышленно. Сегодня мы хотим отредактировать её и рассказать зачем.

Даже записали длиннющий скучный ролик как мы это делали. Если вам совсем нечего делать 45 минут — посмотрите.

• Ссылка на получившийся текст

P.S.
В ролике я не разобрал тему работы над ошибками. Я, например, не отличаюсь большой грамотностью, поэтому после редактуры обязательно нужно засунуть текст в сервис проверки орфографии. Ещё лучше — отдавать корректору.

Семантическое ядро — зачем оно нужно и как его собрать

Многие бизнесмены, которые хотят продвигать услуги или товары через интернет, не понимают, зачем собирать семантические ядро. Мы расскажем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно сайту и как его собрать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, продвигаемые сайтом. Другими словами, СЯ (семантическое ядро) — это набор ключевых слов, по которым люди будут искать сайт. Оно нужно, чтобы пользователи видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, заходили на продвигаемые страницы и читали статьи или заказывали товары/услуги.

В семантическом ядре должны быть только фразы, отражающие деятельность сайта. Например, для интернет-магазина, продающего сотовые телефоны, неуместны ключевые слова «заказать ремонт iPhone 6», если только он не предлагает подобные услуги.

Семантическое ядро сайта можно составить на бумаге, в документе Word, в Гугл Презентациях и везде, где можно что-то писать. Но удобнее всего работать в таблице Excel.В таблице можно будет быстро рассортировать запросы по алфавиту, частотности, конкурентности и другим параметрам.

Пример семантического ядра в таблице — удобно, красиво, понятно

Как правильно составлять семантическое ядро

Главное в составлении СЯ — использовать мозговой штурм, а не слепо следовать подсказкам автоматических сервисов.

При разработке ядра ориентируйтесь на основные ключевые запросы пользователей. Подумайте, какие слова и словосочетания могут вводить в поисковую систему люди, которым вы можете продать услугу/товар или которые найдут на вашем веб-ресурсе ценную информацию.

Это просто — например, если продаете насосы, основными запросами в ядре будут словосочетания «купить насос», «купить дренажный насос», «купить водяной насос» и другие. Если предлагаете услуги клининга — ориентируйтесь на запросы «клининговая служба», «заказать уборку» и другие тематические словосочетания.

Помните, что запросы бывают четырех видов:

• Информационные. Их используют, когда хотят найти какую-то информацию. В их числе — «как построить дом», «дата рождения Путина», «самый большой остров в мире», «виды маркетинга». Такие запросы подходят для информационных сайтов и блогов компаний.
• Транзакционные. Их используют, когда хотят совершить какое-то действие — «заказать пиццу на дом», «купить автомобиль с пробегом», «скачать Windows 7 с торрента». Такие запросы нужны коммерческим сайтам.
• Витальные. Их используют, когда ищут определенный сайт. Например, пользователи пишут «Сбербанк онлайн», «сайт М.Видео», «официальный сайт Apple». Такие запросы нужны раскрученным брендам.
• Прочие (общие). Это — запросы, по которым нельзя определить, чего хочет пользователь. К ним относятся ключевые слова «торт», «книга о Гарри Поттере», «большой автомобиль». Они обычно высокочастотные, но лучше их не использовать.

Также запросы делятся на три большие группы по частотности:

• Высокочастотные (ВЧ) «собирают» от 5000 показов в месяц
• Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 5000 показов
• Низкочастотные (НЧ) — до 1000 показов

Многие отказываются от низкочастотных словосочетаний в семантическом ядре. Но, ⅔ до ⅘ от всех запросов приходятся именно на низкочастотные. Кроме того, НЧ-ключи помогают существенно расширить семантическое ядро, а выйти в ТОП по ним гораздо легче из-за сравнительной низкой конкуренции. Поэтому не отказывайтесь от них.

Если у вас вообще нет идей о том, какие ключевые слова использовать для сбора СЯ, вот вам 2 подсказки:

Проанализируйте конкурентов. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например — в SEMrush. Такие программы показывают, по каким ключевым запросам ищут сайты конкурентов. А вы можете взять за основу главные запросы и составить свое ядро.

Посмотрите статистику. Это сработает, если вы хотите изменить или расширить семантику, и у вас уже есть действующий сайт. Просто посмотрите в Яндекс Метрике или Google Analytics, по каким запросам пользователи заходят на ваш сайт, и используйте их в качестве основы.

Набросайте примерную структуру сайта

Чтобы быстрее собрать логичное семантическое ядро, можно сначала разработать структуру сайта. Сделать это можно в любом графическом редакторе, специальных сервисах для составления простых схем — например, в Draw.io, в таблице или в документе Word.

Подумайте, какие услуги и товары вы будете продвигать. Просмотрите структуру сайтов конкурентов или включите логику или составьте ее самостоятельно.

Мы покажем, как составлять семантическое ядро, на примере вымышленного сайта. Пусть это будет сайт фрилансера-копирайтера. В результате мозгового штурма получилась такая структура:

Пример простейшей структуры для сайта

Выпишите главные ключевые словосочетания

О том, как их найти, мы рассказывали выше. Внесите их в таблицу, выпишите на листочек, запишите в любом документе. Они будут основой вашего семантического ядра, мы называем их “масками” запросов.

Можно выписать ключевые слова, относящиеся ко всему сайту, или найти главное ключевое слово для каждого раздела сайта по созданной ранее структуре. В нашем примере уместны будут ключевые слова:

• «Заказать текст в блог» для раздела «Услуги → Информационные тексты → В блог»
• «Заказать текст для лендинга» для раздела «Услуги → Продающие тексты →Лендинги»
• «Услуги копирайтера», «заказать копирайтинг», «заказать текст» — для главной

Спарсите семантическое ядро

Можно собирать его вручную, но это долго и трудозатратно. Поэтому мы рекомендуем автоматические сервисы. Можно использовать:

Key Collector. Это — платная десктоп-программа для сбора и оценки семантического ядра. Стоимость начинается от 1100 рублей при оптовой покупке. Программа собирает запросы из Яндекс Вордстат, парсит поисковые подсказки, может фильтровать запросы по частоте, конкуренции, куче других параметров.

SlovoEB. Это — бесплатный версия от создателей предыдущего сервиса. Также работает с Яндекс.Вордстат и может собрать хорошее ядро.

Rush Analytics. Платный сервис, стоимость — от 999 рублей в месяц. Тоже собирает ключевые словосочетания из Яндекс Вордстата. Также в сервисе есть много других полезных инструментов.

Keywords.MegaIndex. Бесплатный, но немного неудобный инструмент. Позволяет парсить семантическое ядро по заданным фразам или по сайтам конкурентов.

Есть много других платных и бесплатных программ для подбора семантического ядра. Выбирайте ту, которая будет удобна для вас. Просто укажите в строке поиска главные ключи, а система сформирует ядро на их основе. Полученный результат в виде списка ключевых фраз, подходящих вашему сайту, можно экспортировать в отдельную таблицу.

Если хотите вручную проверить некоторые поисковые запросы или собрать семантическое ядро для небольшого сайта-визитки, можете идти напрямую в Яндекс Вордстат или планировщик ключевых слов Google. В нашем примере мы будем использовать Яндекс Вордстат.

Мы решили начать сбор семантического ядра с одного из главных транзакционных запросов «заказать текст». Вот что показывает Яндекс Вордстат:

Пример ключевых словосочетаний по главному запросу

Выделенные красной рамкой ключи нам не подходят, потому что никак не относятся к сфере деятельности. А ключи «где заказать текст», «заказать текст для сайта», «копирайтинг заказать текст» и другие нужно включить в семантическое ядро, потому что они отражают суть деятельности, и по таким транзакционным запросам к нам могут прийти клиенты.

Почистите семантическое ядро

Чистить семантическое ядро нужно вручную. Просто откройте таблицу с собранными поисковыми запросами и удалите неподходящие вам словосочетания.

Можете смело удалять ключевые словосочетания, в которых есть:

• Упоминание товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не планируете предоставлять в будущем
• Название сайтов-конкурентов
• Дубли — поисковые фразы, слова в которых просто поменяны местами — например, «авто купить» и «купить авто»
• Слова «недорого», «дешево», если не планируете демпинговать
• Упоминание неподходящих регионов, городов и населенных пунктов, в которых вы не работаете
• Ошибки — поисковые системы автоматически исправляют их, и продвижение по фразам с ошибками уже неактуально

Также нужно удалить общие запросы, из которых нельзя понять, чего хочет пользователь. Например, у нас получилось такое семантическое ядро по одному из основных запросов — «услуги копирайтера».

Пример семантического ядра

Все ключи со словами «цена» и «стоимость» нужно оставить, потому что это самые конверсионные запросы, они приводят лиды. Также оставляем информационные ключи «SEO-копирайтеры услуги», «услуги копирайтера» и другие, и транзакционные фразы — «заказать услуги копирайтера». А ключ «предлагаю услуги копирайтера» нужно удалить, потому что он не дает понять, чего хочет пользователь: предложить услуги копирайтинга или заказать их, а может, просто прочитать о том, как правильно вести диалог с клиентами.

Ситуация с ключами с упоминанием городов конкретно в нашем примере спорная. С одной стороны, услуги фрилансера не имеют привязки к определенным городам. С другой стороны, если оставить ключи с упоминанием городов, придется использовать их все, а сделать это достаточно проблематично, да и полученный контент будет явно не для людей. Поэтому мы рекомендуем удалять из семантического ядра ключи с упоминанием городов, если вы продвигаете:

• Онлайн-сервис
• Информационный сайт
• Услуги в сфере копирайтинга, веб-дизайна, программирования
• Любые другие продукты, товары, услуги, которые нельзя привязать к определенному региону

Кластеризуйте семантическое ядро

Кластеризация семантического ядра — разделение его на группы, или тематические кластеры. Каждому кластеру будет соответствовать своя страница. Используйте заранее проработанную структуру и собранный список поисковых фраз, чтобы создать кластеры. Делать это удобно в отдельной таблице или документе, вырезая подходящие фразы из собранного СЯ и вставляя их в тематические кластеры.

Если хотите, используйте нашу небольшую шпаргалку:

• В кластер для главной страницы обычно включают базовые запросы — те, которые вы отбирали на втором этапе сбора семантического ядра
• На страницах услуг или разделов каталога лучше размещать транзакционные запросы с фразами «купить», «заказать» и другими
• В кластер для блога обычно входят все информационные запросы, которые хоть как-то относятся к теме

Начните распределение ключевых слов с основных страниц главного меню. Сформируйте кластеры для главной страницы, страниц с общим описанием услуг и товаров. Оптимальное число ключевых запросов в кластере — от 2 до 6-10, в зависимости от длины контента, который вы будете размещать. Если запросов получается значительно больше, лучше включить в группу базовые ключевые словосочетания, а оставшиеся пока отложить. После формирования кластера для страниц основного меню сформируйте группы для второстепенных страниц.

Или сначала разбейте семантическое ядро на кластеры, группируя схожие по смыслу ключевые запросы. А затем посмотрите, на какие страницы лучше размещать полученные кластеры.

Так может выглядеть кластеризация: слева — название кластера/страницы, справа — ключи, входящие в него

При кластеризации могут возникнуть две проблемы:

Для страниц нет тематических ключевых запросов. Допустим, вы продумали грамотную разветвленную структуру, и в ней есть страница «б/у телефоны». А в собранном семантическом ядре таких фраз нет. Это не повод отказываться от создания страницы — проверьте, существует ли такая поисковая фраза, вручную, в сервисе Яндекса или Гугла. Если пользователи используют такие запросы, смело включайте новые словосочетания в кластер. Если сервисы показывают нулевую частотность, можно оставить страницу без запросов. Страница без поисковых запросов не повлияет на продвижение.

После кластеризации остались лишние запросы. Это случается, когда семантическое ядро слишком большое для сайта. Оставшиеся запросы можно включать в подходящие по смыслу кластеры либо использовать их для блога/информационного раздела. Также можно создать под оставшиеся ключевые запросы новые страницы, но следите за тем, чтобы они не совпадали по смыслу с уже включенными в структуру страницами. Например, не стоит разделять кластеры «купить ноутбук» и «заказать ноутбук», если, конечно, не производите технику на заказ по индивидуальным параметрам.

В результате у вас должно получиться полноценное семантическое ядро со страницами и кластерами ключевых слов, которые им соответствуют. Можете сразу указывать URL будущих страниц, прописывать частотность поисковых запросов или сформировать небольшую таблицу. Вот что получилось у нас: 4 первых кластера.

Часть семантического ядра для сайта копирайтера

Что делать с семантическим ядром

На основе кластеризованного семантического ядра нужно создавать контент для сайта. Кластеры, которые относятся к определенным страницам, нужно использовать для создания их описаний. Поисковые фразы обычно внедряют в текст и мета-теги. Если их слишком много, не стоит использовать весь кластер, иначе будет переспам, а поисковые системы его не любят.

Семантическое ядро также используют для контекстной рекламы — объявлений, которые показываются прямо в выдаче поисковой системы, обычно по транзакционным запросам.

Оставшиеся запросы, не привязанные к определенным страницам, можно использовать для составления контент-плана. Они показывают, что интересно пользователям, а вы на основе ключевых слов можете создавать полезный контент, который будет востребован. Его обычно размещают в разделе «Статьи» или «Блог».

Главное при работе с семантическим ядром — не допускать критических ошибок, а именно:

• Не удалять среднечастотные и низкочастотные запросы — выше мы объясняли, почему они важны
• Не создавать отдельные страницы для каждого запроса: если ключевые слова похожи по смыслу, объедините их в один кластер, а не создавайте две страницы, например — «мужские наручные часы» и «наручные часы для мужчин»
• Не полностью автоматизировать сбор семантики: сервисы могут здорово сэкономить время, но не сделают всю работу за вас — конечно, если вам важно качество ядра

А как вы составляете семантическое ядро? Поделитесь своими приемами в комментариях!

Если наша статья была вам полезна, поделитесь ей в социальных сетях. Мы будем очень признательны =)

Настройка рекламной кампании РСЯ в Яндекс Директе

Контекстную рекламу в РСЯ — рекламной сети Яндекса — показывают не в результатах поисковой выдачи, а на сайтах-партнерах системы. Объявления точно так же показывают тем, кому они интересны, но нет интенсивной борьбы за места среди рекламодателей. Поэтому стоимость кликов ниже, а общая эффективность — выше.

Мы расскажем, как настроить контекстную рекламу в РСЯ в Яндекс Директе в 2018 году. Предоставим пошаговую инструкцию и объясним, почему некоторые галочки лучше не трогать. Не забывайте сохранять изменения после настроек, чтобы не пришлось делать работу повторно.

№1. Создать компанию

В личном кабинете нажмите в верхнем меню «Создать кампанию», а затем в выпадающем списке — «Текстово-графические объявления».

Название компании может быть любым. Рекомендуем называть кампании по группам товаров, регионам и площадкам размещения, например, «Кроватки — Мск — РСЯ».

№2. Настроить расписание

Расписание нужно для того, чтобы выбрать время, в которое будут показывать ваши объявления. Например, если ваша компания не принимает заявки ночью, рано утром и вечером, будет уместно отключить объявления в это время.

Сначала установите дату начала и окончания кампании, если вы будете рекламировать ограниченную по времени акцию.

Если нужно, настройте временной таргетинг. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется окно управления временем. Сбоку в нем указаны дни недели, снизу — часы. Например, если нам нужно, чтобы реклама показывалась только по будням, с 08:00 до 18:00, нужно просто проставить зеленые галочки так:

Обратите внимание, чтобы в часовом поясе был указан ваш регион. Если нужно изменить часовой пояс, откройте окно управления временем и пролистайте его вниз — там будет поле для выбора часового пояса.

№3. Настроить географию

Здесь все просто: в каком регионе ваша компания оказывает услуги — на тот и настраивайте рекламу. Чтобы указать регионы показов, нажмите «Изменить». А галочку в окне «Расширенный географический таргетинг лучше не трогать» — она гарантирует, что ваше объявление покажут тем людям, которые постоянно находятся в указанном вами регионе. Например, если вы настроите объявления на Томск, их будут показывать томичу, ненадолго уехавшему по делам в другой регион, и всем жителям города.

В открывшемся окне выберите страну — автоматически появятся галочки напротив всех ее регионов. Удалите ненужные регионы, сняв с них галочку. Или введите в верхнюю строку поиска название нужного вам региона, и система предложит его автоматически.

Корректировку ставок по регионам обычно не используют, потому что правильнее создавать разные кампании для разных регионов.

№4. Выбрать стратегию

В блоке «Управление показами» есть 3 важных раздела:

Стратегия. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется дополнительное окно. В верхнем меню выберите «Только в сетях», сбоку — «Ручное управление ставками». Можно выбрать и автоматические настройки «Средняя цена клика», но при ручном управлении можно эффективнее расходовать бюджет. Если хотите ограничить дневной бюджет, поставьте галочку в соответствующем окне и укажите сумму — не меньше 300 рублей. Также выберите режим показа:

• Стандартный — показы будут идти весь установленный промежуток времени, показ не будет останавливаться, а Директ сам будет оптимизировать бюджет
• Распределенный — показы также будут идти в установленное время, но бюджет будет распределяться на весь день, и иногда показы будут останавливать.

