Как быстро ваш сайт попадет в топ поиска

Что влияет на сроки продвижения в SEO

SEO не дает мгновенного результата. Время нужно специалистам — для работы над сайтом, и поисковым системам — для внесения новых данных в алгоритм ранжирования. Первые заметные результаты в виде роста позиций видны не раньше, чем через два месяца после начала работ. Назвать примерную дату появления сайта в верхних строчках поиска получится только после его анализа и составления плана продвижения.

Расскажем, какие факторы мы учитываем для расчета сроков продвижения сайта в ТОП-10.

Индивидуальные факторы

Возраст домена и сайта. Исследование на основе изучения топ-50 сайтов по 40 000 запросов показало — сайты, которые занимают пятидесятое место, в среднем на полтора года младше лидеров.

Зависимость положения сайта в поиске от возраста домена

При определении сроков продвижения рассматриваем три частных случая:

1. Новые домен и сайт. Молодому ресурсу нужно время, чтобы завоевать доверие поисковиков. Первые 4—6 месяцев сайт находится в так называемой «песочнице». Его страницы индексируются медленно, поисковый трафик не растет. Продвижение затягивается.
2. Домен и сайт одинакового возраста с чистой историей. Лучший вариант для быстрого продвижения — домен был создан специально под проект 1—5 лет назад, сайт не попадал под фильтры поисковиков и постепенно повышал авторитет. Продвигать такой ресурс быстрее и проще, чем молодой.
3. Домен и/или сайт, бывшие под фильтрами. Если для размещения нового сайта вы купили старый домен, проверьте, попадал ли предыдущий сайт под фильтры. Если Яндекс и Гугл раньше пессимизировали сайт на этом домене за некачественный контент, переоптимизацию и другие нарушения, доверие к нему утеряно. Даже после вывода из-под фильтра раскручивать сайт на нем сложнее, чем молодой беспроблемный ресурс.

Техническое состояние сайта. Продвижение сайта с техническими ошибками — то же, что гонка на велосипеде со слетевшей цепью. Пока вы дотолкаете его до финиша, конкуренты уже получат медали.

Вы продвинете сайт быстрее, если:

• Отсутствуют дубли страниц.
• Нет ошибок в .htaccess-файле.
• Скорость загрузки страниц — высокая.
• Страницы отдают правильный код ответа сервера.
• Есть мобильная версия.

Исправление ошибок — первое, что нужно сделать до начала активного продвижения. Грамотный аудит сайта и необходимые доработки занимают 7–10 рабочих дней.

Качество оптимизации страниц. Внутренние seo-ошибки увеличивают сроки продвижения сайта в топ.

Процесс займет меньше времени, если:

1. Структура сайта хорошо продуманная и логичная. Пользователь сразу находит то, что ищет. Поисковый робот легко сканирует страницы.
2. Ключевые слова правильно подобраны и распределены по сайту.
3. Заголовки оптимизированы, то есть каждый содержит ключевую фразу.
4. Для изображений прописаны теги title и alt. Title всплывает при наведении курсора на картинку. Alt описывает изображение, если оно не подгрузилось.
5. Сделана внутренняя перелинковка — проставлены ссылки между внутренними страницами.
6. На сайте размещен качественный структурированный контент, полезный для пользователей.
7. Адреса страниц (url) лаконичные и понятные. Содержат 3—5 слов и оптимизированы под ключевую фразу.
8. Каждая страница описана уникальными мета-тегами title и description.

Отображение title и description в выдаче

При невыполнении одного или нескольких условий сроки продвижения сайта в топ продлеваются. Ко времени проведения корректной внутренней оптимизации прибавьте еще месяц на обновление данных в поисковых системах.

Качество ссылающихся площадок. Яндекс и Гугл рассматривают ссылки как одно из доказательств авторитетности сайта.

Чтобы определить качество ссылающихся ресурсов, оцените:

1. Релевантность тематики. Она должна быть аналогичной или близкой к вашей.
2. Видимость в поиске. Желательно, чтобы площадка присутствовала в топ-20 по основным ключевым запросам.
3. Количество реальных посетителей, которые переходят на ваш сайт по ссылкам «донора».
4. Объем и активность аудитории. Проверьте посещаемость. Посмотрите, сколько комментариев, репостов и лайков получают материалы площадки.
5. Количество и размещение рекламных блоков. Они не должны мешать восприятию основного контента.

Посмотреть, какие площадки ссылаются на ваш сайт, можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Внешние ссылки». Перейдите по вкладке «ИКС», и увидите, какой индекс качества присвоил Яндекс вашим «донорам».

Распределение сайтов-«доноров» по уровню ИКС

Чем больше качественных «доноров» ссылаются на сайт, тем меньше сроки продвижения.

История поведенческих факторов. Яндекс и Гугл отслеживают, как пользователи ведут себя на сайте.

Поисковые системы учитывают:

1. Время, проведенное пользователем на странице.
2. Глубину просмотров — сколько страниц просмотрел посетитель.
3. Дочитываемость — до какого места он прочитал статью.
4. Процент отказов — сколько человек закрыли страницу в первые 10 секунд.
5. Количество повторных возвращений.

Отчет о динамике поведенческих факторов можно сформировать в Яндекс Метрике.

Стандартные отчеты Яндекс Метрики

Постоянное, пусть и медленное, улучшение поведенческих факторов говорит о том, что вы не занимаетесь их накруткой, а работаете над повышением качества контента. Сайт со временем становится интереснее и полезнее для пользователей, а значит, заслуживает более быстрого выхода в топ.

