Вы замечали, как быстро меняются правила SEO? То, что работало вчера, сегодня уже не актуально. В 2025 году тренды снова изменятся, и если не быть готовым, можно потерять позиции. Мы знаем, с какими сложностями вы сталкиваетесь: алгоритмы, конкуренция, постоянные обновления. В этой статье расскажем, как адаптироваться к новым реалиям, какие методы будут работать и почему важно применять их в комплексе. Оставайтесь в тренде — читайте!
Содержание
Обзоры ИИ и персонализированные результаты поиска
Поисковые системы активно внедряют искусственный интеллект для создания готовых ответов на запросы пользователей. Например, Google развивает Search Generative Experience (SGE), где ИИ генерирует развернутые ответы, дополняя их ссылками на полезные ресурсы. Аналогично, Яндекс использует YandexGPT, который анализирует релевантные источники, формирует краткие информационные блоки, предоставляя пользователям готовые решения прямо в поисковой выдаче.
Базовое определение поисковой оптимизации (SEO) и её основных направлений: внутренняя и внешняя оптимизация
Искусственный интеллект (ИИ) уже не просто помогает поисковым системам ранжировать сайты, но и начинает частично заменять их, предлагая пользователям прямые ответы, рекомендации, персонализированные решения без необходимости перехода на другие страницы. Это создает предпосылки для появления нового направления — AI Engine Optimization (AEO), которое будет фокусироваться на оптимизации контента и данных для эффективного взаимодействия с ИИ-алгоритмами, чтобы оставаться видимым и полезным в эпоху, когда поисковики уступают место интеллектуальным ассистентам.
SEO раскрутка сайта по новым ИИ технологиям позволяет повысить его видимость в поисковых системах, учитывая не только ключевые слова, но и поведенческие факторы, смысл запросов и актуальные алгоритмы ранжирования. Современные методы на основе искусственного интеллекта помогают анализировать тренды, оптимизировать контент и привлекать целевую аудиторию эффективнее, чем традиционные подходы.
Написание текста при помощи искусственного интеллекта
Данный тренд приобретает промышленные масштабы: ИИ для написания SEO текста, вроде DeepSeek, ChatGPT, Jasper и иных сервисов, применяется для целых сайтов. Получаемый результат отличается высокой скоростью генерации, единым стилем, что подходит для однотипных задач. В теории, специалисты по генерированию смогут даже заменить копирайтеров.
Однако написание SEO-текстов с помощью ИИ дает однотипные результаты, не учитывает специфических особенностей целевой аудитории. Кроме того, автоматически сгенерированный контент может быть распознан поисковыми системами как некачественный. Это чревато санкциями со стороны поисковиков, что может привести к понижению позиций сайта в выдаче.
Вывод: Использование ИИ для генерации черновиков может значительно ускорить процесс создания контента. Но материалы нужно дорабатывать, проводить вычитку человеком, повышать уникальность
Контент, качество и немного E-E-A-T
Тексты для ранжирования ПС должны быть уникальными, грамотными, понятными, с релевантными ключам для SEO. Основной тренд сохраняется на соответствие принципам E-E-A-T, что означает:
- experience подразумевает личный опыт, например автора – врача-практика;
- expertise – экспертность, подтверждаемая дипломами;
- authoritativeness – авторитетность, пример – научный журнал, публикуемый онлайн;
- trustworthiness – надежность, точность информации.
Также предъявляются повышенные требования в сегменте YMYL (Your money or your life), в который входят сайты, содержащие контент на тему здоровья, финансов, юридической информации.
Остальные заголовки (H2–H6) можно использовать без ограничений, но их структура должна быть логичной.
EAT предполагает, что для попадания в ТОП статьи на тему YMYL должны быть не только оптимизированы под SEO, но и написаны экспертами, а также размещены на авторитетных сайтах.
Вывод: если статья создана исключительно ИИ без доработки, есть риск попасть под Helpful Content Update (фильтр бесполезных страниц) или Spam Update, особенно если контент будет признан низкокачественным.
Поиск по голосовым запросам
В 2025 году голосовой поиск использует 20,5% интернет-пользователей. Наиболее активно этой функцией пользуются молодые люди и владельцы мобильных устройств. Самые популярные инструменты для голосового поиска — это Алиса, Siri, Google Assistant.
Тренды SEO указывают на то, что контент желательно адаптировать под популярные голосовые запросы: покупки, местонахождение (кафе, рестораны, фирмы), новости, погода. Рекомендуем создавать тексты с адаптацией под разговорную речь, применяя PAA (People also ask), подсказки Google и Yandex. К примеру, на компьютере мы наберем: «суши заказать в Рязани». А к смартфону обратимся: «Где заказать суши в Рязани?».
Вывод: перечень подобных фраз рекомендуем разместить в разделы частых вопросов, блог или внести в заголовки уже имеющихся страниц, внести дополнительные voice-friendly-words (употребление естественных фраз, характерных для устной речи).
Рост значимости маркетплейсов
Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, «СберМегаМаркет», «Яндекс Маркет») становятся не просто торговыми площадками, а трансформируются в полноценные поисковые системы. Всё больше пользователей начинают поиск товаров не через Google или Яндекс, а напрямую в каталогах этих платформ. Это серьёзно меняет подход к SEO, заставляя бизнес пересматривать стратегии продвижения.
Оптимизация карточек товаров теперь играет ключевую роль. Названия, описания и ключевые слова должны быть не только продающими, но и учитывать внутренние алгоритмы ранжирования маркетплейсов. Например, Wildberries и Ozon по-своему оценивают релевантность, учитывая не только текстовые совпадения, но и поведенческие факторы — кликабельность, конверсию в покупку, количество отзывов.
Отзывы и рейтинги стали одним из главных факторов ранжирования. Покупатели всё чаще доверяют оценкам других пользователей, а маркетплейсы активно продвигают товары с высоким рейтингом.
Еще один важный тренд — интеграция маркетплейсов с другими цифровыми каналами. Многие бренды используют связку «собственный сайт + маркетплейс + соцсети», синхронизируя контент и рекламные кампании. Например, товар, который активно обсуждается в TikTok или «ВКонтакте», может получить дополнительный импульс к продажам на Ozon за счёт внешнего трафика.
Вывод: маркетплейсы – это не просто точки продаж, а полноценный SEO-инструмент. Компании, которые грамотно комбинируют оптимизацию карточек товаров, работу с отзывами, платное продвижение и интеграцию с другими каналами, получат максимум выгоды от этого тренда.
Оптимизация семантики
Ключевые слова по-прежнему играют важную роль в SEO, но современные поисковые системы всё больше ориентируются на смысл запросов, интересы пользователей. Для оптимизации семантики в 2025 году используются естественные синонимичные и тематические слова, а также контекстные подсказки (People Also Ask, Google Suggest).
Кроме того, сегодня в трендах отмечается применение NLP (Natural Language Processing) – машинное обучение, дающее компьютерам опции для понимания, обработки, интерпретации языка людей. Благодаря NLP поисковые системы лучше понимают намерения пользователей, обрабатывают естественный язык, анализируют контекст запроса.
Вывод: в 2025 году SEO-специалисты используют крупные языковые модели (LLM) для анализа семантики, выявления релевантных фраз, подбора качественных источников ссылок. Оптимизация текстов теперь строится на глубоком понимании поискового намерения, контекста и машинного анализа контента.
❗❗❗ Читайте еще: Семантическое ядро: зачем оно нужно и как его собрать
Core Web Vitals и UX-оптимизация
Google измеряет параметры странички, включая:
- CLS, Cumulative Layout Shift – величина измеряет незапланированные сдвиги элементов страницы во время загрузки. Оптимальное значение - до 0.1. Например интернет-магазин, где элементы страницы сдвигаются при загрузке, что приводит к ошибочным кликам.
- LCP, Largest Contentful Paint – скорость загрузки контента. Подразумевает период времени для отрисовки самого большого фрагмента в области просмотра. Требуемое значение – не более 2.5 секунд с трендом к сокращению данной величины.
- FID, First Input Delay в 2024 году заменен на INP – Interaction to Next Paint. Новая метрика отражает скорость первой реакции страницы на действие пользователя. К примеру, около корзины появилось количество добавленных товаров. Хороший показатель для INP – до 200 мс, средний, подлежащий оптимизации – до 500 мс.
Вывод: Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) остаются ключевыми метриками, влияющими на SEO и UX. Оптимизация CWV улучшает скорость, стабильность, удобство использования сайта, что ведет к снижению показателя отказов и росту позиций в поиске.
Мобильная оптимизация
Уже в начале 2024 г. 60 % посетителей переходит на сайты с мобильного телефона. Международная ассоциация операторов связи (GSMA) считает, что тренд сохранится. И к 2030 году число пользователей достигнет 5,5 млрд.
С июля 2024 года Google завершает переход на Mobile-First Indexing (MFI). Это означает, что сайты без адаптивной мобильной версии будут получать более низкие позиции в поиске.
А с апреля 2025г. Яндекс не поддерживает турбо-страницы, которые применялись для ресурсов, у которых не было версий для смартфонов. Они были внедрены около 8 лет назад, когда мобильный Интернет был недостаточно скоростным.
Вывод: мобильная оптимизация – не просто тренд, а критически важный фактор SEO. Сайты с быстрой загрузкой, адаптивным дизайном и удобным UX получат преимущества в ранжировании, увеличат конверсии. Убедитесь, что ваш сайт соответствует необходимым критериям.
❗❗❗ Читайте еще: 8 способов повысить конверсию без тотальной переделки
Продвижение в Google Discover
Данный инструмент показывает персонализированную ленту рекомендаций на основе предпочтений посетителя геотаргетинга. Но источник трафика нестабильный из-за алгоритмов персонализации и сезонности контента. Попадание туда посредством дифференцированных методов SEO (качественные статьи и видео, оптимизированные картинки, внутренние ссылки) означает возможный скачок числа посетителей от сотен до десятков тысяч пользователей в день, в зависимости от популярности контента, авторитета ресурса.
Вывод: Google Discover – мощный инструмент для привлечения аудитории, особенно для информационных сайтов. Однако попадание в ленту требует соблюдения E-E-A-T, высокого уровня вовлеченности пользователей, качественного визуального контента, адаптации под Google Web Stories.
Фокус на медиаконтенте
В 2025 году медиаконтент становится одним из главных инструментов для привлечения и удержания аудитории. Пользователи всё чаще предпочитают визуальный и интерактивный контент текстовому, что делает видео, инфографику, подкасты, интерактивные элементы обязательными для успешного продвижения.
По последним статистическим данным Mediascope, основными видеоплатформами в России остаются YouTube (46,2 млн. чел), VK Видео (38,1 млн. чел), Rutube (6,2 млн. чел).
Google и Яндекс все чаще ранжируют видеоконтент, но для успешного продвижения в поиске видео должно быть оптимизировано с помощью Video Schema, релевантных заголовков, описаний, тегов, транскрипции текста.
Вывод: видеоконтент в 2025 году – один из ключевых факторов SEO. Он не только улучшает видимость в поиске, но и усиливает вовлеченность аудитории.
Продвижение в соцсетях и мессенджерах
Около четверти времени в Интернете россияне проводят в мессенджерах и социальных сетях, аудитория которых стабильно растет каждый год. Так, к 2024 году количество пользователей Telegram увеличилось на 9 миллионов человек, а ВКонтакте — на 3 миллиона.
Границы между поисковым продвижением (SEO) и продвижением в социальных сетях и мессенджерах становятся более размытыми. Социальные сети и мессенджеры превращаются не только в платформы для взаимодействия с аудиторией, но и мощные источники трафика, которые напрямую влияют на видимость сайтов в поисковых системах. Этот тренд обусловлен изменением поведения пользователей: люди всё чаще ищут информацию, продукты и услуги не через традиционные поисковики, а через соцсети и мессенджеры.
Микроразметка позволяет:
- формировать расширенные сниппеты с рейтингами, ценами, датами мероприятий и другой полезной информацией;
- улучшать отображение ссылок при репостах в соцсетях, автоматически добавляя изображение, заголовок и описание;
- повышать кликабельность (CTR), что увеличивает трафик, улучшает позиции в поиске.
Распространение контента через мессенджеры (Telegram, WhatsApp, VK) увеличивает брендовый трафик, что позитивно сказывается на продвижении.
Вывод: тренд продвижения в 2025 году соцсетей и мессенджеров станет неотъемлемой частью SEO-стратегии. Компании, которые смогут эффективно интегрировать свои усилия на этих платформах, получат значительное преимущество в привлечении трафика, улучшении видимости, повышении конверсий.
Генеративный поиск (SGE) от Google
Тренды SEO 2025 отмечают популярность Search Generative Experience, который создает посредством ИИ краткие ответы на пользовательские запросы, перестраивает выдачу, но снижая число переходов на сайт. Это требует изменение подхода к SEO продвижению сайтов по новым ИИ технологиям, где ключевым становится оптимизация для взаимодействия с AI-алгоритмами.
Применяемая модель Gemini извлекает данные, анализирует их, рассуждает, дает ответы, структурируя информацию на основе данных. Вероятность попадания в SGE увеличивает применение маркированных списков, наличие прямых ответов на вопрос, использование низкочастотных ключей, высококачественных изображений.