Мы рекомендуем выбирать стандартный режим показа, чтобы показ рекламы не прекращался в течение дня.

Корректировки ставок. Здесь можно увеличить или уменьшить ставки для видеорекламы, пользователей мобильных устройств, определенной ЦА, людей определенного пола и возраста. Например, если нас не интересуют пользователи мобильных устройств, можно скорректировать ставку до 50% от первоначальной. Просто нажмите «Добавить», выберите в открывшемся окне нужную вкладку, выберите понижение или повышение и укажите процент. Максимальный — 1200%, минимальный — 50%.

Рекомендуем на старте кампании не корректировать ставки. А через пару недель изучить в Метрике, какая аудитория конвертируется в лиды хуже всего. И настроить пониженные ставки для тех, кто заходит на сайт, что-то смотрит, но не покупает.

Останавливать объявления при неработающем сайте. Обязательно ставьте здесь галочку. Иначе может быть так, что на сайте возникнут временные технические неполадки, а объявления все равно будут показывать, и деньги будут списываться за клики. В результате бюджет будет расходоваться впустую. Если вы поставите галочку, при неработающем сайте показы автоматически приостановятся, а вы получите уведомление об этом.

№5. Создать визитку

Виртуальная визитка существенно сокращает путь пользователя к компании, потому что позволяет сразу просмотреть адрес или телефон. Поэтому мы рекомендуем заполнять ее всем — визитка будет показана на картографических сервисах, к примеру, на Яндекс Картах. Заполните визитку максимально подробно — для этого нажмите на ползунок возле «Использовать единый адрес и телефон».

№6. Настроить Метрику

Добавьте счетчики Яндекс Метрики к кампании. Это поможет передавать все данные о рекламе в статистику Метрики и укажите его номер. Чтобы добавить счетчик, нажмите на «Добавить».

Если вы пользуетесь сторонними дополнительными системами аналитики, поставьте галочку напротив «Добавить метку «_openstat» к ссылкам», и данные будут поступать в них.

№7. Настроить уведомления

Уведомления нужны, чтобы вы получали сообщения обо всех существенных изменениях: например, о прохождении модерации или о том, что средства на рекламном счету закончились. Укажите адрес почты и номер мобильного телефона — email-письма и СМС-сообщения отправляются бесплатно.

№8. Специальные настройки

Самый нижний блок отведен под специальные настройки. Автоматически они скрыты — чтобы развернуть их, нажмите на галочку рядом с блоком.

Давайте подробно разберем каждый пункт настроек:

• Запрещенные площадки и внешние сети — сюда можно добавить адрес сайтов, на которых вы не хотите транслировать рекламу. Например, адреса сайтов-конкурентов или сайтов с низкой конверсией. В нашем агентстве есть уже сформированный список площадок, которые не подходят ни одной тематике — мы сразу добавляем их в запрещенные, поэтому клиенты не сливают бюджет.
• Минус-фразы. Они не работают при рекламе в РСЯ. Поэтому их не нужно указывать.
• Дополнительные релевантные фразы — они нам не нужны, потому что объявления будут показаны не только на релевантных площадках, и при их использовании большое количество трафика может быть нецелевым.
• Количество групп объявлений на странице кампании — здесь можете указать любое значение, оно повлияет только на скорость загрузки вашей кампании в аккаунте.
• Запрещение показов по IP-адресам — сюда вы можете внести до 25 IP-адресов, пользователи с которых не будут видеть объявления. Функция достаточно интересная, но практически бесполезная.

Дальше идут четыре окна с галочками. Проставьте их в таком порядке:

1. Отключить подстановку части текста в заголовок — галочка не нужна. Мы даем рекламу в РСЯ.
2. Отображать данные об организации. Ее лучше оставить, потому что иначе пользователи Яндекс.Карт не будут видеть информацию о вашей компании.
3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Поставьте здесь галочку, чтобы не переплачивать за клики в момент остановки объявлений конкурентов.
4. Добавить кампанию в самые важные. Если вы будете часто работать с кампанией или просто хотите поместить ее на видное место, поставьте галочку.

Нажмите «Сохранить» — кампания будет настроена.

№9. Настроить объявления

После создания кампании нужно настроить группу объявлений. В ней можно разместить до 50 объявлений на определенную тематику. Дайте группе название, чтобы было легче ориентироваться в компании, и создайте первое объявление. Для этого выберите:

• «Мобильное объявление» — оставьте поле напротив пустым: так ваше объявление будет показано пользователям с мобильных устройств, с ПК, и с других устройств. А про настройку объявлений на мобильные телефоны мы расскажем в другой статье.
• Тип объявления — выберите «Текстово-графическое».
• «Заголовок 1» — он должен содержать в себе до 35 символов с пробелами. Желательно включить в него ключевую фразу, характеризующую деятельность вашей компании. Также покажите потенциальным клиентам какую-то выгоду, например, напишите «Керамзитовые блоки со скидкой 30%».
• «Заголовок 2» — позволит лучше раскрыть смысл объявления. Внимание - второй заголовок показывается только на 10% форматах объявлений.
• «Текст объявления». Расскажите в нем подробнее о предлагаемом продукте или преимуществах вашей компании. Следите, чтобы текст объявления и заголовков соответствовал правилам Яндекс.Директа.
• «Ссылка на сайт». Добавьте ссылку на страницу, на которую будут приходить пользователи по объявлени. Не забудьте указать здесь же UTM-метки.
• «Отображаемая ссылка». Здесь можно использовать основное ключевое слово.
• «Дополнения».
  • Изображения. Добавьте изображение для объявления. Постарайтесь использовать максимально привлекательное изображение, которое связано с товаром или услугой. Мы рекомендуем использовать широкоформатное фото.
  • Видео. Вы можете создать свое видео по шаблону, загруженному в библиотеке Яндекс Директа.
  • Быстрые ссылки. Добавьте до 4-х ссылок. Их суммарная длина не должна превышать 66 символов, а одна ссылка не может быть длиннее 30 символов. Постарайтесь использовать в ссылках преимущества компании. Также не забудьте добавить описание к быстрым ссылкам.
  • Уточнения. Суммарный объем уточнений — тоже 66 символов.
• Визитка. Заполните визитку, если не сделали этого раньше, чтобы ваш адрес и телефон отображался на Яндекс Картах.

Сбоку от формы создания объявления вы увидите окно предварительного просмотра. Чтобы увидеть, как результат будет выглядеть в РСЯ, нажмите «В сетях». Здесь же можно нажать на «Форматы» и увидеть, как объявление будет выглядеть в разных форматах. В нашем примере верхняя его часть — заголовок, затем идет ссылка, текст объявления и дополнения — они написаны полупрозрачным шрифтом. Картинка расположена сбоку.

Ниже созданного объявления, можно добавить еще несколько. Нажмите на «Добавить объявление», и перед вами откроется точно такое же окно с полями для заполнения.

№ 10. Уточнить настройки всей группы

Здесь можно включить автотаргетинг — система сама распознает, о чем идет речь в тексте вашего сайта, и будет показывать объявление на тематических сайтах. Мы рекомендуем не включать его, а настраивать условия показа вручную. Любая система не идеальна — ручная настройка будет эффективнее. Чтобы объявление показывали пользователям с релевантными интересами, нужно настроить ключевые фразы.

Чтобы подобрать запросы для объявлений, используйте Яндекс Вордстат и смекалку. Подумайте, какие фразы вводят в поисковую систему пользователи, которым будет интересен ваш продукт. Предпочтительнее отбирать высокочастотные запросы, состоящие из 1–3 слов. Ключевые слова с частотностью менее 50 нет смысла использовать. Например, мы создали объявление о настройке Яндекс Директа в РСЯ. Значит, оно будет интересно тем, кто использует запрос «настройка контекстной рекламы».

Так как стоимость клика в РСЯ значительно дешевле, чем на поиске, можно смело подбирать даже околотематические запросы. Например, в нише настройки контекстной рекламы можно использовать запрос «настройка Google Adwords» и создать креативное объявление. К примеру, написать: «Хотите настроить Гугл? Получайте клиентов из Яндекса»!

Давайте расскажем о дальнейших пунктах настройки:

• Ретаргетинг и подбор аудитории — его можно добавить при подключенной Яндекс Метрике, для рекламы пользователям, которые уже посещали ваш сайт.. Подробнее о ретаргетинге читайте в нашей отдельной статье.
• Регионы показа — здесь можно указать регион, если пропустили эту настройку в параметрах кампании. Но желательно конечно настраивать регион не в группе объявлений, а на уровне кампании, в праметрах.
• Максимальная ставка — если вы не ограничите ее, на поиске она будет 3 рубля за клик по объявлению
• Корректировки ставок — на старте здесь ничего не нужно трогать

№11. Настроить ставки

Управлять ставками лучше через мастер ставок, для всех объявлений сразу. Рекомендуем ставить ставки так, чтобы охват был более 60%. Если поставить охват 100%, велик риск слить бюджет за первые несколько дней показа.

После того, как установите ставки, нажмите «Сохранить» и отправьте кампанию на модерацию. После одобрения объявлений вы сможете положить деньги на кампанию и начать показы. Остановить показы объявлений можно будет в любой момент, как и возобновить их.

Как отслеживать эффективность объявлений в РСЯ

Контекстную рекламу в РСЯ нельзя настроить один раз и забыть про нее. Если вы хотите расходовать бюджет эффективно, нужно периодически анализировать площадки, на которых идут показы и ставки. Чтобы посмотреть отчет, зайдите в статистику, в раздел «По площадкам».

Мы рекомендуем отключать площадки с CTR меньше 0,20%, но только при количестве кликов более 300. Если кликов меньше 300, выводы делать рано.

Выбранные площадки можно добавить в исключения. Выберите площадки с низким CTR, отметив их галочками, и нажмите «Запретить показы».

Также рекомендуем отключать площадки — мобильные приложения. В них может быть высокий CTR, но лидов не будет. Это связано с тем, что объявления в приложениях занимают весь экран, и пользователи, пытаясь закрыть их, случайно совершают клик. Распознать мобильные приложения среди площадок легко — вместо стандартного доменного имени их названия чаще всего начинаются с .ru, .com, а заканчиваются не на стандартные доменные зоны, а на непонятный набор букв. В нашем агентстве давно сформирован свой «черный список» мобильных приложений — мы сразу запрещаем показы на них и не расходуем бюджет впустую.

Как ни крути, данные по CTR — это синтетические показатели. Ориентироваться нужно по конверсиям. Ведь мы даем рекламу не для большого количества кликов, а для повышения продаж. Чтобы статистика по лидам была точной, рекомендуем подключать call-трекер. Самый дешевый — Целевой звонок 2.0 от самого Яндекса. Он позволит отслеживать звонки не только по всем объявлениям из Директа, но и по конкретным кампаниям. Так вы поймете, какие из них приводят клиентов, а какие — нет, и сможете посчитать стоимость лида по каждой компании.

Короткая шпаргалка по настройке рекламы в РСЯ

• Создайте кампанию с текстово-графическими объявлениями
• Настройте расписание показов
• Настройте географию — выберите регионы, в которых увидят ваши объявления
• Выберите стратегию показа «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» — так вы сможете оптимизировать бюджет
• Создайте визитку — она нужна, чтобы пользователь смог быстро получить ваши контакты
• Добавьте счетчики Метрики, чтобы понимать, откуда приходит трафик на сайт
• Загляните в специальные настройки, если хотите сразу исключить площадки или указать дополнительные релевантные фразы
• Создайте привлекательное объявление и проверьте, чтобы оно хорошо смотрелось в разных форматах
• Подберите релевантные ключевые фразы, которые отражают деятельность компании, и минус-фразы, по которым вас не будут искать
• Настройте ставки для охвата 60% или более, чтобы не слить бюджет в первый день
• Не забывайте отслеживать эффективность, чтобы удалять площадки, не приносящие лиды, и повышать тем самым общую конверсию
• Тестируйте разные заголовки, текста и изображений, чтобы добиться бОльшего охвата и лидов

На самом деле настройка контекстной рекламы — не такой простой процесс, как кажется. Одна небольшая ошибка может привести к сливу бюджета или серьезному повышению ставок. Если у вас не получается настроить эффективную рекламу, обращайтесь в наше агентство: мы работаем более 12 лет, приводим клиентам целевых посетителей и дешевые лиды.

Будем рады, если наше руководство по настройке контекстной рекламы в РСЯ в Яндекс Директе оказалось для вас полезным. За репост в социальных сетях — отдельная благодарность =)

Дасни Александр Романович

С Гурамом Сипки, основателем и вдохновителем агентства Юдикс, мы работаем более 5 лет. Нам нужен был подрядчик по аналитике повышению эффективности рекламы в Директе и Адвордсе. Мы сразу оценили высокий уровень экспертности этих ребят. За первый год сотрудничества, сказать, что было сделано много - практически ничего не сказать. Был проделан колоссальный объем работы. Сделали лендинг с конверсией 12%, внедрили колтрекер и единую систему аналитики, расширили семантику, снизили стоимость звонка в 5 раз! И это лишь верхушка айсберга. Кто готов развиваться, рекомендую дружить именно с этими ребятами!

Facebook

Грачев Илья Илларионович

Выражаем благодарность компании Юдикс и ее руководителю Гураму Сипки за качественную разработку, SEO-продвижение и рекламу нашей клиники. До этого мы работали с разными организациями по продвижению, нужного результата не получали. Наше сотрудничество с Юдикс продолжается уже 7 лет. Результаты начали проявляться уже в самом начале. Грамотная аналитика и точные прогнозы. На сайте выросла посещаемость - больше звонков в клинику, больше пациентов. Ребята отлично справляются с поставленными задачами - постоянно держат связь с специалистами клиники и соблюдают все сроки. Рекомендуем Гурама и его команду, желаем им процветания и надеемся на дальнейшее сотрудничество.

Михайлова Евгения

Хочу выразить свою благодарность Юдиксу и лично Гураму Тимуровичу за разработку, продвижение нашего детского садика в Яндексе и Гугле. В течении нескольких лет мы безуспешно давали рекламу самостоятельно. Бюджеты расходовались большие, а отдачи не было. После того, как обратились к Гураму, в течении короткого времени, для нас создали новый сайт и запустили рекламу. И произошло чудо! От рекламы была такая отдача, что в течении месяца заполнили все свободные места в садике и стали записывать детишек в лист ожидания. Всем рекомендую только Юдикс. Только с ними можно быстро сделать Ваш бизнес прибыльным.

ИКС вместо ТИЦ: что изменится в ранжировании сайтов

В августе Яндекс предупредил о том, что тематический индекс цитирования (тИЦ) исчезнет до начала сентября, его заменит ИКС — индекс качества сайта.

В Яндекс Вебмастере посмотреть обновленный параметр можно с 31 августа. В статье расскажем, чем ИКС отличается от тИЦ, и как он повлияет на продвижение интернет-ресурсов.

Чем отличается ИКС от тИЦ

Тематический индекс цитирования

Использовали для косвенной оценки авторитетности сайта. Рассчитывался по объему ссылочной массы. А также по качеству внешних ссылок, определяемому с учетом тИЦ ссылающегося ресурса, близости его тематики, естественности и полезности. Продажа ссылок и искусственная накрутка тИЦ приводили к аннулированию показателя.

У тИЦ не было четкой периодичности обновления. Следующий апдейт мог произойти через 2–3 недели после предыдущего или задержаться на 2–3 месяца. Последнее обновление было в ноябре 2017 года, поэтому большинство вебмастеров были готовы к тому, что тИЦ отменят.

Индекс качества сайта

Показывает качество сайта, то есть его пользу и удобство для аудитории. Учитывает количество посетителей, поведенческие характеристики, юзабилити, множество других факторов. Позже для расчета начнут использовать и информацию о компании, которой принадлежит ресурс. Ее будут получать из других сервисов Яндекса (Карты, Афиша, Дзен) и из поисковых систем.

Яндекс держит в секрете точный список характеристик, влияющих на величину ИКС, чтобы исключить его накрутку. Порядок расчета будет изменяться с добавлением новых факторов, поэтому показатель пока в режиме бета-тестирования.

Запланированы ежемесячные обновления ИКС. Отслеживайте перемены в Яндекс Вебмастере — в том же блоке, где показывали тИЦ.

ИКС вместо тИЦ в Яндекс Вебмастере

Возможна аннуляция ИКС, если Яндекс обнаружит нарушения на сайте или попытки накрутки показателя.

Как изменится выдача после введения ИКС

Ссылочный профиль всегда был лишь одним из десятков факторов ранжирования. Ресурсы с тИЦ10 нередко опережали в выдаче «тяжеловесов». Последние 5 лет влияние показателя на выдачу было настолько слабым, что можно говорить о его полном отсутствии.

По словам Елены Першиной, менеджера по маркетингу сервисов Яндекса для вебмастеров, «выкатка» ИКС — это просто обнародование тех данных, которые были собраны за предыдущий период. Действительно, выдача в момент введения нового параметра не изменилась.

