Продвижение сайта аптеки

Сложности ниши

Продвижение аптечного сайта опирается не на общие паттерны, а на строгие медицинские регламенты, алгоритмы Google Medic и Яндекс YATI. Любая неточность в инструкции или дублирование карточек лекарств приводит к просадке позиций, а иногда — к ручному фильтру.

Дополнительно приходится бороться с агрессивной конкуренцией маркетплейсов, федеральных сетей, у которых бесконечный ассортимент, огромные маркетинговые бюджеты.

Чтобы сохранить и увеличить трафик, нужна дисциплина в контенте, архитектуре, ссылках, плюс быстрая реакция на апдейты алгоритмов:

• запрет рекламы рецептурных препаратов;
• множественные формы выпуска и длины SKU;
• риск дублей из-за фильтров и пагинации;
• ручная модерация РКН и фармнадзора;
• жесткая оценка E-E-A-T фактов.

Экспертный контент

Контент — ядро SEO для аптеки. Наши фармкопирайтеры пишут тексты на основе ЕГИСЗ, клинических рекомендаций Минздрава, Cocharane Library, поэтому каждая карточка содержит проверенные данные о составе, фармакокинетике, показаниях, цене и наличии.

Материал проходит двойную проверку: медицинский редактор исправляет термины, юрист убирает формулировки, которые могут нарушить закон о рекламе. Мы добавляем FAQ-блоки, боксы «Спросите фармацевта», микроразметку Product и HowTo. Подобная структура расширяет сниппет, поднимает CTR, снижает отказы, доказывает поисковикам, что сайт надежен и полезен.

Ссылочный профиль

Белый линкбилдинг в фарме строится на экспертных упоминаниях. Мы публикуем гостевые материалы на профильных порталах, участвуем в дискуссиях врачей на VC.ru, Med-Forums, а также регистрируем бренд в каталогах «Аптекарь», «Фармацевт», Google Business Profile. 

Ссылочная масса наращивается медленно, с приоритетом на безанкорные упоминания, крауд-отзывы, чтобы избежать Минусинска. Параллельно мы ежемесячно сканируем страницы в Ahrefs и Serpstat, чистим токсичные доноры через Disavow, обновляем анкоры под новые кластерные страницы.

Техническая основа

Скорость, чистота кода — первое, на что смотрят YATI и Core Web Vitals. До старта линкбилдинга мы устраняем битые URL, консолидируем дубли через 301 код, оптимизируем картинки WebP, включаем HTTP/2 и CDN. Мобильная версия подписана крупными кнопками, удобными для пожилых покупателей. Обязательный HTTPS защищает персональные данные пользователя и соответствует ФЗ-152.

• robots.txt, sitemap.xml без «битых» дорог;
• LCP до 2 секунд, CLS ≈ 0;
• Schema.org для цены и наличия;
• фильтрация URL-генераторов каталога;
• Antibot-окно против сканеров-конкурентов.

Аналитика и рост

Продвижение аптечного сайта без сквозной аналитики — слепой полет. Мы настраиваем Яндекс Метрику, GA4 и CRM-связку, чтобы каждый клик превратился в показатель ROI.

Дашборды показывают, сколько заказов дает каждый кластер, помогают решать, что расширять — категорию «Детские витамины» или раздел «Глюкометры». Еженедельно смотрим на SERP, фиксируем апдейты алгоритмов, быстро адаптируем контент, ссылки. Такой цикл данные-гипотеза-доработка стабильно увеличивает органический трафик, продажи без риска потерять позиции.

Готовы погрузиться в вашу задачу, предложить стратегию, найти решение для любого бюджета. Напишите нам — Udix Media всегда открыта к диалогу, мы не боимся сложных проектов в сфере фармацевтики.