Вывод: сайты, которые будут соответствовать новейшим технологиям SEO, могут попасть на первые страницы выдачи Google. Блок рядом с ИИ-ответом будет выводить ссылки на полезные ресурсы.
Накрутка поведенческих факторов
Поведенческие факторы (ПФ) являются одним из индикаторов качества страницы для поисковых систем. В 2025 году работа с пользовательским опытом (UX) и вовлеченностью аудитории становится ключевым элементом SEO-аналитики.
К основным поведенческим метрикам, влияющим на ранжирование, относятся:
- время, проведенное на сайте;
- показатель отказов;
- глубина просмотра;
- повторные посещения;
- кликабельность в поисковой выдаче (CTR).
Искусственная накрутка поведенческих факторов (бот-трафик, эмуляция поисковых запросов, фальшивые клики) больше не работает. Поисковые системы легко выявляют манипуляции и применяют санкции, снижая позиции сайтов в выдаче. Но иногда без них не обойтись.
Вывод: фокус SEO в 2025 году – на реальном улучшении пользовательского опыта, а не на попытках обмануть поисковые алгоритмы. Тренд на жесткую борьбу с накрутками сохраняется.
❗❗❗ Читайте еще: Фильтры Яндекс и Google: что делать, если сайт попал под санкции
Локальное SEO и гиперлокальный таргетинг
Для бизнеса важно завести аккаунты в GBP (Google Business Profile) и Яндекс.Бизнес. Сервисы помогает появиться на картах в местной поисковой выдаче (кафе, магазины). Здесь нужны детальные фото, активные публикации. Рекомендуем сразу же вносить новые данные в профиль и отвечать на отзывы, что улучшает пользовательский опыт. Размещение товаров и услуг напрямую в Яндекс.Бизнесе становится трендом.
Вывод: для повышения позиций локального поиска важно не просто заполнять профили, а активно взаимодействовать с пользователями. Чем больше поисковики видят вашу «заботу» о клиентах, тем выше ваш рейтинг.
Увеличение нулевых кликов
Zero-click searches – это ответы, которые пользователь получает в результатах выдачи и ему не нужно переходить на сайт.
Положительный момент для SEO – улучшение узнаваемости сайта, отрицательный – снижение посещаемости. Чтобы Google выбрал страницу для демонстрации вашего блока, рекомендуем добавлять в контент маркированные списки, FAQ-блоки (вопрос-ответ), «прямые ответы» (concise answers).
Также желательно рассматривать альтернативные стратегии (трафик из соцсетей, email-маркетинга), оптимизировать бизнес-профиль, отвечать на отзывы на сайте, оформить страничку с использованием микроразметки schema.org.
Вывод: чтобы минимизировать влияние нулевых кликов, создавайте контент, который сложно представить в сжатом виде. Лонгриды, исследования, авторские кейсы, уникальные данные повышают шанс на клики.
Оптимизация для новых форматов контента
Новые инструменты для SEO в 2025 году – это, в том числе, современные форматы подачи информации для привлечения и увеличения вовлеченности пользователей, среди которых:
- Подкасты – аудиопередача на любую тему, которую индексирует Google через транскрипцию (разметка Podcast Markup).
- Квизы. Интерактивные тесты увеличивают вовлеченность на 50%.
- Калькуляторы. Среднее время на странице с калькулятором увеличивается до 2–4 минут.
Вывод: интерактивный контент повышает поведенческие факторы, E-E-A-T, социальные сигналы. В 2025 году это важный элемент SEO для eCommerce, образовательных платформ, фитнес-индустрии, сервисных сайтов.
❗❗❗ Читайте еще: Как быстро ваш сайт попадет в топ поиска
Увеличение роли структурированных данных
Посредством микроразметок, как части работ по SEO, поисковые роботы быстрее понимают, какие данные размещены на страничке. Использование микроразметки Schema.org, JSON-LD, Open Graph, позволяет передать информацию о компании, продукции и услугах, мероприятиях, новостях. Это особенно важно для eCommerce, локального бизнеса, медиа, сервисных компаний.
Вывод: структурированные данные – не просто инструмент SEO, а необходимость в 2025 году. Использование микроразметки повышает видимость, кликабельность, а также помогает сайту попасть в AI-резюме Google.
Заключение
В 2025 году SEO будет определяться улучшением UX, голосовым поиском и AI. Ключевыми станут скорость загрузки, мобильная оптимизация, уникальный контент. Адаптация к новым алгоритмам и интеграция автоматизации повысят эффективность. Фокус на пользователе и качестве контента — основа успеха.
Теги:
