Продвижение сайта стоматологической клиники

Повышенные требования к сайту и контенту

Медицинские сайты поисковые системы оценивают особенно строго, ведь на кону здоровье пользователей. Поэтому SEO стоматологического сайта требует особого внимания к качеству и экспертности контента, а также к репутации.

Сайт должен сразу вызывать доверие у посетителей и алгоритмов. Для этого необходимо:

публиковать только достоверный, экспертный контент (статьи от врачей, примеры успешного лечения, ответы на популярные вопросы пациентов);

• размещать информацию, подтверждающую надежность стоматологии – лицензии, сертификаты, дипломы врачей, награды, реальные отзывы пациентов;
• открыто показывать цены на услуги, детали каждой процедуры, условия лечения;
• обеспечить удобство сервиса: онлайн-запись на прием, понятные контакты, корректную работу форм обратной связи на компьютере и смартфоне.

Если сайт клиники соответствует этим критериям, поисковики воспринимают его как авторитетный источник. Пользователи охотнее остаются на таких страницах и доверяют им.

SEO и контекстная реклама: двойной эффект

Продвижение в Яндекс.Директ и оптимизация сайта прекрасно дополняют друг друга. Контекстная реклама приводит поток заявок практически сразу, как только кампания запущена, но за каждый клик приходится платить. SEO же работает медленнее, зато в перспективе дает устойчивый и бесплатный трафик.

Многие успешные клиники комбинируют оба канала: пока SEO выводит сайт в топ-10, реклама обеспечивает клиентами бизнес уже сегодня. Кроме того, с помощью контекстных объявлений продвигаются отдельные услуги, акции точечно, на короткий срок, а SEO укрепляет общий бренд стоматологии в поиске.

Локальный поиск и конкуренция

Сфера стоматологических услуг отличается высокой конкуренцией, особенно в мегаполисах. В поисковой выдаче по ВЧ запросам клиникам приходится соперничать не только между собой, но и с агрегаторами (каталогами) и картами.

Большинство пациентов предпочитают обращаться в ближайшие стоматологии, поэтому локальное SEO играет ключевую роль. Отзывы и рейтинги также заметно влияют на выбор. По данным исследований, 3 из 4 людей доверяют стоматологии с положительными отзывами. До 60% пациентов отказываются от обращения при наличии большого числа негативных оценок. Поэтому работа с репутацией и локальными факторами – обязательная часть стратегии продвижения.

Чтобы эффективно конкурировать в регионе, стоматологической клинике стоит:

завести и активно вести профиль на Яндекс.Картах и Google Maps (с полной информацией о стоматологии, фотографиями, расписанием и возможностью онлайн-записи);

• регулярно работать над сбором и управлением отзывами, повышая средний рейтинг и оперативно реагируя на негативные комментарии;
• учитывать географию в контенте – использовать ключевые слова с указанием района или города, создавая отдельные страницы под такие локальные запросы;
• предлагать конкурентные преимущества для своего района: уникальные услуги, выгодные акции, расширенные часы работы – то, чего нет у соседних клиник.

Такие меры помогут выделить вашу стоматологию среди конкурентов поблизости. Локальное продвижение повышает шансы, что именно ваша клиника появится первой, когда пользователь введет запрос с указанием района или будет искать стоматолога через карты.