Что мы ожидаем от введения нового показателя:

1. Наглядную оценку общего качества сайта. Если тИЦ увеличивался только с наращиванием числа ссылок, то рост ИКС можно рассматривать как результат комплексной работы. Владельцу ресурса сразу видно, как работают подрядчики. Если ИКС растет — SEO-специалисты отлично справляются.
2. Удобное сравнение с конкурентами. Вы увидите, насколько лучше или хуже качество вашего сайта по сравнению с другими ресурсами той же тематики. Теперь будет легче найти действительно качественных конкурентов и подсмотреть у них фишки для продвижения. Узнать ИКС конкурентов можно в сервисе Яндекс.Вебмастер.
3. Еще более глубокое погружение SEO-специалистов в область маркетинга. В остальном оптимизаторы продолжат работать по-прежнему: улучшать технические составляющие и юзабилити, повышать конверсию, размещать интересный и полезный контент. То есть делать то, что рекомендует Яндекс.

Как увеличить ИКС

Поскольку параметр будет обновляться раз в месяц, первые внятные кейсы в формате «сделали Х — вырос ИКС» появятся не раньше 2019 года. Чтобы понять сейчас, большой или маленький ИКС получил ваш сайт, сравните значение с показателями конкурентов.

ИКС конкурентов, как ориентир для оценки ИКС собственного сайта

Пока оптимизаторы строят гипотезы, которые подтверждаются ограниченным количеством данных:

1. ИКС не зависит от тИЦ. Есть примеры, когда молодой сайт с тИЦ10 получил ИКС500 и выше. И, наоборот, старые ресурсы с тИЦ1000 получили ИКС20. Это не значит, что нужно полностью отказаться от внешних ссылок. В официальном релизе сказано, что они: «... не единственный показатель качества, на который стоит ориентироваться владельцам сайтов». Но «один из», поэтому забрасывать работу над ссылочным профилем не стоит. Для его анализа можно пользоваться инструментами Ahrefs, LinkPad, Megaindex.
2. ИКС не зависит от возраста сайта, частоты публикаций, количества страниц и уникальности материалов. Пока нет привязки показателя к тематике и типу сайта (коммерческий и информационный), однако, Яндекс планирует учитывать эти данные в дальнейшем.
3. ИКС больше у сайтов, на которые идет больше трафика. Одни оптимизаторы считают, что существует корреляция с общим объемом органического трафика, другие — с трафиком, полученным из поиска Яндекс.

   

   Качественные сайты с более высоким ИКС получают больше трафика

4. На величину ИКС влияют поведенческие факторы: количество отказов, глубина просмотра, характер движения курсора по странице и время, проведенное на сайте. Параметр больше у сайтов, у которых есть мобильная версия. Она улучшает поведенческие факторы, ведь сайт становится удобным для тех, кто выходит в интернет со смартфонов. А это 55% всех пользователей интернета.
5. ИКС будет выше, если организовать на сайте чат. Яндекс уже отслеживает то, как быстро и полно оператор отвечает на вопросы пользователя. Гипотеза подтверждается публикацией в блоге Яндекса для вебмастеров «Статистика по Чатам: почему качество общения важно».

Яндекс учитывает качество работы онлайн-чатов

Со временем оптимизаторы соберут статистику и увяжут ее с изменениями. Так они получат больше данных о том, как рассчитывается показатель, и определят приблизительный вес отдельных факторов. Например, увеличили время, проведенное пользователем на сайте, — отметили рост ИКС.

Цель нормального SEO — не повышение отдельного показателя, а улучшение качества сайта в целом. Если сайт станет качественнее, пользователям будет удобнее решать свои задачи. Рост ИКС — побочный эффект, который влияет на доход только в том случае, если сайт используют как рекламную площадку: продают с него ссылки, размещают баннеры и рекламные статьи.

Для бизнеса гораздо важнее привлечение целевой аудитории, рост конверсии, снижение нагрузки на онлайн-консультантов и увеличение продаж. Однако если ИКС вашего ресурса сильно отличается от показателей конкурентов — это повод провести аудит, чтобы понять все ли в порядке с сайтом.

Вакансии

Ищем единомышленников. Таких же сумашедших, как и мы сами )

Ты тоже перфекционист своего дела? Пробежись по нашим вакансиям, возможно, мы думаем одинаково!

Требования к качеству высокие, чего не скажешь о ЗП на старте, зато натаскаем. Сделаем из тебя профи, если выдержишь испытания огнем, водой и стрелами. Дальше либо психушка, либо успешная карьера =)

Сейчас открыты вакансии:

• Помощник SEO-оптимизатора / Контент-менеджер
• Аккаунт-менеджер
• Фронт-энд разработчик

Помощник SEO-оптимизатора / Контент-менеджер

Хороший такой )

Аккаунт-менеджер

Хороший такой )

Фронт-энд разработчик

8 способов повысить конверсию без тотальной переделки

Порой незначительные элементы на сайте могут оттолкнуть или, наоборот, мотивировать пользователя оставить контактные данные, зарегистрироваться или купить продукт. Рассказываем про 8 способов повысить конверсию сайта без тотальной переделки.

Добавьте callback-виджет

Для тех, кто хочет уточнить информацию по телефону, установите виджет обратного звонка. Важно, чтобы он был заметным, но не мешал пользователю знакомиться с информацией, не загораживал весь экран.

Незаметная кнопка заказа обратного звонка наверху страницы вряд ли повысит конверсию сайта

Тестируйте дизайн callback-виджета и расположение кнопки. Попробуйте сделать ее ярче, меняйте цвет.

Добавить такой виджет на сайт — хорошая идея, которая повысит конверсию

Используйте продающие триггеры

Добавьте элементы, которые помогут пользователю принять решение о покупке или совершить другое нужное действие. Триггеры снимают возражения и страхи, мотивируют, убеждают в профессионализме компании.

Без них пользователю сложнее решиться на покупку или звонок.

Страница перегружена элементами, пользователю непонятно, что делать

Как использовать триггеры:

• Покажите, как работает компания — пошагово, от момента подачи заявки до окончательного результата.
• Добавьте выгоды, которые клиент получит от сотрудничества.
• Отработайте возражения и страхи.
• Продемонстрируйте гарантии качества ваших товаров или услуг.
• Используйте социальные доказательства, например отзывы.

Понятно, как работает компания, возражения сняты, выгоды ясны

Продающие триггеры — не волшебные палочки, а маркетинговый инструмент. Элементы, которые повысят продажи на одном сайте, могут оказаться бесполезными для другого. Поэтому проверяйте разные триггеры, используйте системы аналитики и A/B-тестирование. О том, как это сделать — ниже.

Увеличьте скорость загрузки сайта

Узнайте, насколько быстро грузится ваш сайт с помощью инструмента от Google. По данным Kissmetrics, если сайт загружается дольше трех секунд, он теряет половину посетителей.

Исправьте это:

1. Сожмите изображения. Воспользуйтесь Photoshop или онлайн-сервисами, например Iloveimg.
2. Сожмите код JavaScript и CSS на сайте — с помощью JCompress.
3. Разрешите браузерам пользователя кэшировать информацию — попросите сделать это хостинг-администратора.

Обратитесь к техническим специалистам, чтобы улучшить показатель скорости — они уменьшат количество запросов к браузеру, оптимизировав код, и уберут лишние строчки.

Инструмент Google покажет не только скорость загрузки, но и оптимизацию под смартфоны

Настройте веб-аналитику

Настройте аналитику — иначе вы не поймете, что именно на сайте нужно улучшить. Подключите сайт и к Яндекс.Метрике, и к Google Analytics — лучше использовать оба счетчика сразу, это даст более полную информацию о поведении пользователей.

При запуске рекламных кампаний, в email-маркетинге, в соцсетях используйте utm-метки: если применять их в каждой ссылке, будет понятно, из какого рекламного канала пришли пользователи, а также насколько качественный трафик из разных каналов.

Например, если посетители из соцсетей сразу уходят с сайта и не совершают покупки, а посетители с контекстной рекламы хорошо конвертируются — значит, трафик из соцсетей низкого качества, возможно, неверно выбрана аудитория для рекламы.

Так выглядит отчет по utm-меткам в Яндекс Метрике

В аналитике сайта можно смотреть, что делают посетители, какие тексты они читают, какие пролистывают, по каким ключевым запросам приходят на сайт и другую информацию. Для более точного анализа трафика настраивают цели. Это может быть заполнение формы заявки, просмотр контактов, переход на определенную страницу и т.д.

Включите ретаргетинг

С помощью ретаргетинга вы сможете показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже побывали на сайте и/или совершили какое-то действие. Например, добавили товар в корзину.

Чтобы использовать ретаргетинг, нужно зайти в Яндекс.Метрику и во вкладке «Настройки» -> «Цели» добавить новую цель — например, посещение определенной страницы. При создании кампаний в Яндекс Директе выберите показ объявлений по базе ретаргетинга с учетом этой цели. Читайте актуальное руководство по настройке на Яндекс.

В Google аналогичный инструмент называется динамическим ремаркетингом. Настраивают показ рекламы в Google Adsense — во вкладке во вкладке «Общая библиотека» -> «Аудитории» -> «Настроить ремаркетинг».

Можно показывать рекламу всем посетителям всех страниц на сайте

Проводите A/B тесты

A/B-тестирование — сравнение страниц с целью выяснить, какая из них эффективнее. Например, вы решили поменять цвет кнопок целевого действия на красный, но не знаете, увеличит ли это конверсию. Вы создаете точно такую же страницу с красными кнопками и делите трафик пополам между ней и старой страницей. Лучше работает та, где будет выше коэффициент конверсии.

Проводят A/B-тестирование с помощью специальных сервисов, самый удобный из бесплатных — Google Оптимизация. Для проведения теста создайте эксперимент, выберите A/B-тестирование и укажите ссылки на нужные страницы.

Так выглядит настройка A/B-тестирования в Google Оптимизации

Упростите формы регистрации

Когда пользователь заполняет форму регистрации, он делает одолжение владельцу сайта — не нагружайте его лишними действиями.

Пользователь должен быть сильно мотивирован для регистрации через такую форму

Мы рекомендуем делать два поля — для ввода имени и телефона. Еще проще — пусть человек оставит только телефон. Пароль можно сгенерировать и отправить на почту.

Если у вас интернет-магазин, дайте пользователю выбор — купить в один клик или зарегистрироваться. За регистрацию предлагайте бонусы и скидки.

Для регистрации нужно ввести логин и простой пароль — отлично

Обратитесь за помощью к специалистам

Проведем аудит сайта бесплатно и расскажем, что можно улучшить, и каких результатов стоит ожидать. По итогам составим список изменений, которые помогут повысить конверсию сайта без тотальной переработки и больших затрат. Укажем на технические и юзабилити ошибки, проблемы с версткой и контентом. При необходимости настроим аналитику, улучшим сайт, поработаем над контентом.

Чек-лист для быстрых изменений

1. Тестируйте callback-сервисы.
2. Упростите формы регистрации.
3. Добавьте продающие триггеры.
4. Увеличьте скорость загрузки сайта.
5. Настройте системы веб-аналитики.
6. Используйте ретаргетинг.
7. Тестируйте разные варианты страниц.
8. Обратитесь к специалистам.

Как спрогнозировать бюджет на контекстную рекламу

В контекстной рекламе платят за клики. Каждый раз, как пользователь переходит по ссылке в объявлении, система списывает со счета рекламодателя определенную сумму. Чтобы спрогнозировать бюджет, нужно узнать стоимость одного клика и их количество.

По нашей статистике, 70% клиентов заказывают рекламные кампании в Яндекс Директ и 30% в Google AdWords. Поэтому мы расскажем, как рассчитать примерный бюджет на контекстную рекламу в этих поисковых системах. Вы узнаете, какие данные понадобятся для расчета и какие факторы влияют на итоговую стоимость.

Подготовка к расчетам

Первый шаг — подбор ключевых слов, по которым будут показываться ваши объявления.

Инструменты для подбора ключей:

• Яндекс.Вордстат
• Планировщик ключевых слов Гугла
• Кей Коллектор

Мы дополнительно проводим мозговой штурм с заказчиком, который точно знает, с какими проблемами идут к нему клиенты. Например, для автосервиса помимо очевидной ключевой фразы типа «ремонт рулевой рейки» пользователь может задать в поиске «туго крутится руль».

При составлении списка ключевых слов для контекстной рекламы следуйте правилам:

• Соберите все запросы по вашему товару/услуге, включая синонимы и близкие по смыслу слова, сленговые слова, транслитерацию названий.
• Исключите из списка нецелевые запросы. Например, вы продаете наручные часы в Москве. Из запросов «наручные часы» вычеркните фразы вида «ремонт наручных часов», «наручные часы Санкт-Петербург».
• Учтите перекрестные запросы. Если вы собираетесь отдельными объявлениями рекламировать услуги «кузовной ремонт автомобиля» и «покраска автомобиля», не забудьте о перекрестном запросе «кузовной ремонт и покраска автомобиля».

Собранные ключевые слова понадобятся вам для дальнейших расчетов. От их качества зависит успешность рекламной кампании и то, сколько денег вы на нее потратите.

Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу в Яндексе и Гугле

Для предварительного расчета стоимости рекламной кампании воспользуйтесь специальным сервисом Яндекса «Прогноз бюджета». В примере спрогнозируем бюджет для фирмы, которая делает кухни на заказ в Туле.

1. Выберите регион, где ищете клиентов:

   

2. Определитесь с расчетным периодом, типом площадок и валютой. По умолчанию сервис предлагает рассчитать стоимость ведения рекламной кампании в течение 30 дней на всех площадках, включая мобильные.
3. Внесите ключевые фразы, которые вы подобрали для рекламной кампании, и нажмите кнопку «Посчитать»:

   

4. Сервис сформирует таблицу с прогнозными данными по вашим ключевым словам для конкретного региона под 9% объем трафика.

   

Объем трафика — условный показатель. Яндекс поясняет: «При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске».

Выберите в правом верхнем углу желаемый объем трафика. Он указан ориентировочно в зависимости от места размещения объявления. При 9% трафика вы получите 19 кликов в месяц за 71.30 рублей. Весь прогнозируемый трафик (100%) принесет вам 156 кликов, и обойдется в 2448.60 рублей:

Стоимость клика — непостоянная величина. Она формируется в процессе аукциона между рекламодателями, поэтому чем выше конкуренция по запросу, тем выше цена. Это особенно заметно на сезонных товарах. Если рассчитать ориентировочную стоимость рекламы по запросу «елочные игрушки» в августе, вы получите цену клика, основанную на июльском спросе. В декабре окажется, что суммы, которую вы заложили в бюджет, не хватает.

Исходя из нашего опыта, бюджет на контекстную рекламу в Гугле примерно на 30% меньше, чем в Яндексе. Рассчитать точнее вы можете в сервисе «Планировщик ключевых слов». Однако он доступен только тем, у кого уже есть активный аккаунт в Google Adwords с работающей рекламной кампанией и достаточным уровнем расходов. Алгоритм прогнозирования такой же, как в Яндексе. Единственное отличие — ставку и примерный дневной бюджет указываете вы, а Планировщик выдает вероятное количество трафика при заданных условиях.

Как сэкономить бюджет рекламной кампании

После расчета бюджета вы получите приблизительные данные, потому что инструменты прогнозирования определяют средние показатели. Учитываются все текущие рекламные кампании — и идеально оптимизированные, и проводимые наобум. Если учесть, что около 60% рекламодателей недостаточно грамотно настраивают рекламную кампанию, то средний результат сильно завышен.

По этой причине мы давно перестали рассчитывать прогнозный бюджет. У 80% наших клиентов реальный бюджет получается в 3 раза меньше, у оставшихся 20% — в 2 раза меньше расчетного.

Так происходит, потому что мы правильно настраиваем рекламную кампанию и составляем кликабельные рекламные объявления.

Способы сокращения бюджета:

1. Увеличение CTR. CTR показывает процентное соотношение между количеством кликов и показов объявления. Например, CTR 5% означает, что из ста пользователей, которые увидели объявление, пятеро перешли по нему на сайт.

   Прогноз дает средний CTR, используйте его для ориентира. Кликабельность ваших объявлений должна быть выше среднего показателя. Составляйте более привлекательные объявления. Для повышения кликабельности включайте в текст конкурентные преимущества, скидки, акции, призывы к действию.

   Заголовок и текст должны быть релевантны запросу пользователя. Если человек ищет каркасные дома, то при переходе по ссылке в объявлении он должен увидеть именно их, а не дома из бруса или бревна.

2. Формирование списка минус-слов. Еще до старта рекламной кампании определите слова и фразы, которые не принесут клиентов. Например, компания рекламирует ремонт мягкой кровли. По запросу «ремонт мягкой кровли» — 9334 показов в месяц. Однако среди них есть запросы от пользователей, которые ищут не ремонтную бригаду, а технологию, СНиПы и видео. После исключения минус-слов список запросов сократился на 17% — до 7765 показов.

   
   Количество запросов после исключения минус-слов

   Обновлять список нужно постоянно, особенно в первый месяц проведения рекламной кампании. За основу возьмите данные Яндекс.Метрики. Анализ раздела Директ-Сводка покажет, какие ключевые слова и фразы не работают. Добавьте их в список минус-слов, и система перестанет показывать ваши объявления незаинтересованным пользователям. CTR вырастет, стоимость клика уменьшится.

3. Формирование списка минус-площадок. Системы контекстной рекламы показывают объявления не только в поиске, но и на сайтах-партнерах. Однако среди них есть те, которые не подходят для вашего бизнеса. Они называются минус-площадками.

   В стандартный список входят сайты знакомств, игровые сайты, каталоги рефератов, развлекательные площадки. Пользователи этих ресурсов не настроены на покупки. Они могут кликнуть по объявлению случайно или из интереса, ничего не закажут, а вам придется заплатить за клик. Список минус-площадок тоже требует регулярного обновления.

4. Корректировка ставок. В Яндекс Директе можно использовать повышающие или понижающие коэффициенты на ставки при показе объявлений. Доступны корректировки по полу и возрасту пользователей, региону, времени и формату показов. Например, компании, которые получают некачественный трафик со смартфонов, могут понизить ставку на показ рекламы в мобильных устройствах, тогда объявления там будут показывать реже.

   
   Корректировки ставок в Яндекс Директе

   Корректируйте ставки на основе данных из Яндекс.Метрики для уже действующей рекламной кампании. Проанализируйте пользователей, которые приходят по объявлениям. Уменьшайте ставки для аудитории с самым большим показателем отказов.

5. Точный геотаргетинг. Чтобы оптимизировать бюджет на контекстную кампанию, уточняйте регион вплоть до района и города. Рекламируйтесь только там, откуда к вам приходят клиенты.

   
   18% экономии при сужении региона показов

6. Точный временной таргетинг. Если вы принимаете заявки только в определенное время, например: с понедельника по пятницу с 9 утра и до 6 вечера, укажите временные рамки при создании кампании. Так вы избежите перерасхода бюджета.

    

   
   Временной таргетинг в Яндекс Директе

7. Автоматическое управление ставками через биддер. Бид-менеджер — специальный инструмент, который управляет ставками по заданным правилам. Он отслеживает текущую ситуацию на аукционе ставок в Яндекс Директе и позволяет не переплачивать, когда активные конкуренты останавливают свои объявления.

   Анализируйте реальные показатели рекламной кампании с первого дня ее проведения. Тогда прогнозы на следующие периоды будут опираться не на средние значения по всем рекламодателям, а на ваши данные. Вы точнее рассчитаете бюджет и оптимизируете рекламу.

Как быстро ваш сайт попадет в топ поиска

Что влияет на сроки продвижения в SEO

SEO не дает мгновенного результата. Время нужно специалистам — для работы над сайтом, и поисковым системам — для внесения новых данных в алгоритм ранжирования. Первые заметные результаты в виде роста позиций видны не раньше, чем через два месяца после начала работ. Назвать примерную дату появления сайта в верхних строчках поиска получится только после его анализа и составления плана продвижения.

Расскажем, какие факторы мы учитываем для расчета сроков продвижения сайта в ТОП-10.

Индивидуальные факторы

Возраст домена и сайта. Исследование на основе изучения топ-50 сайтов по 40 000 запросов показало — сайты, которые занимают пятидесятое место, в среднем на полтора года младше лидеров.

Зависимость положения сайта в поиске от возраста домена

При определении сроков продвижения рассматриваем три частных случая:

1. Новые домен и сайт. Молодому ресурсу нужно время, чтобы завоевать доверие поисковиков. Первые 4—6 месяцев сайт находится в так называемой «песочнице». Его страницы индексируются медленно, поисковый трафик не растет. Продвижение затягивается.
2. Домен и сайт одинакового возраста с чистой историей. Лучший вариант для быстрого продвижения — домен был создан специально под проект 1—5 лет назад, сайт не попадал под фильтры поисковиков и постепенно повышал авторитет. Продвигать такой ресурс быстрее и проще, чем молодой.
3. Домен и/или сайт, бывшие под фильтрами. Если для размещения нового сайта вы купили старый домен, проверьте, попадал ли предыдущий сайт под фильтры. Если Яндекс и Гугл раньше пессимизировали сайт на этом домене за некачественный контент, переоптимизацию и другие нарушения, доверие к нему утеряно. Даже после вывода из-под фильтра раскручивать сайт на нем сложнее, чем молодой беспроблемный ресурс.

Техническое состояние сайта. Продвижение сайта с техническими ошибками — то же, что гонка на велосипеде со слетевшей цепью. Пока вы дотолкаете его до финиша, конкуренты уже получат медали.

Вы продвинете сайт быстрее, если:

• Отсутствуют дубли страниц.
• Нет ошибок в .htaccess-файле.
• Скорость загрузки страниц — высокая.
• Страницы отдают правильный код ответа сервера.
• Есть мобильная версия.

Исправление ошибок — первое, что нужно сделать до начала активного продвижения. Грамотный аудит сайта и необходимые доработки занимают 7–10 рабочих дней.

Качество оптимизации страниц. Внутренние seo-ошибки увеличивают сроки продвижения сайта в топ.

Процесс займет меньше времени, если:

1. Структура сайта хорошо продуманная и логичная. Пользователь сразу находит то, что ищет. Поисковый робот легко сканирует страницы.
2. Ключевые слова правильно подобраны и распределены по сайту.
3. Заголовки оптимизированы, то есть каждый содержит ключевую фразу.
4. Для изображений прописаны теги title и alt. Title всплывает при наведении курсора на картинку. Alt описывает изображение, если оно не подгрузилось.
5. Сделана внутренняя перелинковка — проставлены ссылки между внутренними страницами.
6. На сайте размещен качественный структурированный контент, полезный для пользователей.
7. Адреса страниц (url) лаконичные и понятные. Содержат 3—5 слов и оптимизированы под ключевую фразу.
8. Каждая страница описана уникальными мета-тегами title и description.

Отображение title и description в выдаче

При невыполнении одного или нескольких условий сроки продвижения сайта в топ продлеваются. Ко времени проведения корректной внутренней оптимизации прибавьте еще месяц на обновление данных в поисковых системах.

Качество ссылающихся площадок. Яндекс и Гугл рассматривают ссылки как одно из доказательств авторитетности сайта.

Чтобы определить качество ссылающихся ресурсов, оцените:

1. Релевантность тематики. Она должна быть аналогичной или близкой к вашей.
2. Видимость в поиске. Желательно, чтобы площадка присутствовала в топ-20 по основным ключевым запросам.
3. Количество реальных посетителей, которые переходят на ваш сайт по ссылкам «донора».
4. Объем и активность аудитории. Проверьте посещаемость. Посмотрите, сколько комментариев, репостов и лайков получают материалы площадки.
5. Количество и размещение рекламных блоков. Они не должны мешать восприятию основного контента.

Посмотреть, какие площадки ссылаются на ваш сайт, можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Внешние ссылки». Перейдите по вкладке «ИКС», и увидите, какой индекс качества присвоил Яндекс вашим «донорам».

Распределение сайтов-«доноров» по уровню ИКС

Чем больше качественных «доноров» ссылаются на сайт, тем меньше сроки продвижения.

История поведенческих факторов. Яндекс и Гугл отслеживают, как пользователи ведут себя на сайте.

Поисковые системы учитывают:

1. Время, проведенное пользователем на странице.
2. Глубину просмотров — сколько страниц просмотрел посетитель.
3. Дочитываемость — до какого места он прочитал статью.
4. Процент отказов — сколько человек закрыли страницу в первые 10 секунд.
5. Количество повторных возвращений.

Отчет о динамике поведенческих факторов можно сформировать в Яндекс Метрике.

Стандартные отчеты Яндекс Метрики

Постоянное, пусть и медленное, улучшение поведенческих факторов говорит о том, что вы не занимаетесь их накруткой, а работаете над повышением качества контента. Сайт со временем становится интереснее и полезнее для пользователей, а значит, заслуживает более быстрого выхода в топ.

Конкурентные факторы

Конкурентность тематики. Продвижение сайта компании, которая работает на высококонкурентном рынке, может занять не один год и потребовать крупных финансовых вложений. Тогда как в узкой нише с низким уровнем конкуренции желаемых результатов добиваются за 2-3 месяца.

Традиционно высокая конкуренция в тематиках: строительство, установка пластиковых окон и кондиционеров, продажа и ремонт автомобилей, недвижимость, мебель, туризм, юридические услуги, медицинские услуги, дизайн интерьера.

Конкурентность в тематике «мягкая мебель» в 5045 раз выше, чем в тематике «гидроабразивный станок»

Уровень конкуренции тематики в разных регионах может отличаться — учитывайте это при работе с региональными проектами.

Конкурентность продвигаемых запросов. Запрос, по которому в выдаче мало качественных сайтов, — низкоконкурентный. Вывести его в топ быстрее и проще.

Высококонкурентный запрос — тот, на который можно найти релевантные ответы далеко за пределами топ-10. Продвигать его долго и дорого. Самая высокая конкуренция в коммерческих тематиках — у запросов типа «...купить», «...заказать», «...цена».

Чтобы сравнить конкурентность запросов в первом приближении, проанализируйте средние ставки в Яндекс Директ. Воспользуйтесь сервисом прогнозирования стоимости рекламной кампании.

Оценка конкурентности запросов с помощью Яндекс Директ

Не путайте понятие конкурентности с частотностью. Низкочастотный запрос, то есть тот, что пользователи редко ищут в поиске, может быть высококонкурентным, и наоборот. В примере запрос «ремонт квартиры Москва» самый конкурентный, однако, частотность ключевой фразы «ремонт квартир под ключ» намного выше:

Регион продвижения. В Москве и области конкуренция практически во всех отраслях выше, чем в других регионах РФ. Если в менее конкурентных регионах можно выйти в топ за 2—3 месяца, то в Москве этот срок увеличивается до 5—6 месяцев, а то и больше. Продвигаться по всей России еще дольше.

Частотность запроса «купить диван» в разных регионах

Продвижение на регион более эффективно и требует меньших финансовых затрат.

Если сайт уже привязан к конкретному региону, а компания хочет выйти на общероссийский рынок, оптимальным решением станет создание поддоменов — по одному на каждый регион присутствия. Работа по настройке поддоменов требует дополнительного времени.

Стратегические факторы

Общая стратегия. Цель поискового продвижения — привлечение на сайт посетителей, заинтересованных в покупке товаров или услуг.

Чтобы достичь цели, используют три стратегии:

1. Продвижение по позициям. Упор — на ограниченное число высоко- и среднеконкурентных запросов. Их вывод на верхние позиции в поиске занимает до 2 лет.
2. Продвижение по трафику. Сайт продвигают по множеству низкоконкурентных поисковых запросов, которые за 2—4 месяца выходят в топ. Эффективный вариант для интернет-магазинов и ресурсов с большим количеством страниц и объемной семантикой.
3. Продвижение по позициям и трафику. Эффективность продвижения оценивают исходя сразу из двух задач. Первая — вывод в топ наиболее важных коммерческих запросов. Вторая — получение запланированного количества целевых посетителей, которые приходят по низкоконкурентным запросам.

Контентная стратегия. Сайт попадет в топ быстрее, если контентная стратегия разработана под вашу целевую аудиторию. Размещайте информацию, которая нужна и интересна именно вашим пользователям. Например, покупатели бытовой техники будут изучать обзоры моделей, а заказчики сложного оборудования — статьи о результатах его внедрения на производстве.

Простое насыщение страниц ключевыми словами уже не работает. За переоптимизацию поисковики понижают сайт в выдаче.

Основные элементы контент-стратегии для коммерческих сайтов:

• Полезные и информативные описания товаров/услуг.
• Качественное и постоянно обновляющееся портфолио с кейсами и примерами работ.
• Интересный блог со статьями, аккуратно оптимизированными под ключевые запросы.
• Экспертные материалы на сторонних авторитетных площадках и в соцсетях.

В комплексе они помогают получить качественные внешние ссылки, улучшить поведенческие факторы и внутреннюю оптимизацию, что в итоге ускорит выход сайта в топ.

Бюджет. Чем больше вы инвестируете в продвижение, тем быстрее получите результат. Условно говоря, сайт с ежемесячным бюджетом в 100 000 рублей выйдет в топ раньше, чем сайт, на продвижение которого выделено 50 000 рублей.

Основная сумма бюджета уходит на оплату труда специалистов: программиста, копирайтера, редактора, оптимизатора. При сокращении финансирования уменьшается время работы над ресурсом и количество выполненных задач. Продвижение сайта в топ затягивается.

Посмотрите, насколько быстрее растет трафик, если своевременно внедрять все запланированные улучшения:

Зависимость роста трафика от количества выполненных задач

(источник roem.ru)

При долгосрочном планировании бюджета помните, что продвижение сайта — непрерывный процесс. Меняются технологии, алгоритмы поисковых систем и поведение пользователей, поэтому никто не может гарантировать присутствие сайта в топе навсегда.

Если сайт вышел на первые позиции в поиске, не прекращайте работы по его оптимизации. Заложите достаточную сумму на постоянный мониторинг конкурентов, улучшение поведенческих характеристик и наполнение контентом, чтобы удержать лидерство.

Как настроить рекламу в Instagram Stories

Сторис — первое, что видит человек, когда открывает ленту Инстаграм. Рекламные истории отображаются как кружки в ее верхней части вместе с историями друзей. Аудитория лояльно относится к формату и легко вовлекается в коммуникацию. Конкуренция среди рекламодателей в сторис меньше, чем в основной ленте, поэтому цена клика ниже.

В статье расскажем, как настроить рекламу в Инстаграм сторис. Инструкция пригодится тем, кто хочет увеличить узнаваемость бренда, повысить продажи, набрать участников на мероприятие и пополнить email-базу.

1. Создайте рекламный кабинет

Чтобы настроить и запустить рекламу в Инстаграм сторис, вам нужен рекламный кабинет в Фейсбуке. Вы получите к нему доступ после создания бизнес-страницы. Сделать это можно прямо из Инстаграм.

Откройте аккаунт в Инстаграм, нажмите на кнопку «Редактировать профиль» и перейдите по ссылке «Попробуйте Инструменты Instagram Business»:

Выберите категорию — местная компания, личный блог, товар/услуга, искусство или музыкант/группа. Уточните адрес электронной почты. Нажмите кнопку «Выбрать страницу»:

Сервис предложит выбрать одну из привязанных страниц или создать новую:

Если у вас уже есть бизнес-страница в Фейсбуке, привяжите к ней аккаунт в Инстаграм. Откройте в настройках страницы вкладку Instagram, внесите данные аккаунта и заполните поля:

Теперь вы можете запускать рекламную кампанию в своем рекламном кабинете. Перед настройкой подготовьте объявление, которое вы будете показывать пользователям.

2. Подготовьте объявления в формате фото или видео

Инстаграм предлагает три вида рекламных сообщений для размещения в сторис:

Фото. Форматы — .jpg или .png, размер до 30 МБ. При подготовке текста к фото убедитесь, что надпись закрывает не более 20% от общей площади изображения. Объявление с большим количеством текста может не пройти модерацию. Для создания красивых изображений в формате сторис используйте бесплатный сервис Canva.

Видео. Допустимые форматы — MOV, MP4, GIF, 3G2, AVI. Полный список смотрите на странице помощи Фейсбука. Размер — до 4 ГБ. Сделать классный видеоролик вам помогут бесплатные приложения Storiesads и Quik GoPro.

Карусель. Состоит из трех фото и/или видеороликов, которые открываются друг за другом. Пользователь может их перелистывать вперед/назад или останавливать, нажимая на экран.

Соотношение сторон для видео и фото в сторис теперь такое же, что и в основной ленте — от 1.91:1 до 4:5. Для карусели — 9:16. Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920 пикселей, минимальное — 600 x 1067 пикселей. Фото переключаются через 5 секунд, видеоролики длятся по 15 секунд.

Тестируйте разные виды объявлений, чтобы понять, какое из них получает больший отклик у вашей аудитории.

3. Выберите цель рекламной кампании

Войдите в свой аккаунт в Фейсбуке, нажмите на стрелочку в правом верхнем углу и перейдите по вкладке «Реклама на Facebook»:

Менеджер рекламы Фейсбука предложит выбрать цель рекламной кампании:

Рекламу в Инстаграм сторис используют для достижения семи целей:

Повышение узнаваемости бренда. Сообщение будут видеть люди, которые интересуются вашей тематикой.

Увеличение охвата. Система покажет объявления максимальному количеству людей. Часть из них может быть не заинтересована в ваших товарах или услугах.

Просмотры видео. Оптимальная цель для показа рекламных видеороликов. Историю увидят пользователи, которые предпочитают смотреть видео.

Конверсии. Аудитория — люди, которые с большой вероятностью совершат целевое действие на вашем сайте: скачают приложение, совершат покупку, сделают заказ. Для отслеживания действий пользователей нужно установить на сайт специальный код — пискель Фейсбука. Он покажет, сколько конверсий вы получили благодаря рекламе в сторис.

Установка приложений. В объявлении нужно поставить ссылку на магазин для скачивания приложения.

Генерация лидов. Рекламное сообщение нацелено на сбор заявок от пользователей. Они могут оставить свой телефон, email, имя и другие данные в заранее подготовленной вами форме.

Трафик. Объявление увидят пользователи, которые, по данным системы, мотивированы нажать на ссылку и перейти на сторонний ресурс.

Чаще всего целью рекламной кампании в сторис рекламодатели выбирают трафик. Эта цель оптимально подходит для дальнейшего взаимодействия с целевой аудиторией за пределами Инстаграм — в интернет-магазине, в блоге, на лендинге.

4. Настройте рекламный аккаунт и группу объявлений

Для дальнейшей работы по запуску рекламы в Инстаграм сторис мы тоже выбрали трафик. Теперь нужно настроить рекламный аккаунт:

Укажите страну, валюту и часовой пояс. Задайте название рекламного аккаунта и нажмите кнопку «Продолжить»:

Придумайте название группы объявлений и выберите, куда пойдет трафик:

5. Определите целевую аудиторию

Подумайте, откуда к вам приходят клиенты: со всей страны или из конкретного города. Кто они — местные жители, недавние посетители или путешественники.

Для бизнеса с узкой геолокацией: салона красоты, фитнес-клуба, детского развивающего центра, установите точный адрес с допустимым радиусом:

Укажите возраст и пол целевой аудитории. Язык — русский:

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, настройте детальный таргетинг. Уточните образование, финансовое состояние, семейное положение и другие факторы. Используйте вкладки «Рекомендации» и «Просмотр».

Стоит пропустить важный параметр или, наоборот, внести бесполезный — эффективность рекламы заметно упадет, а расходы вырастут. Чем более целевой аудитории показываются ваши объявления — тем больше целевых действий и дешевле реклама. Если вы ни разу не настраивали рекламные кампании, обратитесь к профессиональному таргетологу. Он грамотно подберет десятки подходящих характеристик и найдет людей, которым нужен ваш продукт, услуга или контент. Специалист разобьет большую целевую группу на несколько мелких и для каждой создаст релевантные объявления. Вы получите быструю отдачу от рекламы и сэкономите бюджет.

Например, мы рекламируем страницу студии интерьерного дизайна, поэтому включили в целевую аудиторию людей, которые подходят по демографическим признакам, интересам и поведению:

Сохраните настройки аудитории. При необходимости их легко отредактировать.

6. Выберите место показа и дневной бюджет

Пролистайте страницу вниз и выберите пункт «Редактировать плейсменты». По умолчанию галочки стоят напротив всех возможных мест размещения рекламы. Оставьте отметку только напротив «Инстаграм — Истории»:

Определите, какой бюджет вы потянете — в день или за весь срок показа рекламного сообщения. Установите график показов: непрерывное с момента запуска рекламной кампании или на ограниченный срок, например, на период действия скидок.

Настройка бюджета на рекламу в Инстаграм сторис

Пункт «Оптимизация для показа рекламы — Клики по ссылке» означает, что рекламное сообщение будут показывать пользователям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке. Помимо кликов, вы можете оптимизировать рекламу по просмотрам целевых страниц, показам и дневному охвату среди уникальных пользователей:

Чтобы установить оплату за клик по ссылке (CPC) в пункте «Когда вы платите», вы должны потратить определенную сумму в вашем аккаунте. До достижения расчетной суммы плата взимается за показы. В примере — это 662 рубля:

Если вы знаете, в какое время ваша аудитория наиболее активна, установите определенное время показа рекламы, например, с понедельника по четверг, с 9.00 до 19.00. Для этого в первом пункте настроек бюджета отметьте не дневной бюджет, а бюджет на весь срок действия. Тогда вам станет доступен пункт «Планирование графика рекламы»:

7. Загрузите рекламные объявления

После завершения настроек бюджета нажмите кнопку «Продолжить». У вас уже готовы изображения и/или видео, осталось их загрузить и настроить параметры рекламного сообщения:

После загрузки картинки или видео вы увидите, как объявление будет отображаться на экранах смартфонов. В поле URL сайта укажите адрес посадочной страницы или лендинг. Призыв к действию можно выбрать другой, полный список раскрывается по стрелочке:

Как только все готово, нажмите кнопку «Подтвердить» и выберите способ оплаты:

С указанного счета Фейсбук будет списывать оплату за уже совершенные показы или клики — на начало месяца или при достижении установленной вами суммы.

Поздравляем, теперь вы настроили рекламу в Инстаграм сторис!

Обычные истории исчезают из верхней части ленты через 24 часа. И это правильно, ведь большинство новостей в реальной жизни теряет актуальность уже на следующие сутки. Рекламные посты в сторис живут столько времени, сколько вам нужно. Однако мы советуем чаще обновлять объявления, тогда пользователи будут воспринимать вашу рекламу не как спам, а как живую историю. Чтобы продлить срок жизни постов, которые получили хороший отклик в сторис, продвигайте их в основной ленте Инстаграм или используйте идею для другого канала.

Елена Ковалева

Выражаю искреннюю благодарность Гураму Сипки и его команде за сотрудничество! С самого первого дня и до окончания проекта я ни одного дня не сомневалась, имею дело с профессионалами, которые создают для меня отличный сайт! И даже после сдачи проекта я могу в любой момент обратиться в Udix за помощью и советом. Гурам сделал в рамках проекта больше, чем я ожидала. Его советы помогли мне четко понять, что именно мне нужно от сайта. В результате я получила сайт, который меня устраивает на все 100%.

Владимир Боровых

Готовы рекомендовать интернет-компанию Юдикс и лично Гурама Сипки как профессионалов высокого уровня. Когда встал вопрос о замене действующего партнера по SEO и рекламе в интернете мы нашли фирму Гурама в поисковике. С первых моментов общения и на протяжении года компания показывает себя большими профессионалами. Особенным отличием от остальных является самостоятельность и ответственность за результат, команда Юдикс не ждет от нас указаний, а сама говорит, что нужно сделать для успеха и реализует эти решения. Это большая редкость на рынке интернет-услуг.

Магнум

Разработка и SEO-продвижение сайта логистической компании

Москва

«Магнум» – транспортная компания для юридических лиц. Оказывает полный спектр логистических услуг: доставка негабаритных грузов, страхование и отслеживание перевозок, составление сложных маршрутов, охрана и т.д. Основное отличие от конкурентов – собственный автопарк и быстрый расчет логистики. Головной офис компании находится в Москве. Смотреть кейс подробно

Отправная точка

У клиента был устаревший сайт, который продвигался частным специалистом, но за полгода работы динамики роста почти не было. Как и остальные клиенты, он обратился к нам по рекомендации. Мы предложили клиенту создать новый сайт и продвигать его с нуля, не мешая сотрудничеству с частным специалистом, который уже работал с основным сайтом.

Нужны были заказы на дальние расстояния больших негабаритных грузов. Доставки из Москвы в Санкт-Петербург не были интересны, а, к примеру, из Москвы в Магадан – да.

Задача:

Увеличить объем органического трафика из поисковых систем Google, Яндекс по максимуму.

Шаг №1. Собрали семантику

Начали составлять семантическое ядро. Это помогает понять по каким запросам люди в интернете ищут услуги заказчика. Под каждый тип запроса мы отведем отдельную посадочную страницу.

Собранные ключевые фразы мы поделили на группы:

• Общие запросы. Чаще всего это целевые высокочастотные запросы. Например, «Доставка негабаритных грузов по России», «Грузоперевозки по России», «Доставка негабаритных грузов по РФ» и пр. Общие запросы мы поместили в тексты для основных посадочных страниц.
• По виду грузов. «Перевозка сыпучих грузов», «Перевозка самосвала», «Доставка опасных грузов РФ » и т.д. Собрали похожие запросы, в которых есть указание на большие негабаритные перевозки.
• По типу машины. «Перевозка фурой по РФ », «Сканиа перевозка Россия» и другие ключи, в которых пользователи выражают потребность в поиске логистических услуг на конкретном грузовом транспорте.
• По формату «город-город». СЧ- и НЧ-запросы формата «Грузоперевозки [город 1] – [город 2]». Например, «Грузоперевозка Москва-Магадан». Сделали акцент именно на эту группу ключей. Такие запросы позволяли нам быть уверенными, что клиент точно ищет логистические услуги на дальние расстояния. Заказчик осуществлял перевозку более чем в 1000 городов, а потому мы могли генерировать около миллиона ключей. Чтобы собрать их все, мы составили список самых больших городов и сгенерировали из них конечный список из более 1 млн. запросов.

На основе собранных ключевых запросов мы создали отдельные посадочные страницы. Так мы смогли получить стабильный рост трафика по большому количеству средне- и низкочастотных запросов.

Шаг №2. Сформировали структуру сайта

На основе подобранных ключевых слов, составили новую структуру сайта (будущую совокупность страниц).

Страницы «Город-город»

Для каждого типа перевозки и соответствующей фразы [город 1 – город 2] получилось около 2 000 000 запросов. Очевидно, что спрос на логистические услуги очень высокий. Несмотря на большое количество запросов, мы сумели уместить их в удобную навигацию. Для этого сделали сначала 2 раздела – Россия и СНГ.

• При наведении на вкладку «По России» откроется выпадающее меню с популярными регионами: Дагестан, Крым, Красноярский край и пр. При наведении на конкретный регион высветится список городов, доступных для перевозок.
• При наведении на вкладку «По СНГ» откроется выпадающее меню со списком стран, в которые осуществляется доставка. При наведении курсора на страну высветится список городов, доступных для перевозок.

Если человеку неудобно ориентироваться в меню, он может воспользоваться формой и выбрать отправной и финальный пункты на первом экране сайта.

Раздел с видами грузов

Поместили в шапку сайта разделы, в которых можно найти информацию о перевозке грузов. В выпадающем меню доступна информация о типах перевозки и условиях оказания услуги.

Раздел «Специальные услуги»

Страница с описанием специальных услуг – срочная доставка, экспедирование, страхование, охрана и прочее.

Раздел о компании

Доступны страницы с вакансиями, контактами, отзывами, блогом и т.д.

Шаг №3. Сгенерировали страницы “город-город”

Создали скрипт для генерации страниц

Создавать страницы вручную было бы очень долго и дорого. Поэтому мы автоматизировали и ускорили процесс, используя генератор страниц. Сделали это с помощью скрипта, который подгружал данные с Яндекс.Карт и заполнял ими содержание страниц.

Получили множество отдельных страниц под каждое направление: «Майкоп – Бишкек», «Адыгейск – Ростов на Дону» и так далее.

Уникализировали страницы

В админке сайта сделали шаблон страницы формата «город-город», на базе которой мы генерировали множество страниц с помощью динамически подменяемого контента. Меняли URL-адрес каждой страницы, чтобы поисковые системы воспринимали их как индивидуальные. Например, для страницы «Питер-Магадан» – поддомен spb, для «Магадан-Питер» – поддомен mgd.

Используя API Яндекс.Карт мы не только заполнили данные на страницах, но и использовали их (данные) для рассчета стоимости перевозки по разным маршрутам. Да, на каждой страницы разместили калькулятор стоимости перевозки.

Подготовили генерацию контента для страниц

Под каждую страницу сделали контент, призванный убедить посетителя рассчитать стоимость и оформить заявку. На одну страницу поместили:

• Карта с визуализацией выбранного маршрута.
• Стоимость доставки «туда и обратно» с учетом разных параметров – машины, массы груза и т.д.
• Уникальные торговые предложения (УТП) – вроде страхования грузов, отслеживания, таможенного оформления и так далее.
• Обзор автопарка.
• Блок-знакомство с сотрудниками компании.
• Этапы работы.
• Отзывы клиентов
• И прочее

Мы получили множество эффективных посадочных страниц, которые, помимо трафика, могли генерировать заявки, благодаря высокой конверсии.

Сделали перелинковку

Под каждую страницу мы поместили футер, в котором выполнили перелинковку более миллиона страниц. На один футер – только 24 ссылки. Выполняли перелинковку не случайным образом, а в соответствии с четким алгоритмом.

Так набор ссылок оставался уникальным для каждой страницы, что особенно важно для поисковых систем. Поисковой робот быстрее проиндексирует все страницы.

Шаг №4. Создали калькулятор для расчета доставки

На сайт нужен был калькулятор, чтобы пользователь мог самостоятельно рассчитать стоимость перевозки и быстрее оформлять заказ. Мы вручную написали формулу и специальный скрипт, которые позволяют автоматически рассчитывать стоимость перевозки в зависимости от выбранных параметров:

• Выбранные города
• Расстояние
• Тип грузового транспортного средства
• Масса груза

Позднее мы столкнулись с проблемой. У некоторых пользователей возникало недовольство, поскольку калькулятор высчитывал цену ниже, чем в итоге объявлял менеджер по продажам. К сожалению, калькулятор не учитывает множество мелочей – вроде времени водителя на сон, погодные условия, упаковка и сборка груза и т.д. Из-за этого реальная цена могла отличаться от рассчитанной.

При этом мы не могли убрать калькулятор, поскольку он играл важнейшую роль для SEO. Люди вбивают запросы о цене перевозок и попадают именно на наши страницы.

Чтобы решить проблему с разницей цен, мы добавили в блок с калькулятором дисклеймер: “финальную стоимость нужно уточнять при заказе услуги”.

Шаг 5. Решили проблемы отдела продаж

Подключили коллтрекинг, благодаря которому можно считать и прослушивать звонки. После небольшого анализа выявили основные проблемы, с которыми чаще всего сталкиваются работники отдела продаж. Нецелевые звонки поделили на две группы:

Малый вес

«Магнум» не занимается перевозками маленьких габаритных грузов. Поэтому на первый экран страниц с выбранными городами добавили надпись: «Перевозки от 1 тонны».

Физические лица

Чтобы избавиться от нецелевых обращений от физических лиц, прямо на главную страницу мы поместили надпись: «Комплексная логистика для юридических лиц».

Шаг 6. Базовая SEO-оптимизация

Уже на этапе разработки сайта мы внедрили все необходимое для успешного продвижения.

• Техническая ошибки (robots.txt, sitemap.xml, 404, сжатие кэша, .htaccess и т.д.).
• Обеспечили высокую загрузку сайта
• Внедрили микроразметку Schema.org и Open Graph по максимуму
• Обеспечили адаптивное отображения на мобильных устройствах.

Описанные выше работы дали положительный результат. в индексе Яндекс оказалось свыше 2 000 000 страниц.

Фотогалерея

Бизнес Разворот

«Бизнес разворот», Москва, 2019 год.

Фотогалерея

Вкус Камчатки

Фотогалерея

Шкунова О. В.

ООО «Вкус Камчатки» в лице генерального директора Шкуновой Оксаны В выражает глубокую благодарность всему коллективу ООО «Юдикс» за работу над созданием сайта компании. Задача была сложная, но команда успешно справилась, соблюдая сроки и учитывая все наши пожелания. Желаем дальнейших успехов!

Пластер.рф

Создание и SEO-продвижение сайта строительной компаний

Москва

«Пластер.рф» – строительная компания, специализирующаяся на стяжке пола и штукатурки стен. Основное отличие от конкурентов – наличие собственного оборудования и автопарка, 18 бригад штатных мастеров и свой большой склад в Подмосковье. Офис компании находится в Москве. Смотреть кейс подробно

Что от нас требовалось

Заказчик обратился к нам по рекомендации. Поставленная задача – быстро получить заказы на услуги стяжки полов и штукатурки стен.

Так как лиды нужны были быстро, мы сделали две посадочные страницы по обе услуги. Одностраничные лендинги делаются быстрее, чем полноценный сайт, поэтому начали с этой итерации.

По стяжке пола:

По штукатурке стен:

Запустили контекстную рекламу (об этом расскажем в отдельном кейсе). Лендинги показали отличный результат. Конверсия с рекламы была 12%. Клиент остался результатом доволен. Договорились, что деньги, полученные с контекстной рекламы, будут направлены в поисковое продвижение. Так появилась вторая задача – вывод страниц в ТОП поисковых систем.

SEO-продвижение

Продвинуть лендинг в ТОП-10 - задача сложная, так как у лендинга только одна страница и это плохо влияет на поведенческие факторы. Поэтому, на базе уже готовых лендингов, мы добавили внутренние страницы и сделали полноценный сайт с удобной системой управления.

Шаг 1. Поработали над узнаваемостью компании

Одно из пожеланий Заказчика – показать аудитории, что «Пластер» работает только со своими ресурсами. В отличие от конкурентов, у компании есть постоянные бригады, собственная техника, склады и стройматериалы. Для клиентов это особенно важно. Многие люди знают, как неудобно работать с компаниями, которые перекупают материалы и арендуют бригады.

Единственный эффективный способ показать компетенции Заказчика – это брендирование. Мы посоветовали использовать рекламу на транспорте компании, сделать единую одежду для работников и подготовить множество фотографий для сайта.

Потенциальный клиент сразу видел, что у компании «все свое». Конверсия в обращения на страницах начала расти.

Шаг 2. Сделали блог

Чтобы выйти по большинству запросов в ТОП, мы начали готовить новые страницы. Добавили разделы «Цены», «О компании» и «Блог».

Статьи для блога готовили самостоятельно. Создавали большие ТЗ для копирайтера, в которые помещали ключи, требования к объему текста и даже готовую структуру статьи. Копирайтеру оставалось только написать текст, который соответствует всем нашим правилам.

Пример плана одной из статей для блога (часть из ТЗ):

Сейчас на сайте больше 20 лонгридов. В каждой статье – удобное содержание, изображения, примеры и таблицы. Так мы решили сразу 2 задачи:

1. Подготовили тексты, по которым страницы могут быстро выйти в ТОП по большинству ключевых запросов.
2. Показали профессионализм и большой опыт компании на рынке стяжки полов и штукатурки стен.

Благодаря экспертным текстам сайт быстро «выстрелил». Мы вышли в ТОП-3 поисковой выдачи по большинству запросов. Помог и тот факт, что у конкурентов не было нормальных сайтов с блогом.

Чтобы сконвертировать посетителя из читателя в покупателя, на каждую страницу со статьей мы поместили плавающие баннеры, ведущие на посадочные страницы. Посетитель мог в любой момент ознакомиться с условиями покупки.

Шаг 3. Сделали страницы под города Подмосковья

Изучили системы аналитики и выяснили, что значительная доля аудитории – это люди, которые живут новостройках Подмосковья. Чтобы удовлетворить спрос такой аудитории, мы создали отдельные посадочные под каждый город.

На каждой посадочной – цены, УТП, а также фотографии работ именно в этом городе. Благодаря таким страницам у нас получилось выйти в ТОП поисковых систем в 12 ближайших подмосковных городах. Страницы и сейчас находятся на первых местах выдачи, ведь у конкурентов нет посадочных под разные города.

Шаг 4. Опубликовали цены на сайте

Значительная доля семантического ядра, которую нельзя упускать – это вопросы со словом "цена". Чтобы выйти в ТОП выдачи по запросам вроде «полусухая стяжка цена» или «штукатурка стен сколько стоит за квадратный метр», нужно было указать цены на сайте.

Заказчик не хотел публиковать цены. Он рассказал нам, что конкуренты искусственно занижают стоимость работ, чтобы привлечь внимание людей. Поступать так же клиент не хотел.

Мы нашли компромисс: указали реальные цены, но представили их в виде подробной таблицы с тарифами за квадратный метр.

Так посетитель сайта мог самостоятельно рассчитать нужную стоимость работ и понять, из чего она складывается. Дополнительно мы добавили текст, в котором рассказали о ситуации на рынке и несправедливом подходе конкурентов.

Шаг 5. Подготовили раздел для юридических лиц

В ходе общения с клиентом мы узнали, что ему интересны юридические лица. Подготовили отдельный раздел, где прописали преимущества сотрудничества для юр. лиц.

Компания «Пластер» работает по безналу с НДС. Для юр. лиц это особенно важно.

Шаг 6. Проработали факторы ранжирования сайта

Внедрили все необходимое для успешного продвижения сайта:

• Обеспечили высокую скорость загрузки сайта.
• Решили технические ошибки (robots.txt, sitemap.xml, 404, сжатие кэша, .htaccess и т.д.).
• Внедрили микроразметку Schema.org и Open Graph.
• Обеспечили адаптивное отображение на мобильных устройствах.
• Проработали поведенческие факторы
• И куча, куча других работ для повышения сайта в выдаче поисковиков.

Шаг 7. Ответили на частые вопросы пользователей (сделали FAQ)

Какое-то время у Заказчика работал коллтрекинг. Мы изучили звонки и собрали самые частые вопросы, которые задают люди менеджеру. Чтобы сократить время диалога и получать сразу «горячие» обращения, мы поместили на каждую коммерческую страницу блок «вопросов-ответов».

Так мы сэкономили время Заказчика: клиент уже получал ответы на вопросы и сразу делал заказ.

Заключение

Мы тщательно подошли к работе, из-за чего немного затянули процесс. Но так получилось быстрее достичь нужного результата. Всего за 3 месяца мы вытащили проект с нулевых позиций до попадания в ТОП по всем запросам. В нише штукатурки стен и стяжки полов мы обошли даже Леруа Мерлен, который трудно потеснить с первых позиций выдачи.

Работу продолжаем до сих пор. Сейчас мы внедряем клиенту CRM Битрикс24. Битрикс – наши давние партнеры. С помощью их CRM получится автоматизировать работу отдела продаж и ускорить обработку заявок.

Фотогалерея

Пользовательское соглашение

Пользовательское соглашение

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Настоящее Пользовательское соглашение (далее – Соглашение) относится к сайту «Юдикс», расположенному по адресу https://udix.ru, и ко всем его поддоменам.

1.2. Сайт «Юдикс» (далее – Сайт) является собственностью ООО «Юдикс».

1.3. Настоящее Соглашение регулирует отношения между Администрацией сайта «Юдикс» (далее – Администрация сайта) и Пользователем данного Сайта.

1.4. Администрация сайта оставляет за собой право в любое время изменять, добавлять или удалять пункты настоящего Соглашения без уведомления Пользователя.

1.5. Продолжение использования Сайта Пользователем означает принятие Соглашения и изменений, внесенных в настоящее Соглашение.

1.6. Пользователь несет персональную ответственность за проверку настоящего Соглашения на наличие изменений в нем.

2. ОПРЕДЕЛЕНИЯ ТЕРМИНОВ

2.1. Перечисленные ниже термины имеют для целей настоящего Соглашения следующее значение:

2.1.1 «Юдикс» – Сайт, расположенный на доменном имени https://udix.ru, осуществляющий свою деятельность посредством Интернет-ресурса и сопутствующих ему сервисов.

2.1.2. Сайт – набор страниц, содержащий информацию о Услугах, Продавце, позволяющий осуществить выбор, заказ и (или) приобретение Услуги.

2.1.3. Администрация сайта – уполномоченные сотрудники на управления Сайтом, действующие от имени Юдикс.

2.1.4. Пользователь сайта (далее - Пользователь) – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт.

2.1.5. Содержание сайта (далее – Содержание) - охраняемые результаты интеллектуальной деятельности, включая тексты литературных произведений, их названия, предисловия, аннотации, статьи, иллюстрации, обложки, музыкальные произведения с текстом или без текста, графические, текстовые, фотографические, производные, составные и иные произведения, пользовательские интерфейсы, визуальные интерфейсы, названия товарных знаков, логотипы, программы для ЭВМ, базы данных, а также дизайн, структура, выбор, координация, внешний вид, общий стиль и расположение данного Содержания, входящего в состав Сайта и другие объекты интеллектуальной собственности все вместе и/или по отдельности, содержащиеся на сайте Сайта.

3. ПРЕДМЕТ СОГЛАШЕНИЯ

3.1. Предметом настоящего Соглашения является предоставление Пользователю Сайта доступа к содержащимся на Сайте Услугим и оказываемым услугам.

3.1.1. Сайт предоставляет Пользователю следующие виды услуг (сервисов):

• доступ к электронному контенту на бесплатной основе, с правом приобретения (скачивания), просмотра контента;
• доступ к средствам поиска и навигации Сайта;
• предоставление Пользователю возможности размещения сообщений, комментариев, рецензий Пользователей, выставления оценок контенту Сайта;
• доступ к информации о Товаре и к информации о приобретении Услуги на бесплатной основе;
• иные виды услуг (сервисов), реализуемые на страницах Сайта.

3.1.2. Под действие настоящего Соглашения подпадают все существующие (реально функционирующие) на данный момент услуги (сервисы) Сайта, а также любые их последующие модификации и появляющиеся в дальнейшем дополнительные услуги (сервисы) Сайта.

3.2. Доступ к Сайту предоставляется на бесплатной основе.

3.3. Настоящее Соглашение является публичной офертой. Получая доступ к Сайту Пользователь считается присоединившимся к настоящему Соглашению.

3.4. Использование материалов и сервисов Сайта регулируется нормами действующего законодательства Российской Федерации

4. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

4.1. Администрация сайта вправе:

4.1.1. Изменять правила пользования Сайтом, а также изменять содержание данного Сайта. Изменения вступают в силу с момента публикации новой редакции Соглашения на Сайте.

4.1.2. Ограничить доступ к Сайту в случае нарушения Пользователем условий настоящего Соглашения.

4.2. Пользователь вправе:

4.2.1. Получить доступ к использованию Сайта после соблюдения требований о регистрации.

4.2.2. Пользоваться всеми имеющимися на Сайте услугами, а также приобретать любые Услуги, предлагаемые на Сайте.

4.2.3. Задавать любые вопросы, относящиеся к услугам Сайта по реквизитам, которые находятся в разделе Сайта «Контакты».

4.2.4. Пользоваться Сайтом исключительно в целях и порядке, предусмотренных Соглашением и не запрещенных законодательством Российской Федерации.

4.3. Пользователь Сайта обязуется:

4.3.1. Предоставлять по запросу Администрации сайта дополнительную информацию, которая имеет непосредственное отношение к предоставляемым услугам данного Сайта.

4.3.2. Соблюдать имущественные и неимущественные права авторов и иных правообладателей при использовании Сайта.

4.3.3. Не предпринимать действий, которые могут рассматриваться как нарушающие нормальную работу Сайта.

4.3.4. Не распространять с использованием Сайта любую конфиденциальную и охраняемую законодательством Российской Федерации информацию о физических либо юридических лицах.

4.3.5. Избегать любых действий, в результате которых может быть нарушена конфиденциальность охраняемой законодательством Российской Федерации информации.

4.3.6. Не использовать Сайт для распространения информации рекламного характера, иначе как с согласия Администрации сайта.

4.3.7. Не использовать сервисы сайта с целью:

4.3.7. 1. загрузки контента, который является незаконным, нарушает любые права третьих лиц; пропагандирует насилие, жестокость, ненависть и (или) дискриминацию по расовому, национальному, половому, религиозному, социальному признакам; содержит недостоверные сведения и (или) оскорбления в адрес конкретных лиц, организаций, органов власти.

4.3.7.2. побуждения к совершению противоправных действий, а также содействия лицам, действия которых направлены на нарушение ограничений и запретов, действующих на территории Российской Федерации.

4.3.7.3. нарушения прав несовершеннолетних лиц и (или) причинение им вреда в любой форме.

4.3.7.4. ущемления прав меньшинств.

4.3.7.5. представления себя за другого человека или представителя организации и (или) сообщества без достаточных на то прав, в том числе за сотрудников данного Сайта.

4.3.7.6. введения в заблуждение относительно свойств и характеристик какого-либо Услуги из каталога Сайта, размещенного на Сайте.

4.3.7.7. некорректного сравнения Услуги, а также формирования негативного отношения к лицам, (не) пользующимся определенными Услугими, или осуждения таких лиц.

4.4. Пользователю запрещается:

4.4.1. Использовать любые устройства, программы, процедуры, алгоритмы и методы, автоматические устройства или эквивалентные ручные процессы для доступа, приобретения, копирования или отслеживания содержания Сайта данного Сайта;

4.4.2. Нарушать надлежащее функционирование Сайта;

4.4.3. Любым способом обходить навигационную структуру Сайта для получения или попытки получения любой информации, документов или материалов любыми средствами, которые специально не представлены сервисами данного Сайта;

4.4.4. Несанкционированный доступ к функциям Сайта, любым другим системам или сетям, относящимся к данному Сайту, а также к любым услугам, предлагаемым на Сайте;

4.4.4. Нарушать систему безопасности или аутентификации на Сайте или в любой сети, относящейся к Сайту.

4.4.5. Выполнять обратный поиск, отслеживать или пытаться отслеживать любую информацию о любом другом Пользователе Сайта.

4.4.6. Использовать Сайт и его Содержание в любых целях, запрещенных законодательством Российской Федерации, а также подстрекать к любой незаконной деятельности или другой деятельности, нарушающей права Сайта или других лиц.

5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ САЙТА

5.1. Сайт и Содержание, входящее в состав Сайта, принадлежит и управляется Администрацией сайта.

5.2. Содержание Сайта не может быть скопировано, опубликовано, воспроизведено, передано или распространено любым способом, а также размещено в глобальной сети «Интернет» без предварительного письменного согласия Администрации сайта.

5.3. Содержание Сайта защищено авторским правом, законодательством о товарных знаках, а также другими правами, связанными с интеллектуальной собственностью, и законодательством о недобросовестной конкуренции.

5.4. Приобретение Услуги, предлагаемого на Сайте, может потребовать создания учётной записи Пользователя.

5.5. Пользователь несет персональную ответственность за сохранение конфиденциальности информации учётной записи, включая пароль, а также за всю без исключения деятельность, которая ведётся от имени Пользователя учётной записи.

5.6. Пользователь должен незамедлительно уведомить Администрацию сайта о несанкционированном использовании его учётной записи или пароля или любом другом нарушении системы безопасности.

5.7. Администрация сайта обладает правом в одностороннем порядке аннулировать учетную запись Пользователя, если она не использовалась более 24 календарных месяцев подряд без уведомления Пользователя.

5.7. Настоящее Соглашение распространяет свое действия на все дополнительные положения и условия о покупке Услуги и оказанию услуг, предоставляемых на Сайте.

5.8. Информация, размещаемая на Сайте не должна истолковываться как изменение настоящего Соглашения.

5.9. Администрация сайта имеет право в любое время без уведомления Пользователя вносить изменения в перечень Товаров и услуг, предлагаемых на Сайте, и (или) в цены, применимые к таким Услугим по их реализации и (или) оказываемым услугам Сайтом.

5.10. Документы, указанные в пунктах 5.10.1 - 5.10.4 настоящего Соглашения регулируют в соответствующей части и распространяют свое действие на использование Пользователем Сайта. В настоящее Соглашение включены следующие документы:

5.10.1. Политика конфиденциальности;

5.10.2. Договор купли-продажи товаров дистанционным способом;

5.10.3. Заявка на оформление заказа;

5.10.4. Предложения и замечания.

5.11. Любой из документов, перечисленных в пункте 5.10. настоящего Соглашения может подлежать обновлению. Изменения вступают в силу с момента их опубликования на Сайте.

6. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

6.1. Любые убытки, которые Пользователь может понести в случае умышленного или неосторожного нарушения любого положения настоящего Соглашения, а также вследствие несанкционированного доступа к коммуникациям другого Пользователя, Администрацией сайта не возмещаются.

6.2. Администрация сайта не несет ответственности за:

6.2.1. Задержки или сбои в процессе совершения операции, возникшие вследствие непреодолимой силы, а также любого случая неполадок в телекоммуникационных, компьютерных, электрических и иных смежных системах.

6.2.2. Действия систем переводов, банков, платежных систем и за задержки связанные с их работой.

6.2.3. Надлежащее функционирование Сайта, в случае, если Пользователь не имеет необходимых технических средств для его использования, а также не несет никаких обязательств по обеспечению пользователей такими средствами.

7. НАРУШЕНИЕ УСЛОВИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО СОГЛАШЕНИЯ

7.1. Администрация сайта вправе раскрыть любую собранную о Пользователе данного Сайта информацию, если раскрытие необходимо в связи с расследованием или жалобой в отношении неправомерного использования Сайта либо для установления (идентификации) Пользователя, который может нарушать или вмешиваться в права Администрации сайта или в права других Пользователей Сайта.

7.2. Администрация сайта имеет право раскрыть любую информацию о Пользователе, которую посчитает необходимой для выполнения положений действующего законодательства или судебных решений, обеспечения выполнения условий настоящего Соглашения, защиты прав или безопасности Юдикс, Пользователей.

7.3. Администрация сайта имеет право раскрыть информацию о Пользователе, если действующее законодательство Российской Федерации требует или разрешает такое раскрытие.

7.4. Администрация сайта вправе без предварительного уведомления Пользователя прекратить и (или) заблокировать доступ к Сайту, если Пользователь нарушил настоящее Соглашение или содержащиеся в иных документах условия пользования Сайтом, а также в случае прекращения действия Сайта либо по причине технической неполадки или проблемы.

7.5. Администрация сайта не несет ответственности перед Пользователем или третьими лицами за прекращение доступа к Сайту в случае нарушения Пользователем любого положения настоящего Соглашения или иного документа, содержащего условия пользования Сайтом.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. В случае возникновения любых разногласий или споров между Сторонами настоящего Соглашения обязательным условием до обращения в суд является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня ее получения, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При невозможности разрешить спор в добровольном порядке любая из Сторон вправе обратиться в суд за защитой своих прав, которые предоставлены им действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. Любой иск в отношении условий использования Сайта должен быть предъявлен в течение срок после возникновения оснований для иска, за исключением защиты авторских прав на охраняемые в соответствии с законодательством материалы Сайта. При нарушении условий данного пункта любой иск или основания для иска погашаются исковой давностью.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта не принимает встречные предложения от Пользователя относительно изменений настоящего Пользовательского соглашения.

9.2. Отзывы Пользователя, размещенные на Сайте, не являются конфиденциальной информацией и могут быть использованы Администрацией сайта без ограничений.

Обновлено «10» декабряя 2024 г.

Бриф для знакомства и понимания задачи - Юдикс

Продвижение сайта по трафику

Аудит сайта

Проводим анализ текущего состояния сайта, чтобы определить, с чем имеем дело, что предстоит изменить и сделать.

• Анализ структуры сайта и технических параметров (скорость, мобильность, индексируемость).
• Проверка корректности кода и файлов (robots.txt, sitemap) на предмет ошибок.
• Изучение сайтов конкурентов (контент, ключевые слова, ссылки).
• Оценка текущих позиций в поисковой выдаче и уровня органического трафика.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Собираем наиболее полное семантическое ядро. От него зависит успех поискового продвижения сайта по трафику в целом.

• Определяем запросы, способные привести наибольшее количество трафика.
• Проводим кластеризацию собранного семантического ядра.
• Определяем порядок продвижения запросов.
• Создаем отдельные посадочные страницы под каждый кластер.

Доработка сайта

Исправляем техническое состояние сайта для позитивного восприятия как поисковиками, так и пользователями.

• Устраняем ошибки, проверяем ндексацию.
• Улучшаем юзабилити и совершенствуем его.
• Оцениваем скорость загрузки страниц и увеличиваем ее.
• Улучшаем интерфейс ресурса.
• Проводим аналитику посредством сторонних сервисов.

Внутренняя оптимизация

Занимаемся СЕО оптимизацией, создаем, оформляем и изменяем контент ресурса.

• На базе сформированного семантического ядра прорабатывается общая структура сайта.
• Формируется список новых страниц на добавление.
• Написание качественного оптимизированного контента под каждую новую страницу, а также замена «нерабочего» старого контента.
• Иллюстрирование контента, оформление и верстка страниц.
• Проводится грамотная перелинковка страниц.

Внешняя оптимизация

Продвигаем ваш сайт вне его пределов: формируем авторитетный ссылочный профиль и положительный имидж компании в сети.

• Определяем методы увеличения цитируемости и авторитетности ресурса с учетом показателя E-E-A-T.
• Формирование естественной ссылочной массы. Мы не используем какие-либо серые схемы для трафикового продвижения сайта.
• Работа с отзывами и рейтингами: мониторинг упоминаний фирмы, ответы на отзывы клиентов на площадках вроде Google Карты, Яндекс.Карты, Zoon и др.

Регулярный анализ результатов

Проводим систематический мониторинг эффективности, удерживаем достигнутые результаты.

• Постоянный анализ полученных результатов.
• Регулярные A/B-тесты элементов сайта (заголовки, призывы к действию, формы заявки) для повышения конверсии и удобства.
• При необходимости доработка и внесение правок.
• Полная отчетность для клиента по результатам проделанной работы.

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	от 3 ₽за переход	от 5 ₽за переход	от 7 ₽за переход
Количество страниц на сайте	До 10000	До 5000	До 1000
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалиста
Конкуренция	Низкая	Средняя	Высокая
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

Продвижение сайта по трафику от агентства Юдикс

За 17 лет обеспечили наших клиентов более чем 9 тысячами лидов со средней конверсией в 5,7%.

Трафиковое продвижение – это долгосрочная инвестиция в свой бизнес, позволяющая получать посетителей годами без постоянного увеличения бюджета. В отличие от контекстной рекламы или таргетированной рекламы в соцсетях, мы ориентируемся на долгосрочный результат. Мы занимаемся СЕО оптимизацией за переход «под ключ». Вам просто остается поставить нам задачу – «хочу N переходов в день», а дальше мы все сделаем сами.

Кому подойдет СЕО продвижение с оплатой по трафику

SEO продвижение по трафику крайне выгодно для проекта, реализующего товары и услуги в обширном ассортименте. Чем больше товарных позиций, услуг, тем больше ключевых запросов. А вся суть SEO по трафику в колоссальном количестве НЧ и СЧ запросов, способных приводить десятки, сотни тысяч клиентов на сайт.

То есть, СЕО по трафику идеально для:

• интернет-магазинов с развернутой товарной витриной;
• маркетплейсов с массой товарных позиций;
• инфо-ресурсов, желающих повысить охват;
• сайтов, продающих рекламные переходы.

С этой же точки зрения SEO по трафику будет нелогичным:

• узким тематическим ресурсам с малым количеством запросов;
• сайтам с маленькой структурой и небольшим набором страниц;
• некоммерческим сайтам, где привлечение трафика не окупается.

Особенности продвижения сайта по трафику

СЕО оптимизация в принципе в отличие от покупки рекламы – это долгосрочная инвестиция. Сфера, где эффект отрабатывает годами после запуска, где не нужно докупать рекламу, постоянно менять креативы, искать новые площадки для размещения. А SEO по трафику еще и отличается крайней надежностью. Ведь владельцы сайтов часто относятся к поисковой оптимизации с сомнением, поскольку она не способна гарантировать результат. СЕО по трафику – способно. Ведь заказчик оплачивает только непосредственно переходы, а не достигнутые позиции в выдаче поисковых систем. Деньги только за пользователей, перешедших на сайт по ключевому коммерческому запросу. Это люди, уже нацеленные на приобретение товара или услуги.

Фундаментальные факторы СЕО продвижения по трафику заключаются в:

• максимизации семантического ядра;
• грамотной кластеризации запросов;
• постепенном расширении запросов с учетом поведения рынка, сезонности товаров и услуг, адаптации под рост аудитории и других параметров;
• полезном для пользователей контенте, повышающем доверие к сайту со стороны поисковиков.

Заказывая SEO по трафику клиент получает:

• 100% гарантию, что бюджет будет потрачен только на появление реальных целевых пользователей;
• массированное продвижение проекта по НЧ И СЧ запросам;
• переходы на все существующие товарные позиции;
• повышение видимости своего сайта;
• долговременную стратегию продвижения.

Продвижение сайта в Яндексе

Аудит

Проверяем сайт по чек-листу из 200 пунктов, включая техническое состояние сайта, юзабилити. В список входит анализ целого ряда показателей.

• Текущие позиции в поисковой системе Яндекс по релевантным запросам.
• Скорость открытия страниц, иные параметры, влияющие на поведенческие факторы.
• Оформление метатегов, от которых зависит отображение в поисковике.
• Технические ошибки вроде редиректов, запрета индексирования, отсутствия карты XML.
• Оптимизация текстового, графического контента под требования SEO.
• Работоспособность, удобство форм заказа, обратной связи и пр.

Сбор и распределение запросов

Находим все варианты того, как ваши товары или услуги ищут в Яндексе.

• Исходя из предоставленного перечня товаров (услуг) собираем маркерные запросы.
• Распределяем семантическое ядро по страницам с учетом релевантности.
• Составляем стратегию развития, включая создание новых страниц, оптимизацию старых.
• Формируем метатеги Title, Description на базе СЯ, конкурентного анализа.
• Разрабатываем контент-план для наполнения блога, статей на внешние ресурсы.

Доработка сайта

Проводим доработки сайта в соответствии с согласованным техническим заданием. Перечень работ зависит от результатов аудита.

• Подключение сервисов для сбора аналитики по посещениям, другим показателям.
• Настройка в Яндекс.Вебмастере для лучшего контроля индексации.
• Повышение скорости загрузки страниц для улучшения поисковой оптимизации.
• Изменение дизайна сайта, добавление категорий, посадочных страниц.
• Подключение новых функций вроде всплывающих окон.

Работа с контентом

Пишем тексты «с нуля», оптимизируем ранее опубликованные, улучшаем их инфографикой. Всегда выбираем такое решение, чтобы раскрутка сайта была недорогой.

• Составляем ТЗ для копирайтера с учетом релевантных запросов.
• Контролируем соответствие параметров текста оптимальным для SEO.
• Проверяем достоверность, актуальность информации.
• Корректируем материалы исходя из норм русского языка.
• Соблюдаем сроки публикации согласно графику.

Анализ результатов и корректировки

Оптимизация сайта в Яндексе проходит под полным контролем специалистов, которые регулярно мониторят изменения. По итогам корректируем стратегию.

• Позиции в поисковой выдаче по фокусным запросам, с акцентом на ТОП-10.
• Органический трафик в целом, по категориям товаров и услуг, информационным ключам.
• Пользовательские факторы: от посещения до конверсионных действий вроде звонков.
• Причины отказов без изучения контента, оформления заявки и пр.
• Потребность в дополнительных мероприятиях по раскрутке.

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	55 000 ₽в месяц	75 000 ₽в месяц	95 000 ₽в месяц
Количество ключевых слов	До 100	Не ограничено	Не ограничено
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалиста
Результат через	6 месяцев	4 месяца	3 месяца
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

Продвижение сайта в Яндекс от Юдикс

Почти 20 лет приводим клиентов нашим заказчикам из Яндекса. Благодаря столь внушительному опыту беремся за сайты любой тематики, включая ниши с высокой конкуренцией, премиальным товаром.

Важность СЕО-продвижения в Яндексе

Прибыльность бизнеса напрямую зависит от количества покупателей, разовых и постоянных, кто регулярно обращается за товаром, аксессуарами, услугами. Но чтобы получить стабильный трафик в интернете, нужно добиться хорошей видимости в поисковой системе, зарегистрироваться в ряде сопутствующих сервисах.

Причины, почему стоит прямо сейчас заняться продвижением в Yandex:

• На начало 2025 года поисковиком пользовалось уже свыше 100 млн человек ежемесячно.
• В России практически 66% интернет-трафика проходит через этот поисковик (Google 33%).
• Система занимает 1-е место по среднесуточному охвату в рейтинге популярных служб.
• «Вселенная» Яндекса включает более 90 сервисов, от развлечений до бизнеса.

Огромная аудитория – это потенциальные клиенты продвигаемой компании. Если брать расходы на раскрутку, то в SEO-продвижении в Yandex самые низкие цены за 1 лид (при достижении топовых позиций, соблюдении рекомендаций по оптимизации, доработкам ресурса). Чем лучше видимость в различных сервисах, тем больше трафик и выше конверсии на одного посетителя.

Продвижение на Яндекс.Картах

Одно из приоритетных направлений раскрутки бизнеса в среде Яндекса – это присутствие фирмы на картах. Что это дает владельцу? Собственные сервисы компания продвигает самостоятельно, это «автоматом» определяет их на первые позиции поисковой выдачи при запросе, например, сервис по ремонту автомобилей. Внутри системы имеется отдельный инструмент продвижения.

Особенности:

• картами Яндекса пользуется более 50 миллионов людей;
• ежемесячно через них проходит порядка 200 миллионов поисковых запросов;
• карточка компании выводится в блоке дополнительных ответов.

Последнее позволяет стать первым по брендовым запросам независимо от текущего состояния сайта и объема семантического ядра. В профиле на картах люди публикуют отзывы, ставят «звездочки», повышающие или понижающие рейтинг. К поисковому продвижению добавляется дополнительное направление – создание имиджа, рост лояльности аудитории, расширение охвата.

Особенности продвижения в Яндексе

Поисковик систематически обновляет алгоритмы ранжирования, чтобы улучшить качество выдачи, отчасти сделать конкуренцию более честной, открытой.

Система научилась многому:

• Понимать смысл запросов, учитывать их взаимосвязь с остальным текстом.
• Исследовать поведение людей, какую информацию они активно изучают и пр.
• Оценивать, насколько посетителю удобно взаимодействовать с ресурсом.
• Бороться с некачественным контентом и манипуляциями.
• Обращать внимание на репутацию брендов.

Еще при продвижении рекомендуется делать упор на мультимедийный контент, оптимизацию под мобильные устройства, интеграцию с экосистемой Яндекса, включая Метрику, Директ, Маркет.

Если обратиться в нашу компанию, клиент получит тот результат, ради которого он все и затеял. Это попадание в ТОП выдачи, увеличение видимости для клиентов, рост бизнеса.

Продвижение сайта по лидам

Аудит сайта и конкурентов

Для разработки стратегии изучаем сильные и слабые стороны конкурентов, занимающих ТОПовые позиции, выявляем точки их роста.

• Используем авторские подходы и специализированные сервисы для глубокой аналитики.
• Находим технические ошибки.
• Проводим оценку удобства пользовательского интерфейса.
• Проверяем качество, уникальность, релевантность текстов.

Составление семантического ядра

Тщательно собираем максимально полную семантику для улучшения видимости в поисковых системах, привлечения релевантного трафика.

• Собираем максимальный набор коммерческих запросов.
• Группируем их по тематическим кластерам.
• Определяем приоритетные запросы для продвижения.

Доработка

Включает в себя улучшение функциональности и внешнего вида сайта.

• Исправляем технические проблемы.
• Ускоряем скорость загрузки страниц.
• Улучшаем адаптивность, добавляем микроразметку.
• Создаем современный дизайн.

Внутренняя оптимизация

На основе семантического ядра формируем структуру сайта, создаем посадочные страницы.

• Изучаем потребности целевой аудитории.
• Внедряем внутреннюю перелинковку.
• Наполняем каждый раздел полезным и уникальным контентом.

Внешняя оптимизация

Работаем над повышением доверия поисковых систем при продвижении сайта с оплатой за заявки.

• Наращиваем естественные обратные ссылки на тематических ресурсах.
• Регистрируем бизнес в справочниках и каталогах.
• Организуем локальное продвижение, используя региональные площадки.

Улучшение конверсии

Для повышения конверсии и пользовательского опыта проводим A/B-тестирование.

• Анализируем поведение аудитории с помощью карты кликов, скроллинга.
• Оцениваем, как пользователь взаимодействует с сайтом.
• Определяем, почему клиент отказывается от целевых действий.
• Настраиваем коллтрекинг, ретаргетинг.

Анализ и корректировка стратегии

Вносим необходимые изменения в стратегию, чтобы повысить результативность.

• Постоянно мониторим позиции выдачи, динамику посещаемости, конверсии.
• Анализируем поведение пользователей, эффективность целевых действий.
• Вносим изменения на основе аналитики и актуальных данных.
• Отправляем отчеты клиенту.

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	от 300 ₽за лид	от 500 ₽за лид	от 700 ₽за лид
Количество страниц на сайте	До 10000	До 5000	До 1000
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалистов
Конкуренция	Низкая	Средняя	Высокая
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

Продвижение с оплатой за лиды от Юдикс

Если ваша цель - реальные продажи и финансовые результаты, то обращайтесь: мы знаем, что делать.

Что это такое

Лиды с оплатой за результат — это стратегия, при которой клиент оплачивает реальные конверсии.

Формат продвижения от Юдикс отличается от стандартных подходов. В договоре четко прописываются целевые действия, засчитываемые как результат, что обеспечивает прозрачность, позволяет заказчику видеть прямую взаимосвязь между затратами и итогами.

Особенности продвижения

SEO-оптимизация сайта с оплатой за лид сконцентрирована на приоритетных задачах. Здесь нет привязки к позициям в поиске, важна только эффективность с точки зрения конверсий. Риски снижены: клиент платит за конкретные действия пользователей, а не за призрачные показатели, не влияющие на продажи. Продвижение проводится под коммерческие запросы, что ускоряет окупаемость вложений, обеспечивает долговременный результат.

Кому подойдет раскрутка по лидам

Данный метод – это инструмент, требующий серьезных вложений. Наши методы работы подходят для крупных интернет-магазинов, бизнеса с высоким средним чеком, локальных компаний. Большая конкуренция требует значительных однократных вложений, но высокая конверсия оправдывает затраты. Не подходит проектам, которые находятся на старте, имеют небольшой объем продаж, а также новостным и информационным порталам.

До начала сотрудничества анализируем специфику бизнеса: учитываем конкуренцию, нишу, размер сайта, его технические возможности. Наша задача – создать условия для успешного развития бизнеса клиента.

Перспективы

Выбор стратегии открывает широкие возможности роста: привлечет целевых клиентов, обеспечит стабильные конверсии. Увеличение видимости через низкочастотные запросы позволит охватить аудиторию, которая действительно заинтересована в продуктах или услугах.

Продвижение сайта по позициям

Аудит сайта и анализ ниши

Проверяем ваш сайт по 180+ параметрам. Детально изучаем нишу, а также сам продукт. Анализируем конкурентов из ТОПа, выявив их сильные и слабые стороны.

• анализируем юзабилити;
• проверяем качество контента;
• выявляем технические ошибки;
• формируем план работ, готовим стратегию продвижения.

Составление семантического ядра

Выявляем реальные потребности пользователей и ту информацию, которая им интересна. Учитываем ГЕО, нишу.

• собираем коммерческие и информационные запросы;
• уделяем внимание высоко-, средне- и низкочастотным ключам;
• кластеризуем запросы по тематикам для дальнейшей оптимизации структуры сайта.

Доработка сайта

Устраняем все технические ошибки, выявленные во время первичного аудита.

• работаем над улучшением скорости загрузки, адаптивности под все устройства;
• добавляем микроразметку, прорабатываем юзабилити;
• проводим анализ поведения пользователей;
• добавляем призывы к действию;
• настраиваем ретаргетинг и коллтрекинг.

Внутренняя оптимизация

Создавая структуру сайта, мы опираемся на собранное семантическое ядро и ориентируемся на комфорт пользователей.

• создаем посадочные страницы;
• выполняем внутреннюю перелинковку;
• готовим уникальный контент под каждую страницу.

Внешняя оптимизация

Повышаем объем ссылочной массы без использования серых схем, что позволяет улучшить позиции в поисковой выдаче.

• размещаем только качественные обратные ссылки на тематических площадках и справочниках;
• делаем упор на региональные порталы и агрегаторы, если нужно локальное продвижение;
• обеспечиваем естественные переходы.

Анализ и корректировка стратегии

Следим за результатами продвижения отдельных страниц, сообщаем клиенту об итогах работы.

• отслеживаем, какую позицию занимают страницы сайта по ключевым запросам;
• корректируем тактику продвижения, если это необходимо;
• предоставляем отчеты о трафике, конверсиях.

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	от 100 ₽за ТОП-10	от 200 ₽за ТОП-5	от 300 ₽за ТОП-3
Количество страниц на сайте	До 10000	До 5000	До 1000
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалистов
Конкуренция	Низкая	Средняя	Высокая
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

Продвижение сайта по позициям от Юдикс

Наша задача - помогать выстраивать продажи в интернете, продвигать коммерческие сайты и приводить клиентов с их помощью. Результат сотрудничества - стабильный рост дохода наших заказчиков.

Мы не ставим продвижение на поток и не привлекаем сотрудников более чем к 3 проектам одновременно. Такой подход позволяет нам максимально эффективно помогать каждому клиенту и добиваться реальных результатов. По итогам работы вы получаете прозрачные отчёты по звонкам, заявкам и источникам лидов.