Конкурентные факторы

Конкурентность тематики. Продвижение сайта компании, которая работает на высококонкурентном рынке, может занять не один год и потребовать крупных финансовых вложений. Тогда как в узкой нише с низким уровнем конкуренции желаемых результатов добиваются за 2-3 месяца.

Традиционно высокая конкуренция в тематиках: строительство, установка пластиковых окон и кондиционеров, продажа и ремонт автомобилей, недвижимость, мебель, туризм, юридические услуги, медицинские услуги, дизайн интерьера.

Конкурентность в тематике «мягкая мебель» в 5045 раз выше, чем в тематике «гидроабразивный станок»

Уровень конкуренции тематики в разных регионах может отличаться — учитывайте это при работе с региональными проектами.

Конкурентность продвигаемых запросов. Запрос, по которому в выдаче мало качественных сайтов, — низкоконкурентный. Вывести его в топ быстрее и проще.

Высококонкурентный запрос — тот, на который можно найти релевантные ответы далеко за пределами топ-10. Продвигать его долго и дорого. Самая высокая конкуренция в коммерческих тематиках — у запросов типа «...купить», «...заказать», «...цена».

Чтобы сравнить конкурентность запросов в первом приближении, проанализируйте средние ставки в Яндекс Директ. Воспользуйтесь сервисом прогнозирования стоимости рекламной кампании.

Оценка конкурентности запросов с помощью Яндекс Директ

Не путайте понятие конкурентности с частотностью. Низкочастотный запрос, то есть тот, что пользователи редко ищут в поиске, может быть высококонкурентным, и наоборот. В примере запрос «ремонт квартиры Москва» самый конкурентный, однако, частотность ключевой фразы «ремонт квартир под ключ» намного выше:

Регион продвижения. В Москве и области конкуренция практически во всех отраслях выше, чем в других регионах РФ. Если в менее конкурентных регионах можно выйти в топ за 2—3 месяца, то в Москве этот срок увеличивается до 5—6 месяцев, а то и больше. Продвигаться по всей России еще дольше.

Частотность запроса «купить диван» в разных регионах

Продвижение на регион более эффективно и требует меньших финансовых затрат.

Если сайт уже привязан к конкретному региону, а компания хочет выйти на общероссийский рынок, оптимальным решением станет создание поддоменов — по одному на каждый регион присутствия. Работа по настройке поддоменов требует дополнительного времени.

Стратегические факторы

Общая стратегия. Цель поискового продвижения — привлечение на сайт посетителей, заинтересованных в покупке товаров или услуг.

Чтобы достичь цели, используют три стратегии:

1. Продвижение по позициям. Упор — на ограниченное число высоко- и среднеконкурентных запросов. Их вывод на верхние позиции в поиске занимает до 2 лет.
2. Продвижение по трафику. Сайт продвигают по множеству низкоконкурентных поисковых запросов, которые за 2—4 месяца выходят в топ. Эффективный вариант для интернет-магазинов и ресурсов с большим количеством страниц и объемной семантикой.
3. Продвижение по позициям и трафику. Эффективность продвижения оценивают исходя сразу из двух задач. Первая — вывод в топ наиболее важных коммерческих запросов. Вторая — получение запланированного количества целевых посетителей, которые приходят по низкоконкурентным запросам.

Контентная стратегия. Сайт попадет в топ быстрее, если контентная стратегия разработана под вашу целевую аудиторию. Размещайте информацию, которая нужна и интересна именно вашим пользователям. Например, покупатели бытовой техники будут изучать обзоры моделей, а заказчики сложного оборудования — статьи о результатах его внедрения на производстве.

Простое насыщение страниц ключевыми словами уже не работает. За переоптимизацию поисковики понижают сайт в выдаче.

Основные элементы контент-стратегии для коммерческих сайтов:

• Полезные и информативные описания товаров/услуг.
• Качественное и постоянно обновляющееся портфолио с кейсами и примерами работ.
• Интересный блог со статьями, аккуратно оптимизированными под ключевые запросы.
• Экспертные материалы на сторонних авторитетных площадках и в соцсетях.

В комплексе они помогают получить качественные внешние ссылки, улучшить поведенческие факторы и внутреннюю оптимизацию, что в итоге ускорит выход сайта в топ.

Бюджет. Чем больше вы инвестируете в продвижение, тем быстрее получите результат. Условно говоря, сайт с ежемесячным бюджетом в 100 000 рублей выйдет в топ раньше, чем сайт, на продвижение которого выделено 50 000 рублей.

Основная сумма бюджета уходит на оплату труда специалистов: программиста, копирайтера, редактора, оптимизатора. При сокращении финансирования уменьшается время работы над ресурсом и количество выполненных задач. Продвижение сайта в топ затягивается.

Посмотрите, насколько быстрее растет трафик, если своевременно внедрять все запланированные улучшения:

Зависимость роста трафика от количества выполненных задач

(источник roem.ru)

При долгосрочном планировании бюджета помните, что продвижение сайта — непрерывный процесс. Меняются технологии, алгоритмы поисковых систем и поведение пользователей, поэтому никто не может гарантировать присутствие сайта в топе навсегда.

Если сайт вышел на первые позиции в поиске, не прекращайте работы по его оптимизации. Заложите достаточную сумму на постоянный мониторинг конкурентов, улучшение поведенческих характеристик и наполнение контентом, чтобы удержать лидерство.

Теги:

Поделиться: