Агентство
интернет-маркетинга
+7 (925) 789 37 37
Главная » Блог » Контекст » Семантическое ядро — зачем оно нужно и как его собрать

Семантическое ядро — зачем оно нужно и как его собрать

106
Семантическое ядро — зачем оно нужно и как его собрать

Многие бизнесмены, которые хотят продвигать услуги или товары через интернет, не понимают, зачем собирать семантические ядро. Мы расскажем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно сайту и как его собрать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, продвигаемые сайтом. Другими словами, СЯ (семантическое ядро) — это набор ключевых слов, по которым люди будут искать сайт. Оно нужно, чтобы пользователи видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, заходили на продвигаемые страницы и читали статьи или заказывали товары/услуги.

Основное использование семантического ядра — контекстная реклама и SEO-продвижение.

В семантическом ядре должны быть только фразы, отражающие деятельность сайта. Например, для интернет-магазина, продающего сотовые телефоны, неуместны ключевые слова «заказать ремонт iPhone 6», если только он не предлагает подобные услуги.

Семантическое ядро сайта можно составить на бумаге, в документе Word, в Гугл Презентациях и везде, где можно что-то писать. Но удобнее всего работать в таблице Excel.В таблице можно будет быстро рассортировать запросы по алфавиту, частотности, конкурентности и другим параметрам.

Пример семантического ядра в Экселе

Пример семантического ядра в таблице — удобно, красиво, понятно

Как правильно составлять семантическое ядро

Главное в составлении СЯ — использовать мозговой штурм, а не слепо следовать подсказкам автоматических сервисов.

При разработке ядра ориентируйтесь на основные ключевые запросы пользователей. Подумайте, какие слова и словосочетания могут вводить в поисковую систему люди, которым вы можете продать услугу/товар или которые найдут на вашем веб-ресурсе ценную информацию.

Это просто — например, если продаете насосы, основными запросами в ядре будут словосочетания «купить насос», «купить дренажный насос», «купить водяной насос» и другие. Если предлагаете услуги клининга — ориентируйтесь на запросы «клининговая служба», «заказать уборку» и другие тематические словосочетания.

Помните, что запросы бывают четырех видов:

  • Информационные. Их используют, когда хотят найти какую-то информацию. В их числе — «как построить дом», «дата рождения Путина», «самый большой остров в мире», «виды маркетинга». Такие запросы подходят для информационных сайтов и блогов компаний.
  • Транзакционные. Их используют, когда хотят совершить какое-то действие — «заказать пиццу на дом», «купить автомобиль с пробегом», «скачать Windows 7 с торрента». Такие запросы нужны коммерческим сайтам.
  • Витальные. Их используют, когда ищут определенный сайт. Например, пользователи пишут «Сбербанк онлайн», «сайт М.Видео», «официальный сайт Apple». Такие запросы нужны раскрученным брендам.
  • Прочие (общие). Это — запросы, по которым нельзя определить, чего хочет пользователь. К ним относятся ключевые слова «торт», «книга о Гарри Поттере», «большой автомобиль». Они обычно высокочастотные, но лучше их не использовать.

Также запросы делятся на три большие группы по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) «собирают» от 5000 показов в месяц
  • Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 5000 показов
  • Низкочастотные (НЧ) — до 1000 показов

Многие отказываются от низкочастотных словосочетаний в семантическом ядре. Но, ⅔ до ⅘ от всех запросов приходятся именно на низкочастотные. Кроме того, НЧ-ключи помогают существенно расширить семантическое ядро, а выйти в ТОП по ним гораздо легче из-за сравнительной низкой конкуренции. Поэтому не отказывайтесь от них.

Если у вас вообще нет идей о том, какие ключевые слова использовать для сбора СЯ, вот вам 2 подсказки:

Проанализируйте конкурентов. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например — в SEMrush. Такие программы показывают, по каким ключевым запросам ищут сайты конкурентов. А вы можете взять за основу главные запросы и составить свое ядро.

Посмотрите статистику. Это сработает, если вы хотите изменить или расширить семантику, и у вас уже есть действующий сайт. Просто посмотрите в Яндекс Метрике или Google Analytics, по каким запросам пользователи заходят на ваш сайт, и используйте их в качестве основы.

Запомните: главное — использовать мозговой штурм и не отказываться от бесперспективных на первый взгляд запросов, а анализировать их.

Набросайте примерную структуру сайта

Чтобы быстрее собрать логичное семантическое ядро, можно сначала разработать структуру сайта. Сделать это можно в любом графическом редакторе, специальных сервисах для составления простых схем — например, в Draw.io, в таблице или в документе Word.

Подумайте, какие услуги и товары вы будете продвигать. Просмотрите структуру сайтов конкурентов или включите логику или составьте ее самостоятельно.

Мы покажем, как составлять семантическое ядро, на примере вымышленного сайта. Пусть это будет сайт фрилансера-копирайтера. В результате мозгового штурма получилась такая структура:

Пример структуры сайта

Пример простейшей структуры для сайта

Выпишите главные ключевые словосочетания

О том, как их найти, мы рассказывали выше. Внесите их в таблицу, выпишите на листочек, запишите в любом документе. Они будут основой вашего семантического ядра, мы называем их “масками” запросов.

Можно выписать ключевые слова, относящиеся ко всему сайту, или найти главное ключевое слово для каждого раздела сайта по созданной ранее структуре. В нашем примере уместны будут ключевые слова:

  • «Заказать текст в блог» для раздела «Услуги → Информационные тексты → В блог»
  • «Заказать текст для лендинга» для раздела «Услуги → Продающие тексты →Лендинги»
  • «Услуги копирайтера», «заказать копирайтинг», «заказать текст» — для главной

Спарсите семантическое ядро

Можно собирать его вручную, но это долго и трудозатратно. Поэтому мы рекомендуем автоматические сервисы. Можно использовать:

Key Collector. Это — платная десктоп-программа для сбора и оценки семантического ядра. Стоимость начинается от 1100 рублей при оптовой покупке. Программа собирает запросы из Яндекс Вордстат, парсит поисковые подсказки, может фильтровать запросы по частоте, конкуренции, куче других параметров.

SlovoEB. Это — бесплатный версия от создателей предыдущего сервиса. Также работает с Яндекс.Вордстат и может собрать хорошее ядро.

Rush Analytics. Платный сервис, стоимость — от 999 рублей в месяц. Тоже собирает ключевые словосочетания из Яндекс Вордстата. Также в сервисе есть много других полезных инструментов.

Keywords.MegaIndex. Бесплатный, но немного неудобный инструмент. Позволяет парсить семантическое ядро по заданным фразам или по сайтам конкурентов.

Есть много других платных и бесплатных программ для подбора семантического ядра. Выбирайте ту, которая будет удобна для вас. Просто укажите в строке поиска главные ключи, а система сформирует ядро на их основе. Полученный результат в виде списка ключевых фраз, подходящих вашему сайту, можно экспортировать в отдельную таблицу.

Если хотите вручную проверить некоторые поисковые запросы или собрать семантическое ядро для небольшого сайта-визитки, можете идти напрямую в Яндекс Вордстат или планировщик ключевых слов Google. В нашем примере мы будем использовать Яндекс Вордстат.

Мы решили начать сбор семантического ядра с одного из главных транзакционных запросов «заказать текст». Вот что показывает Яндекс Вордстат:

Пример ключевых слов

Пример ключевых словосочетаний по главному запросу

Выделенные красной рамкой ключи нам не подходят, потому что никак не относятся к сфере деятельности. А ключи «где заказать текст», «заказать текст для сайта», «копирайтинг заказать текст» и другие нужно включить в семантическое ядро, потому что они отражают суть деятельности, и по таким транзакционным запросам к нам могут прийти клиенты.

Почистите семантическое ядро

Чистить семантическое ядро нужно вручную. Просто откройте таблицу с собранными поисковыми запросами и удалите неподходящие вам словосочетания.

Можете смело удалять ключевые словосочетания, в которых есть:

  • Упоминание товаров или услуг, которые вы не предоставляете и не планируете предоставлять в будущем
  • Название сайтов-конкурентов
  • Дубли — поисковые фразы, слова в которых просто поменяны местами — например, «авто купить» и «купить авто»
  • Слова «недорого», «дешево», если не планируете демпинговать
  • Упоминание неподходящих регионов, городов и населенных пунктов, в которых вы не работаете
  • Ошибки — поисковые системы автоматически исправляют их, и продвижение по фразам с ошибками уже неактуально

Также нужно удалить общие запросы, из которых нельзя понять, чего хочет пользователь. Например, у нас получилось такое семантическое ядро по одному из основных запросов — «услуги копирайтера».

Пример семантического ядра

Пример семантического ядра

Все ключи со словами «цена» и «стоимость» нужно оставить, потому что это самые конверсионные запросы, они приводят лиды. Также оставляем информационные ключи «SEO-копирайтеры услуги», «услуги копирайтера» и другие, и транзакционные фразы — «заказать услуги копирайтера». А ключ «предлагаю услуги копирайтера» нужно удалить, потому что он не дает понять, чего хочет пользователь: предложить услуги копирайтинга или заказать их, а может, просто прочитать о том, как правильно вести диалог с клиентами.

Ситуация с ключами с упоминанием городов конкретно в нашем примере спорная. С одной стороны, услуги фрилансера не имеют привязки к определенным городам. С другой стороны, если оставить ключи с упоминанием городов, придется использовать их все, а сделать это достаточно проблематично, да и полученный контент будет явно не для людей. Поэтому мы рекомендуем удалять из семантического ядра ключи с упоминанием городов, если вы продвигаете:

  • Онлайн-сервис
  • Информационный сайт
  • Услуги в сфере копирайтинга, веб-дизайна, программирования
  • Любые другие продукты, товары, услуги, которые нельзя привязать к определенному региону

Кластеризуйте семантическое ядро

Кластеризация семантического ядра — разделение его на группы, или тематические кластеры. Каждому кластеру будет соответствовать своя страница. Используйте заранее проработанную структуру и собранный список поисковых фраз, чтобы создать кластеры. Делать это удобно в отдельной таблице или документе, вырезая подходящие фразы из собранного СЯ и вставляя их в тематические кластеры.

Каждая группа должна соответствовать какой-то определенной теме. Например, если продаете кроссовки, сгруппируйте ключи в «детские кроссовки» и «женские кроссовки». В первой группе будут все ключи со словами «детские», «для ребенка», «на малыша», а во второй — со словами «женские», «для девушек» и так далее.

Если хотите, используйте нашу небольшую шпаргалку:

  • В кластер для главной страницы обычно включают базовые запросы — те, которые вы отбирали на втором этапе сбора семантического ядра
  • На страницах услуг или разделов каталога лучше размещать транзакционные запросы с фразами «купить», «заказать» и другими
  • В кластер для блога обычно входят все информационные запросы, которые хоть как-то относятся к теме

Начните распределение ключевых слов с основных страниц главного меню. Сформируйте кластеры для главной страницы, страниц с общим описанием услуг и товаров. Оптимальное число ключевых запросов в кластере — от 2 до 6-10, в зависимости от длины контента, который вы будете размещать. Если запросов получается значительно больше, лучше включить в группу базовые ключевые словосочетания, а оставшиеся пока отложить. После формирования кластера для страниц основного меню сформируйте группы для второстепенных страниц.

Или сначала разбейте семантическое ядро на кластеры, группируя схожие по смыслу ключевые запросы. А затем посмотрите, на какие страницы лучше размещать полученные кластеры.

Групировка запросов

Так может выглядеть кластеризация: слева — название кластера/страницы, справа — ключи, входящие в него

При кластеризации могут возникнуть две проблемы:

Для страниц нет тематических ключевых запросов. Допустим, вы продумали грамотную разветвленную структуру, и в ней есть страница «б/у телефоны». А в собранном семантическом ядре таких фраз нет. Это не повод отказываться от создания страницы — проверьте, существует ли такая поисковая фраза, вручную, в сервисе Яндекса или Гугла. Если пользователи используют такие запросы, смело включайте новые словосочетания в кластер. Если сервисы показывают нулевую частотность, можно оставить страницу без запросов. Страница без поисковых запросов не повлияет на продвижение.

После кластеризации остались лишние запросы. Это случается, когда семантическое ядро слишком большое для сайта. Оставшиеся запросы можно включать в подходящие по смыслу кластеры либо использовать их для блога/информационного раздела. Также можно создать под оставшиеся ключевые запросы новые страницы, но следите за тем, чтобы они не совпадали по смыслу с уже включенными в структуру страницами. Например, не стоит разделять кластеры «купить ноутбук» и «заказать ноутбук», если, конечно, не производите технику на заказ по индивидуальным параметрам.

В результате у вас должно получиться полноценное семантическое ядро со страницами и кластерами ключевых слов, которые им соответствуют. Можете сразу указывать URL будущих страниц, прописывать частотность поисковых запросов или сформировать небольшую таблицу. Вот что получилось у нас: 4 первых кластера.

Ключевики для ТЗ копирйтеру

Часть семантического ядра для сайта копирайтера

Что делать с семантическим ядром

На основе кластеризованного семантического ядра нужно создавать контент для сайта. Кластеры, которые относятся к определенным страницам, нужно использовать для создания их описаний. Поисковые фразы обычно внедряют в текст и мета-теги. Если их слишком много, не стоит использовать весь кластер, иначе будет переспам, а поисковые системы его не любят.

Семантическое ядро также используют для контекстной рекламы — объявлений, которые показываются прямо в выдаче поисковой системы, обычно по транзакционным запросам.

Оставшиеся запросы, не привязанные к определенным страницам, можно использовать для составления контент-плана. Они показывают, что интересно пользователям, а вы на основе ключевых слов можете создавать полезный контент, который будет востребован. Его обычно размещают в разделе «Статьи» или «Блог».

Главное при работе с семантическим ядром — не допускать критических ошибок, а именно:

  • Не удалять среднечастотные и низкочастотные запросы — выше мы объясняли, почему они важны
  • Не создавать отдельные страницы для каждого запроса: если ключевые слова похожи по смыслу, объедините их в один кластер, а не создавайте две страницы, например — «мужские наручные часы» и «наручные часы для мужчин»
  • Не полностью автоматизировать сбор семантики: сервисы могут здорово сэкономить время, но не сделают всю работу за вас — конечно, если вам важно качество ядра

А как вы составляете семантическое ядро? Поделитесь своими приемами в комментариях!

Если наша статья была вам полезна, поделитесь ей в социальных сетях. Мы будем очень признательны =)

Теги: семантическое ядро, СЯ, ядро сайта

Поделиться:

Евгения 14.05.2018 в 12:36 # Ответить
Хотя я давно работаю с ключевиками (сео-тексты пишу чаще, чем обычные), словосочетание "семантическое ядро" меня почему-то пугало. На самом деле в нем нет ничего страшного. Это всего лишь все ключевые словосочетания, связанные с сайтом, которые собрали в одну таблицу и разбили на группы.

ОтменитьДобавить комментарий