Особенности раскрутки по позициям

SEO с гарантией роста позиций отличается от схожих услуг. Разница состоит в следующем:

• упор делается на целевые ключевые слова;
• проводится комплексная работа с семантикой;
• удается получить долговременный эффект, который сохраняется даже без дополнительной работы над сайтом.

Это долгосрочный процесс, требующий комплексного подхода. Регулярный анализ и адаптация помогут удержать высокие места в поисковой выдаче.

Кому подойдет SEO-продвижение по позициям

Подходит тем, кто уверен, что выход в ТОП окупится. Это вариант для прибыльных бизнесов и компаний, имеющих сайт с высокой конверсией. Желательно, чтобы она была больше, чем у конкурентов. Если это условие не выполняется, есть большой риск, что пользователи перейдут на другой сайт, который также находится в ТОПе.

Сроки продвижения сайта на первые позиции

Время, необходимое для достижения результата, зависит от:

• авторитетности сайта;
• уровня конкуренции в нише;
• размера и сложности структуры;
• региона.

Дополнительно важно, по каким запросам осуществляется вывод в ТОП. Если это:

• низкочастотные запросы - для повышение позиций в поисковых системах потребуется от 1 месяца;
• среднечастотные запросы - вывод в ТОП займет 2-3 месяца;
• высокочастотные запросы - на достижение лидирующих мест потребуется 6-12 месяцев.

Чтобы уточнить сроки, позвоните или напишите нам. Мы изучим вашу ситуацию, а затем подберем подходящее решение. Наша команда сделает все, чтобы вы заняли лидирующие места в выдаче, получили стабильный прирост трафика и достигли целевых показателей.

Комплексное SEO продвижение

Аудит сайта

Полное продвижение сайта означает полную проверку на первоначальном этапе.

• Мы проводим аудит технического состояния и ошибок.
• Анализируем юзабилити на привлекательность и удобство.
• Изучаем индексацию поисковиками сайта.

Разработка

Этот пункт зависит от задачи заказчика, а также состояния сайта (если он есть).

• Если после аудита выяснилось, что сайт «еще можно спасти», мы его спасаем.
• Полностью устраняем технические ошибки, переделываем под требования поисковиков.
• Если шанса на спасение нет, либо если заказчик сам поставил такую задачу, то разрабатываем и создаем сайт с нуля.

И в Яндексе и Гугле

Комплексная поисковая оптимизация – это продвижение сайта под оба поисковика сразу. Она включает внутренние и внешние работы.

• Фикс ошибок, адаптация под мобильные устройства.
• Улучшение скорости загрузки страниц.
• Наращивание ссылочной массы.
• Улучшение E-E-A-T.
• Анализ и доработка дизайна, интерфейса.
• Собираем запросы от ВЧ до НЧ, по которым потенциальный клиент ищет товар (услугу).
• На основе собранного ядра оптимизируем структуру интернет-сайта.

Контент-маркетинг

После базовой подготовки запускается этап контент-маркетинга. Параллельно с ним в дело вступает контекстная реклама. Контент-маркетинг ― это выбор наиболее актуальных тем для блога, конвертирующих пользователей в покупателей. К ним составляются ТЗ для копирайтеров.

• Работаем только с профессионалами.
• Выбираем для задач узких, нишевых специалистов.
• Тексты проверяются контент-менеджерами на техническое (СЕО), логическое соответствие.

Контекстная реклама

Мы создаем рекламные кампании в Яндекс Директ, Google ADS.

• Подбираем подходящие запросы, на их основе формируем объявление, запускаем их в тест.
• По первым результатам дорабатываем его для повышения CTR.
• Разворачиваем рекламные кампании в сторону эффективных для проекта стратегий.

SERM

Работаем над репутацией бизнеса.

• Улучшаем восприятие бренда.
• Формируем позитивное отношение пользователей.
• Работаем с отзывами в ходе комплекса мероприятий SEO продвижения сайта.

Контроль результатов и дальнейшее улучшение

Постоянный мониторинг и анализ.

• Собираем результаты, анализируем их.
• По необходимости проводим доработки, вносим правки.
• Отчитываемся заказчику по всем шагам, действиям, итогам.

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	55 000 ₽в месяц	75 000 ₽в месяц	95 000 ₽в месяц
Количество ключевых слов	До 100	Не ограничено	Не ограничено
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалиста
Результат через	6 месяцев	4 месяца	3 месяца
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

Комплексное продвижение сайта от Юдикс

Занимаясь раскруткой проектов любых тематик более семнадцати лет, за один лишь прошлый год мы привлекли более 9 тысяч лидов для наших клиентов.

Мы постоянно «держим руку на пульсе», знаем актуальные алгоритмы поисковиков, тренды, первосортные инструменты. И главное – знаем, как соединить все SEO работы в один комплекс.

Мы работаем «под ключ», продвигаем сайт по всем параметрам: от разработки и фикса ошибок до запуска рекламных кампаний и попадания сайта в ТОП-10 поисковиков. Занимаемся разработкой и созданием сайтов, техническим SEO, внешней оптимизацией, наполняем контентом. Запускаем контекстную, улучшаем репутацию бренда. Хотите получить больше трафика и лидов, не заморачиваясь по каждому пункту, не нанимая отдельных специалистов под каждую задачу? Вы в правильном месте.

Что такое комплексное SEO

Это работа на результат в длительной перспективе. Как игра на бирже «вдолгую». Соответственно, эффект появляется не сразу.

Где же плюсы? А они в том, что, когда «машина раскрутится», будет эффект: рост органического трафика, приток лидов, повышение уровня конверсии. Этот вариант хорош для магазинов и сайтов услуг с массой товарных позиций. Для крупных проектов, которые хотят стать еще больше. Для тех, кто хочет кратный рост заявок через месяцы, поддержание трафика на том же уровне даже через годы. И это без повышения бюджета.

А вот проектам, нуждающимся в «темповых результатах», когда сроки ограничиваются неделями или месяцем – такой вариант раскрутки не подходит. В состав этого комплекса по SEO продвижению входит масса кропотливых, длительных работ.

Продвижение в поисковых системах

В первую очередь мы доводим сайт до уровня требований и стандартов поисковых систем. Если в его нынешнем состоянии это невозможно, создаем новый с нуля, выбирая подходящую CMS.

Далее стандартный перечень работ для успешного SEO:

Контент-маркетинг

Этот вид маркетинга строится на создании полезного для вашей ЦА контента. Размещение экспертной информации улучшает имидж компании для потребителя. Естественно, контент связан с основными товарами или услугами проекта. И помимо улучшения мнения о бренде, привлекает лидов напрямую. Плюс, работает положительно на поисковики.

Контент-маркетинг мы также проводим параллельно с остальными этапами.

SERM

И завершающий пункт – SERM. Это уже репутационный маркетинг. Он включает в себя:

• позитивное восприятие вашего продукта;
• положительное мнение о бренде в целом;
• формирование доверия аудитории;
• повышение уровня гарантий, как части имиджа компании;
• минимизацию негативной информации о бренде в сети.

Юдикс все под «ключ». Для клиента это обернется:

• попаданием в ТОП выдачи Яндекса и Гугла;
• увеличением видимости и охватов;
• укреплением репутации бренда;
• масштабированием бизнеса за счет роста лидов.

Работа с Юдикс проста: вы – ставите задачу, мы – делаем остальное.

Продвижение нового сайта

Аудит сайта и анализ ниши

Внимательно изучаем особенности продукта, специфику ниши, деятельность конкурентов.

• Проверяем текущие позиции по ключевым запросам, сравниваем их с показателями компаний, которые работают в той же сфере.
• Анализируем контент и определяем, что требует доработки.
• Определяем целевые KPI, составляем план действий.

Составление семантического ядра

Собираем семантику, составляем базу запросов, чтобы понять, что именно ищет целевая аудитория.

• Подбираем релевантные ключи для сферы бизнеса.
• Анализируем ключи по частотности, сортируем по тематике.
• Группируем запросы в кластеры.
• Создаем схему сайта.

Доработка сайта

Устраняем технические проблемы.

• Исправляем HTML-код, настраиваем файлы robots.txt и Sitemap.xml, устраняем дубликаты страниц.
• Анализируем насколько удобен сайт для пользователей, есть ли препятствия для совершения целевых действий.
• Повышаем скорость загрузки страниц.
• Работаем над юзабилити, устраняя недочеты интерфейса, которые мешают пользователям совершить покупки или оформлять заказы.

Внутренняя оптимизация

Оптимизируем структуру, пишем контент с учетом E-E-A-T, учитывая требования поисковиков и интересы пользователей.

• Корректируем структуру, добавляя новые страницы для продвижения по SEO-ключам.
• Составляем и наполняем контент-план для блога.
• Настраиваем внутреннюю перелинковку для улучшения индексации.

Внешняя оптимизация

Повышаем авторитетность сайта в глазах поисковых систем за счет внешних факторов:

• Добавляем данные о компании в справочники Яндекса и Google.
• Анализируем ссылочную массу конкурентов, разрабатываем стратегию качественного линкбилдинга.
• Создаем стратегию мотивации клиентов на написание отзывов об организации.

Анализ и корректировка стратегии

Оцениваем эффективность решений, совершенствуем тактику.

• Подключаем метрики для анализа трафика, позиций в выдаче.
• Отслеживаем конверсию, контролируем поведенческие факторы.
• Достигаем целевых KPI согласно поставленному плану.

Пакет:	Старт	Оптимальный	Максимальный
Стоимость	55 000 ₽в месяц	75 000 ₽в месяц	95 000 ₽в месяц
Количество ключевых слов	До 100	Не ограничено	Не ограничено
Команда проекта	3 специалиста	4 специалиста	5 специалистов
Результат через	6 месяцев	4 месяца	3 месяца
Технические доработки
Повышение конверсии
	Заказать	Заказать	Заказать

SEO-продвижение молодого сайта от Юдикс

Нам действительно нравится то, чем мы занимаемся: мы работаем не «ради галочки», а стремимся к реальным результатам.

Особенности раскрутки

Запуск нового сайта — это как открытие бизнеса в незнакомом городе. Первое время вас мало кто знает, доверие нужно заслужить, а конкуренты уже прочно заняли свои места. Есть ряд специфических сложностей, которые важно учитывать:

• Песочница Google и Яндекс, куда новые проекты могут попадать в «период проверки» (3-6 месяцев), когда их ранжирование нестабильно.
• Нет доверия поисковиков – требуется время, чтобы сайт начал считаться авторитетным.
• Необходимость активного продвижения – без ссылок, контент-маркетинга, соцсетей, рост будет медленным.
• Важность технической оптимизации: ошибки в скорости, мобильной адаптации, индексации сильнее бьют по молодым проектам.

Первые полгода – самый важный период – именно тогда закладывается фундамент будущего ранжирования. Не ждите мгновенных результатов, но и не пускайте развитие на самотек.

Какие сайты считаются молодыми

Новые сайты - это те, которые были созданы менее 12 месяцев назад. Следует учитывать, что Яндекс и Google начинают отсчет возраст не с момента регистрации домена, а с первой индексации.

Также в эту категорию могут попасть даже те странички, которые были созданы много лет назад:

• Заброшенные. Если на сайте не было обновлений или активности более года, то поисковые алгоритмы снижают уровень доверия и позиции в выдаче.
• С фильтрами. После наложения санкций стандартные методы SEO перестают работать — требуется глубокая диагностика, устранение всех нарушений и комплексная "реабилитация" проекта с пересмотром стратегии продвижения.

Даже если ваш сайт долго "спал" или попал под фильтры, его можно вернуть в игру. Главное – системный подход и грамотное SEO.

Сроки продвижения нового сайта

Мы работаем по четкой стратегии, которая позволяет последовательно выводить ваш сайт в ТОП поисковой выдачи. Вот какие результаты и в какие сроки вы можете ожидать:

• Первые результаты. 2-3 месяца – появление в топ-30-50 по низкочастотным запросам, первые посетители из органики.
• Стабильный рост. 3-5 месяцев – выход в топ-10-20 по коммерческим и информационным запросам.
• Полная видимость. 5-7 месяцев – закрепление в топ-5-10 по ключевым фразам при грамотном SEO.

Обратите внимание, что указанные сроки актуальны для среднеконкурентных тематик.

На сроки продвижения интернет-магазинов и других проектов с нуля влияет несколько факторов:

• Количество конкурентов в регионе и специфика ниши. Сильные игроки на рынке - это не приговор. Мы умеем продвигать молодые компании даже в высококонкурентных тематиках, но потребуется больше времени.
• Качество сайта: корректность структуры, отсутствие технических ошибок, удобство юзабилити. Если требуется масштабная доработка, процесс продвижения может занять больше времени.
• Регулярность работ – системное обновление контента и доработки ускоряют рост.

Заказав поисковое продвижение молодого сайта в «Юдикс», вы увидите первые результаты уже через несколько недель. Мы повысим его видимость в поиске, выстроим брендирование, чтобы выделить бизнес среди конкурентов. Правильный баланс низко- и высокочастотных SEO ключей, понимание потребностей именно вашей аудитории помогут быстро увеличить конверсию. Ваши посетители будут не просто заходить на сайт, но и совершать целевые действия.

Самые распространенные SEO-ошибки

SEO (Search Engine Optimization) — мощный инструмент для привлечения клиентов и повышения видимости сайта, но даже небольшие ошибки продвижения могут привести к падению позиций, потере трафика и прибыли. Эффективная стратегия продвижения требует внимания к множеству факторов: от технических настроек до качества контента.

Чтобы выявить проблемы, поможет SEO аудит сайта — чек-лист с типичными ошибками, который позволит провести первичную диагностику даже без опыта. В статье разбираем SEO-ошибки простыми словами, чтобы вы могли самостоятельно найти и устранить проблемы на своём сайте.

Технические ошибки сайта

Техническая оптимизация — фундамент успешного SEO, но даже небольшие недочеты могут привести к падению позиций в поисковой выдаче. Разберем самые распространенные технические проблемы, которые мешают продвижению.

Отсутствие или дублирование метатегов

Метатеги title и description – важные элементы SEO, они влияют на ранжирование страницы в поиске, кликабельность в выдаче.

Оптимальная длина метатегов:

• Title – 50–70 символов;
• Description – 155–250 символов.

Ошибка – размещение множества ключевых слов в метатегах, что делает их нечитабельными. Вместо этого лучше использовать распространенные естественные фразы, отражающие суть страницы.

Дублирование метатегов на страницах сайта снижает их эффективность.

Использование нескольких заголовков H1

Тег H1 должен быть осмысленным, уникальным, содержать ключевую фразу, помогать пользователю понять, о чем страница. Наличие нескольких заголовков может ухудшать восприятие структуры контента. Оптимальная длина тега – до 70 символов.

Остальные заголовки (H2–H6) можно использовать без ограничений, но их структура должна быть логичной.

Добавление keywords

Метатег keywords – устаревший инструмент SEO, который раньше использовался для указания ключевых слов страницы. Современные поисковые системы его не учитывают, поскольку алгоритмы анализируют контент по другим критериям. Несмотря на это, keywords все еще можно встретить на старых сайтах или в CMS с устаревшими настройками.

Медленная скорость загрузки

Скорость загрузки сайта – один из ключевых факторов SEO-оптимизации и пользовательского опыта. Если страницы грузятся слишком долго, пользователи уходят, что приводит к росту показателя отказов, снижению позиций в поисковой выдаче.

Причины медленной загрузки: несжатые изображения, ошибки оптимизации сайта и кода, перегруженные анимацией страницы, медленный хостинг или отсутствие кэширования.

Как проверить: PageSpeed Insights, GTmetrix

Мобильная адаптивность

Уже более 10 лет поисковые системы делают ставку на Mobile First, но с июля 2024 года Google ужесточил требования: Mobile-Only Indexing. Это значит, что Google теперь индексирует только мобильные версии, и если ваш сайт не адаптивный, он просто исчезнет из поиска.

Безопасность сайта

С 2018 года Google официально учитывает HTTPS как фактор ранжирования. Если сайт не использует SSL-сертификат, браузеры предупреждают пользователей, что ресурс небезопасен – это снижает доверие и конверсию. Защищенный протокол HTTPS шифрует данные (например, пароли или платежные реквизиты), передаваемые между браузером и сервером, предотвращая их перехват злоумышленниками.

Наличие дублирующихся страниц

Дубли — это одинаковые страницы, доступные по разным URL-адресам. Они негативно влияют на SEO, мешая корректному ранжированию, вводя поисковые системы в заблуждение.

Почему дубли вредны:

• проблемы с ранжированием. Поисковые алгоритмы не понимают, какую версию страницы учитывать в выдаче, что может привести к выпадению из индекса;
• избыточная индексация. Поисковики тратят ресурс на анализ ненужных страниц, снижая внимание к важным;
• размывание ссылочного веса. Внешние, внутренние ссылки распределяются между несколькими версиями одной страницы, снижая их эффективность.

Как появляются дубли:

• динамические параметры URL (например, сортировка, фильтрация в интернет-магазине);
• разные версии сайта (с www и без, с http и https);
• ошибки при пагинации, когда одна и та же информация доступна под разными адресами;
• автоматически создаваемые дубли в CMS (например, разные URL для одной категории товаров).